一、重铸企业理念——中国CI策划的当务之急（论文文献综述）
丁先友[1]（2013）在《中石油企业形象的塑造与传播研究》文中认为在激烈的市场竞争中,企业形象被提升到企业的战略高度,企业已经越来越清楚地认识到,企业形象已经成为企业获得生存与发展的基本条件。从当前中石油1企业形象的现状来看,中石油虽然在塑造企业形象方面已经取得了一定的成果,但是还存在着不少问题,例如中石油企业形象战略落实不到位、经济形象差、某些产品质量有问题、安全事故频发、环保意识淡薄、腐败事件多、油地关系紧张、缺乏与媒体的有效沟通等等。中石油的负面形象在互联网高度发达的今天,通过媒体和网络的报道和渲染,严重损坏了中石油在公众心目中的形象。在此种情况下,中石油塑造和传播企业正面形象就显得尤为重要。中石油可以通过积极创造利润,保障企业相关者的利益；提升产品质量,树立良好服务形象；建立事故问责机制,树立企业安全形象；保护生态环境,树立环境友好形象；预防和惩治腐败,树立企业的廉洁形象；建立和谐的油地关系,树立良好和谐形象；建立与媒体的有效沟通,树立企业良好的外部形象。在建立起良好的企业形象后,中石油可以通过人际传播、印刷传播、电子传播和网络传播等途径,宣传石油企业的正面形象。通过塑造和传播中石油企业形象----负责任的、值得信赖的良好形象,进而为中石油的可持续发展赢得市场空间。
殷黎杰,曾友超,张秋影[2]（2011）在《中国服装约会春天里》文中研究说明每至3月底，圈内人士已习惯将目光锁定到北京。因为每年的那个春天里，都有一场属于服装人自己的“约会”，而且这一“约会”已经有了十多年的惯例。 无论是中国国际服装服饰博览会（CHIC）的召开，中国服装论坛的举行，中国服装品牌年度大奖的揭晓，还是CHIC期间其他一系
甄晶[3]（2010）在《浅谈CI策划在企业文化经营中的正确运用》文中认为随着市场竞争的愈演愈烈,很多企业越来越重视企业文化的经营和企业形象的塑造。因为企业形象已经不仅仅是一种经营手段,而成为了一种极为宝贵的营销资源。CI策划也就成了企业文化塑造最直接有效的方法之一。但由于对CI策划的片面认识,导致了我国大部分企业的CI策划只是昙花一现。正确在企业文化经营中运用CI已成为企业发展的当务之急。
武远航[4]（2010）在《亚酿公司“丹凤”品牌的整合研究》文中进行了进一步梳理白酒是我国最具传统特色的消费品之一,六千多年的酿造历史,使白酒成为中国人生活中不可分割的一部分。目前全中国白酒的产销量已经达到600万吨,消费市场的竞争也近于白热化,在惨烈的竞争过程中,厦门亚酿公司近几年的产销量已经出现停滞的状态,这与全国每年增长15%的幅度相差太大。本文针对这个不利于亚酿公司发展的现状,从品牌理论的角度,进行了详尽的分析,并且进行了有效的论证。通过分析,认为亚酿公司的“丹凤”品牌的维护工作存在缺陷,在经营过程当中的品牌应用方面也存在着不足,因此本文也对“丹凤”品牌的整合工作,提出了大胆的改革方案和建议。
王庆坤[5]（2010）在《中国服装论坛15年》文中认为1996年，随着实施名牌战略的提出，世界服装名牌论坛应运而生，国内一些优秀服装企业家自觉地汇聚到这样一个高层次平台，与各行业精英相互交流和学习，探索品牌之道。 从1996年到1999年，在行业环境尚不完善、消费者品牌意识不尽成熟的背景之下，一批卓有远见、富于?
