一、男士基本型(适合30岁-45岁)（论文文献综述）
魏四辉[1]（2021）在《“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究》文中指出伴随“大健康”理念的逐渐普及,人们对口腔健康关注增加。电动牙刷作为口腔护理产品的主流,在国内外市场的渗透率不断攀升。丰众口腔科技（深圳）有限公司（以下简称“丰众”）是一家专注于电动牙刷头及周边产品的创新型中小企业,集研发、设计、生产、销售于一体。经过两年多的发展,丰众已经从企业的初创期逐渐步入到发展期。在过去的两年多时间里,丰众一直致力于拓展产品的互联网渠道,然而在建设互联网渠道的过程中发现了不少问题和难点。因此,论文的核心研究主题定位于对丰众电动牙刷头互联网渠道管理策略的优化研究。论文分为六章。首先,通过文献研究构建论文的理论基础和研究框架。其次通过渠道环境分析、缺口分析、效率分析,梳理出影响丰众电动牙刷头渠道管理活动的限制因素,找出渠道管理存在的问题并归因,为渠道管理优化奠定基础。紧接着,论文通过问卷调查,明确丰众电动牙刷头的目标市场并确定营销战略,为营销渠道管理优化提供依据。然后,结合渠道环境和企业实际情况,论文在渠道结构、渠道组织、渠道激励、渠道控制、渠道成本、渠道服务等六个方面提出丰众电动牙刷头互联网渠道管理的优化策略。最后,论文从目标客户定位及产品定位、渠道结构、渠道行为等方面提出优化策略的实施计划,并从团队、供应链整合、渠道费用精准投放等角度提出优化策略的保障措施。相较于传统营销渠道管理,对互联网渠道管理的理论和实践还处于起步阶段。论文的研究成果不仅能实际解决丰众互联网渠道管理优化的核心问题,也能进一步丰富互联网渠道管理的理论与实践,并为其他行业或企业的互联网渠道管理提供应用借鉴价值。
陈佳颖[2]（2021）在《新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究》文中研究说明随着改革开放的深化,人民生活安然平静,人均支出都得到了明显的提升,对于消费需求以及消费体验都有了更高的要求。因为如今线上电子商务和线下传统零售业都面临着危机,遭遇增长天花板,所以新零售作为一种零售新业态的诞生来突破新思路,以消费者为中心,打破线上和线下的壁垒,来升级消费者体验。化妆品行业处于高速成长期,在新零售浪潮来临时,需要努力突破之前的运营框架,研究和分析企业在营销方面存在的问题并提供解决思路,制订顺应新时代潮流下的营销战略,将消费者的购物体验和消费方式全面升维。本论文以S公司为例,S公司是一家全球性的化妆品销售连锁店,首先从营销环境入手,研究了国内宏观环境因素和化妆品行业微观行业环境,分析了政治、经济、技术和文化的发展与演变,探讨了竞争对手的业务范围以及优势和劣势。然后通过分析S公司的市场定位以及在新零售背景下存在的营销策略问题,运用STP理论对S公司在目标客户和细分市场上进行全新的定位,帮助S公司进入其他潜力市场。并以7Ps营销组合理论基础,根据产品的周期性做合理资源配置,灵活的价格策略,多元化的渠道,创新的推广形式以及自有品牌的升级等策略调整,为S公司制订营销战略优化方案,将营销组合中的产品、价格、推广、渠道、人员、有型展示和过程策略一一分析,并为S公司现在所存在的问题提供了解决思路。再将新零售之轮理论作为辅助理论,将技术边界的突破作为新业态的特征。结合S公司的战略规划和发展需求,最终构建了在新零售背景下S公司在华的营销策略优化方案,并实现其可行性和可操作性。新的优化方案将为S公司在零售新业态下积极掌握先机,市场占有率保持稳步提升,保持自身优势的同时不断提高自身竞争力,最终实现增加经济效益的目的。同时促进行业的健康持续发展,为同行业的企业提供实践参考,并为其他行业提供新零售环境下的营销策略借鉴。
黄晓洁[3]（2020）在《男士西服套装色彩设计研究》文中提出男士西服套装是男装的主要品类之一,经过长期演变,西服套装已形成一定的穿着范式。随着流行趋势的变化以及消费者个性化需求的增加,西服套装的色彩设计与搭配成为重要的设计因素。因此,研究西服套装的色彩设计,有助于掌握消费者的主观偏好,以及色彩搭配规律,提高西服套装色彩设计的品质。本文首先根据国际TOP原则,对男士西服的基本概念、着装礼仪、搭配方式等方面进行阐述,分析、梳理了男士西服的穿着规则和常见搭配的规律。其次,本文对服装色彩的特性进行了分析研究,总结出消费者联想性和创新性对服装色彩的影响作用。并针对男士西服套装的配色特点和原则进行案例分析,为所研究的男士西服配色方案奠定现实基础。再次,运用语义分析法设计调查问卷,筛选出色彩意象词汇,同时收集国内外男士西服套装、男士衬衫、配饰领带的色彩图片,利用PHOTOSHOP设计软件,结合HSB色彩模式,运用色彩的色相、明度、纯度三个要素对其进行提取和量化分析,从而归纳总结男士西服套装、男士衬衫、领带的色彩特点。最后,经过问卷调研和网络回访的形式了解消费者对男士西服的色彩偏好,结合国际权威色彩机构PANTONE潘通发布的2020-2021秋冬、春夏时装流行色报告,完成适合我国消费者需求的男士西服套装色彩设计系列方案。本文通过品牌西服常用色彩方案的调研与收集,以及消费者色彩偏好调查,分析并形成适合我国消费者的西服套装色彩设计方案,以此希望在男士西服套装的色彩设计中带来一定的实用性和创新性影响。