阿杜[6]（2010）在《论坛 智慧碰撞十五年》文中认为重磅出击!中国服装论坛是中国服装界思想的旗帜。《时尚北京》杂志今年首度作为中国服装论坛的特约合作媒体,独家全程专题报道中国服装论坛,将从本期开始从回顾论坛走过的十五年风风雨雨,及2010年论坛专家阵容的详细介绍,到论坛现场的即时回放,全方位、立体化的让读者亲临论坛,感受专家们的思想结晶。
温楠[7]（2009）在《建筑业企业文化建设研究与评价》文中认为随着市场竞争的日益激烈以及建筑业的结构调整和体制转换,建筑业企业竞争由市场份额的竞争,逐步上升为服务以及企业内在价值观的竞争,因此,建筑企业必须有自己独特的企业文化,有符合本企业实际的一整套核心理念或价值观来统领企业。通过加强建筑企业的文化建设,塑造鲜明的企业精神、企业价值观,树立良好的企业形象,从而增强企业的辐射力和吸引力,提高企业核心竞争力,为企业发展创造良好的外部环境。本文首先总结企业文化及建筑业企业文化的相关理论,构建建筑业企业文化建设的理论基础;其次,针对我国建筑业企业文化建设的现状,提出了适用于建筑业企业的企业文化建设途径,包括项目文化建设、人力资源管理、企业信息化建设、企业形象建设等内容,并将建筑业企业CIS（企业识别系统）战略导入作为本文重点研究内容,从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个层面探讨塑造建筑业企业良好形象的途径;最后,建立了一系列客观、科学的评价指标,将系统工程学中的层次分析法和模糊综合评价方法加以改进,形成更科学合理的基于模糊一致矩阵的模糊层次分析法——FAHP评价方法,并运用其对企业文化建设绩效进行客观地评价。
韩立霞[8]（2008）在《畅销书的整合营销传播策略研究》文中研究说明畅销书是指在市场经济条件下,针对市场细分和读者定位,通过运用各种营销手段,在一段时期内实现目标读者群中销量最大化和传播效果最大化的各类图书。我国书业已进入畅销书时代,畅销书成为出版业非常重要的经济增长点,对于某一出版社来说,畅销书不仅会给出版社带来丰厚的利润,还会塑造出版社品牌,增强其的市场竞争力。目前,我国的畅销书机制与运作模式已初具规模,围绕着畅销书的策划、编辑、出版、宣传、排行等方面,已形成了一套较为完整的规范和体制。但与国外发达国家相比,我国的畅销书运作可以说还停留在初级阶段,品牌观念淡薄、“编辑本位”、闭门造“书”、跟风炒作等问题严重影响了畅销书的可持续发展。本文根据整合营销传播的理念,针对目前我国畅销书营销运作方面存在的问题分析了整合营销传播对于畅销书的战略意义,并从市场细分、选题策划、渠道、沟通、价格及品牌几个方面提出了畅销书的整合营销传播策略。
江萍[9]（2008）在《营口港导入企业形象识别系统CIS研究》文中认为随着改革开放和振兴东北老工业基地政策的不断深入,市场经济不断完善。企业在面临加入WTO机遇的同时也面临着激烈的竞争和巨大的压力。无论是新建企业还是原来的老企业,为了树立形象,不断提高企业的管理水平和竞争实力,企业形象识别系统的导入引起了广泛的关注和重视。营口港是一个交通运输服务企业,有着140多年的历史。在全国沿海经济不断发展的过程中,沿海港口不断发展壮大;振兴东北老工业基地的政策为东北地区（包括港口）经济的发展提供了坚强的后盾和机遇,也为营口港的发展创造了一定的条件。面对港口的竞争和发展机遇,为适应内外部环境的变化,如何克服企业内部的不完善,从经验管理到进一步加强制度管理企业和文化管理企业,增强企业的竞争优势,树立良好的企业形象,导入企业形象识别系统CIS已成为港口的需要。本文围绕企业形象识别系统理论进行了文献方面大量的查阅研究,借鉴国内外许多知名企业导入CI的成功经验,并从港口发展现状出发,为解决港口存在的问题,确保可持续发展,提升企业的竞争力,在港口正在进行企业文化建设全面开展阶段,进行了导入企业形象识别系统CIS的初浅探讨。
章继刚[10]（2007）在《中国上市公司推进CI战略十策》文中研究指明
二、重铸企业理念——中国CI策划的当务之急（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、重铸企业理念——中国CI策划的当务之急（论文提纲范文）
（1）中石油企业形象的塑造与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究方法、研究思路和理论依据 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 1.3.3 论依据 |
| 1.4 研究的重点和难点 |
| 第2章 研究中石油企业形象塑造与传播的理论基础 |
| 2.1 企业形象理论 |
| 2.1.1 企业形象的概念 |
| 2.1.2 企业形象的作用 |
| 2.2 企业社会责任理论 |
| 2.2.1 企业社会责任的概念 |
| 2.2.2 企业履行社会责任的意义 |
| 2.3 传播理论 |
| 2.3.1 传播的概念 |
| 2.3.2 传播的功能 |
| 第3章 中石油企业形象塑造与传播的现状 |
| 3.1 中石油企业形象塑造取得的成绩 |
| 3.1.1 中石油积极创造利润 |
| 3.1.2 中石油努力保障国家能源供应 |
| 3.1.3 中石油积极开展社会公益事业 |
| 3.1.4 中石油为低碳发展所作的努力 |
| 3.1.5 中石油加强对外传播 |
| 3.1.6 中石油赞助上海世博会,传播企业形象 |
| 3.1.7 中石油发布了企业形象识别系统 |
| 3.2 中石油企业形象塑造与传播存在的问题 |
| 3.2.1 中石油的企业形象识别落实不到位 |
| 3.2.2 中石油的经济形象有待改善 |
| 3.2.3 中石油的部分产品质量有问题 |
| 3.2.4 中石油的安全事故频发 |
| 3.2.5 中石油的环保意识有待加强 |
| 3.2.6 中石油部分领导有腐败行为 |
| 3.2.7 中石油油地关系紧张 |
| 3.2.8 中石油缺乏与媒体的正向沟通 |
| 第4章 中石油企业形象塑造的途径 |
| 4.1 中石油要积极创造利润,保障企业相关者的利益 |
| 4.1.1 创造利润 |
| 4.1.2 保障股东权益 |
| 4.1.3 维护员工合法权益 |
| 4.1.4 为消费者提供优质的产品和服务,对消费者负责 |
| 4.2 中石油要提高产品质量,树立良好的服务形象 |
| 4.3 中石油要建立事故问责机制,树立企业安全形象 |
| 4.4 中石油要保护生态环境,树立环境友好形象 |
| 4.5 中石油要预防和惩治腐败,树立企业廉洁形象 |
| 4.6 中石油要建立良好的油地关系,树立和谐企业形象 |
| 4.7 中石油要与媒体有效沟通,树立良好的外部形象 |
| 4.8 完善中石油的企业形象识别系统 |
| 4.8.1 完善中石油的理念识别 |
| 4.8.2 完善中石油的行为识别 |
| 4.8.3 完善中石油的视觉识别 |
| 第5章 中石油的企业形象传播 |
| 5.1 中石油企业形象传播的意义 |
| 5.1.1 有利于中石油理念的传播和强化 |
| 5.1.2 有利于公众对中石油美誉度的知晓 |
| 5.1.3 有利于公众消除对中石油的误解 |
| 5.1.4 有利于公众加强对中石油的监督 |
| 5.2 中石油企业形象传播的方式 |
| 5.2.1 中石油企业形象的人际传播 |
| 5.2.2 中石油企业形象的印刷传播 |
| 5.2.3 中石油企业形象的电子传播 |
| 5.2.4 中石油企业形象的网络传播 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 |
（4）亚酿公司“丹凤”品牌的整合研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.1.1 我国白酒消费现状 |
| 1.1.2 亚酿公司的经营现状 |
| 1.2 选题的意义 |
| 1.2.1 对于亚酿公司的具体意义 |
| 1.2.2 对于中小白酒企业的普遍意义 |
| 1.3 本文研究的主要内容和主要创新之处 |
| 1.3.1 本文研究的主要内容 |
| 1.3.2 本论文的创新之处 |
| 第2章 品牌管理和品牌创建的基本理论 |
| 2.1 品牌概述 |
| 2.1.1 品牌的概念 |
| 2.1.2 品牌的外显要素 |
| 2.1.3 品牌的内在要素 |
| 2.2 品牌规划 |
| 2.2.1 品牌战略 |
| 2.2.2 品牌决策 |
| 2.3 品牌创建 |
| 2.3.1 品牌体系的构筑 |
| 2.3.2 品牌的维护与再建 |
| 2.3.3 品牌的个性塑造 |
| 2.3.4 建立品牌文化 |
| 2.3.5 建立品牌联想 |
| 2.4 品牌定位 |
| 2.4.1 品牌定位的概念 |
| 2.4.2 品牌定位的意义 |
| 2.5 品牌延伸 |
| 2.5.1 品牌的延伸 |
| 第3章 丹凤品牌的创立过程与管理现状 |
| 3.1 亚酿公司的基本情况 |
| 3.1.1 亚酿公司的发展轨迹 |
| 3.1.2 亚酿公司现状 |
| 3.2 丹凤品牌的创立 |
| 3.3 丹凤品牌的品牌管理现状 |
| 3.3.1 丹凤品牌管理现状 |
| 3.3.2 丹凤的知名度和美誉度分析 |
| 3.3.3 丹凤品牌的形象管理分析 |
| 3.3.4 丹凤品牌的延伸分析 |
| 第4章 丹凤品牌的竞争环境 |
| 4.1 丹凤品牌的SWOT分析 |
| 4.1.1 优势分析 |
| 4.1.2 劣势分析 |
| 4.1.3 机会分析 |
| 4.1.4 威胁分析 |
| 4.2 丹凤的主要竞争对手 |
| 4.2.1 厦门白酒市场的主要品牌 |
| 4.2.2 来自于川酒的威胁 |
| 4.2.3 来自于台湾酒的威胁 |
| 第5章 丹凤品牌的整合方案 |
| 5.1 重新定位 |
| 5.1.1 丹凤品牌产品特点 |
| 5.1.2 丹凤品牌的资源条件 |
| 5.1.3 丹凤品牌的目标市场 |
| 5.1.4 丹凤品牌的竞争者 |
| 5.1.5 丹凤品牌的成本效益比 |
| 5.1.6 重新定位,抓住消费者的心 |
| 5.1.7 重新定位的依据 |
| 5.1.8 重新定位的方向 |
| 5.2 重塑形象 |
| 5.2.1 塑造品牌形象,体现品牌价值 |
| 5.2.2 刻画品牌形象,突出品牌技术 |
| 5.2.3 彰显品牌形象,讲究创建方法 |
| 5.2.4 夯实品牌形象,利用价格优势 |
| 5.3 重铸传播 |
| 5.3.1 让丹凤在广告中腾飞 |
| 5.3.2 完善广告计划 |
| 第6章 丹凤品牌管理与维护的对策 |
| 6.1 品牌管理 |
| 6.1.1 注意消费者的变化 |
| 6.1.2 注意市场环境的变化 |
| 6.1.3 关注企业自身的变化 |
| 6.2 品牌维护管理的目标 |
| 6.2.1 丹凤品牌知名的目标 |
| 6.2.2 亚酿公司的经济目标 |
| 6.3 品牌管理团队的建设 |
| 6.4 全员参与品牌维护管理 |
| 6.5 建立品牌危机管理体制 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 进一步的工作方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（7）建筑业企业文化建设研究与评价（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 国内外企业文化的发展 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.4 研究意义 |
| 2 建筑业企业文化相关理论 |
| 2.1 企业文化概述 |
| 2.2 建筑业企业文化 |
| 2.3 我国建筑业企业文化建设现状及存在的问题 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 建筑业企业文化建设 |
| 3.1 建筑业企业项目文化建设 |
| 3.2 建筑业企业人力资源管理 |
| 3.3 建筑业企业信息化建设 |
| 3.4 建筑业企业形象建设 |
| 3.5 本章小结 |
| 4 建筑业企业CI系统导入 |
| 4.1 CI系统概述 |
| 4.2 CI系统发展现状 |
| 4.3 建筑企业实施CI的必要性 |
| 4.4 理念识别(MI) |
| 4.5 行为识别(BI) |
| 4.6 视觉识别(VI) |
| 4.7 CI导入要素设计效果评估 |
| 5 建筑企业文化建设绩效评价 |
| 5.1 建筑企业文化建设绩效评价指标体系的建立 |
| 5.2 建筑企业文化建设绩效综合评价 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 展望 |
| 致谢 |
| 主要参考文献 |
| 攻读硕士期间主要成果 |
（8）畅销书的整合营销传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第1章 畅销书概述 |
| 1.1 畅销书的概念及特点 |
| 1.2 畅销书的分类 |
| 1.3 畅销书的产生背景 |
| 第2章 整合营销传播理念 |
| 2.1 整合营销传播的概念及特点 |
| 2.2 整合营销传播的发展过程 |
| 2.2.1 孕育阶段:20 世纪 80 年代前 |
| 2.2.2 产生阶段:80 年代 |
| 2.2.3 发展阶段:20 世纪 90 年代 |
| 第3章 畅销书整合营销传播的战略意义 |
| 3.1 畅销书的营销现状分析 |
| 3.2 畅销书整合营销传播的战略意义 |
| 第4章 畅销书的整合营销传播策略 |
| 4.1 细分图书市场,确立品牌定位 |
| 4.1.1 细分图书市场,选择目标市场 |
| 4.1.2 品牌定位 |
| 4.2 选题策划:以市场为导向,以读者为本位 |
| 4.2.1 选题策划先行 |
| 4.2.2 策划思路:从"编辑本位"转向"读者本位" |
| 4.2.3 内容创新 |
| 4.2.4 特定社会文化背景下的读者需求 |
| 4.3 畅销书营销渠道的整合 |
| 4.3.1 渠道结构由金字塔式向扁平化方向转变 |
| 4.3.2 图书营销渠道关系由交易型向关系型转变 |
| 4.4 确立整合营销传播沟通策略,建立良好的读者联系 |
| 4.4.1 广告宣传 |
| 4.4.2 签名售书 |
| 4.4.3 公关活动与人际传播 |
| 4.4.4 数字营销传播 |
| 4.5 基于读者需求的"倒流水定价"策略 |
| 4.5.1 读者的消费心理是畅销书定价考虑的必要因素 |
| 4.5.2 读者的最佳承受价位是畅销书定价的出发点 |
| 4.5.3 出版社、销售商和读者利益的制衡点是畅销书定价的基点 |
| 4.6 出版社的 CI 策划,打造畅销书的出版品牌 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）营口港导入企业形象识别系统CIS研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题的提出及选题的意义 |
| 1.2 本文的研究思路及主要内容 |
| 2 导入企业形象识别系统CI基本理论 |
| 2.1 CI的释义 |
| 2.2 CI的定义 |
| 2.3 CI与企业形象 |
| 3 CI发展沿革 |
| 3.1 欧美型CI |
| 3.2 日本型CI |
| 3.3 中国型CI |
| 3.4 CI的基本特征 |
| 4 为什么需要CI |
| 4.1 形象导向时代到来 |
| 4.2 外部经营压力加大 |
| 4.3 企业内部经营因素 |
| 4.4 长期拓展市场的需要 |
| 4.5 CI与品牌战略 |
| 4.5.1 品牌的涵义 |
| 4.5.2 品牌定位 |
| 4.5.3 品牌设计 |
| 4.5.4 品牌推广 |
| 4.5.5 品牌延伸 |
| 5 导入CI |
| 5.1 导入CI策划 |
| 5.1.1 导入CI的前期准备工作 |
| 5.1.2 导入CI的基本程序 |
| 5.1.3 企业实态调查 |
| 5.1.4 CI问题诊断 |
| 5.2 如何建立CI |
| 5.2.1 建立CI共识概念 |
| 5.2.2 选择导入时机 |
| 5.2.3 选定CI专业公司 |
| 5.2.4 CI总体规划 |
| 5.3 如何推进CI |
| 5.3.1 制定CI推进计划 |
| 5.3.2 理念共识化 |
| 5.3.3 行为规范化和视觉整合化 |
| 5.3.4 对内对外CI成果发布 |
| 6 营口港情况介绍 |
| 6.1 营口港的基本情况 |
| 6.2 营口港的现状 |
| 7 营口港导入企业形象识别系统CI |
| 7.1 营口港导入CI原因 |
| 7.2 营口港导入CI进程 |
| 7.2.1 港口的发展带动企业形象识别系统CI的自然渗入 |
| 7.2.2 企业文化建设的开展及CI的导入 |
| 7.3 营口港不断推进企业识别系统CI |
| 7.3.1 港口形象识别系统CI的调整 |
| 7.3.2 港口形象识别系统导入保障 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、重铸企业理念——中国CI策划的当务之急（论文参考文献）
- [1]中石油企业形象的塑造与传播研究[D]. 丁先友. 西南石油大学, 2013(06)
- [2]中国服装约会春天里[N]. 殷黎杰,曾友超,张秋影. 中国服饰报, 2011
- [3]浅谈CI策划在企业文化经营中的正确运用[J]. 甄晶. 科技信息, 2010(16)
- [4]亚酿公司“丹凤”品牌的整合研究[D]. 武远航. 南昌大学, 2010(04)
- [5]中国服装论坛15年[N]. 王庆坤. 中国服饰报, 2010
- [6]论坛 智慧碰撞十五年[J]. 阿杜. 时尚北京, 2010(02)
- [7]建筑业企业文化建设研究与评价[D]. 温楠. 山东科技大学, 2009(S1)
- [8]畅销书的整合营销传播策略研究[D]. 韩立霞. 河北大学, 2008(S1)
- [9]营口港导入企业形象识别系统CIS研究[D]. 江萍. 大连理工大学, 2008(05)
- [10]中国上市公司推进CI战略十策[J]. 章继刚. 企业改革与管理, 2007(01)
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