梁旭[4]（2020）在《BH啤酒黑河市场营销策略研究》文中研究表明随着我国经济迅猛发展,工业产业结构得到了良好地调整,其中啤酒生产工艺得到有效的优化,整体的啤酒消费市场也在进一步扩容。国外啤酒企业纷纷在国内投资建厂,国内大的啤酒企业也都采用收购方式在各地“开疆扩土”。黑河地区虽地处北国边疆,市场容量较小,但依靠其对俄贸易的天然优势,出口市场前景广阔,受到了众多啤酒厂商关注。2009-2019年10年间,地区啤酒消费量不断攀升,雪花、百威等大品牌企业通过发挥各自优势逐渐占据主要市场份额。BH啤酒作为黑河地区仅存一家中小型啤酒厂商在此过程中市场空间被严重的压榨,收益率受损。在此背景下本文以BH啤酒公司在黑河地区的营销策略作为研究对象。通过市场调查和理论研究发现,BH啤酒公司在过去的营销活动中一方面承受大型啤酒企业的巨大竞争压力,另一方面内部存在市场定位模糊;产品包装老旧;品牌意识淡薄;渠道模式落后;促销政策无法下沉等种种问题。针对这些问题本文以STP理论为基础针对BH啤酒所处的黑河地区进行了契合企业实际的市场细分,将原有市场重新划分为核心市场、渗透市场、潜力市场三个目标市场。根据市场上消费年龄、性别、影响因素和消费动机、消费水平等不同分类方法将BH啤酒目标消费人群定位在20-45岁男性,偏爱低度和果味啤酒的女性消费者,饮用场所主要集中在火锅和烧烤两个主要的具体餐饮场景,并提出打造地产啤酒的“家乡”“归属感”的产品情感定位。在市场精细定位的基础上确定不同地区、不同场所投放的具体产品种类。本文主要通过问卷调查的方法,对地区575份消费者、150份终端销售者有效问卷反馈出的消费者在消费偏好、情感诉求、品质需要及销售终端在便利、口感、价差及对公司意见等影响因素进行汇总分析后上得出:一套适应市场、适应消费者喜好的营销策略对啤酒企业销售业绩的正向关系的结论。以4P营销组合理论作为理论基础,对BH啤酒公司营销策略进行了优化设计,突出渠道终端在营销过程中的重要性,提出“直销+分销”的多层次化渠道、高度控制渠道走向,精细化管理。创新产品的差异化包装、打造“地标式”啤酒品牌。多样化开展促销活动、开辟网络营销新模式等措施。同时为了保障营销策略的顺利有效的实施,本文还进一步就员工培训保障、信息采集保障、管理机制保障等进行了具体的优化。营销策略是企业科学发展的基础,科学的营销策略不仅可以提高企业的竞争力还会对企业文化的建设起到关键性作用。结合本文研究发现:企业不仅要一以贯之的执行营销策略,更要随时代而动、随市场情况而变,要结合时代的发展适时的调整企业自身策略,在不断地变化与挑战中突出敏锐性与实践性。本文的研究希望能为BH啤酒制定符合自身发展要求的营销策略和保障措施提供一定参考,以期公司能够重新提高市场占比,持续健康的发展。同时也希望对中小型快消品企业的营销推广和市场铺展提供一个新的思路。
陈晴[5]（2019）在《华北地区男性形象数据分析与着装研究》文中研究说明为了顺应男性对个人形象方面需求不断增加的趋势,从华北地区500组男性抽样量体数据入手,分析了以身高和体重共同影响下的BMI指数,得出该实验中男性BMI指数呈较高趋势,建议该地区男性的生活方式向更为健康的方面转变。归纳总结了三围差值影响下的像矩形、三角形、椭圆形、倒梯形和倒三角形五种男性常见外轮廓型,以及各种体型随年龄的变化趋势,并分析了形成的原因。针对不同外轮廓型的男性提出了不同的着装建议,通过着装来调整自身外轮廓型缺陷,从而达到整体视觉协调的效果。除了体型数据以外,面部特征对于男性形象的展示有着至关重要的作用,其中包括像肤色、脸型、五官量感等。研究内容包括肤色对着装用色的影响、脸型对服装领型的影响、五官对人物风格塑造的影响。对男性的着装研究不仅包括了像年龄、外轮廓型、面部特征等内部因素,还与出席场合、服饰组成及搭配、塑造的人物风格等外界因素有关。由于男性在社会关系中扮演的角色呈多样化,所以考虑出席的场合,应该成为整体着装前所要首先确定的重要因素。出席的场合不同,必定造成服装整体搭配的不同,甚至还会在不同场合之间转变人物风格,这些都需要调整不同的服饰组成及搭配来应对。在以场合为基础的情况下,分析面料的色彩、图案和质感,以及不同男士服装的款式造型,使整体的服饰组成及搭配更为立体。结合所有研究的内容制作了一款可以根据被测者所需而选定不同场景着装建议的小程序,该程序界面简单明了,通过PC端窗口和下拉菜单的形式,操作者只需简单填写个人信息,通过自身需求选择下拉菜单里的内容,就可以根据所选内容生成专属的着装研究报告。为男性在了解自身因素后对个人形象的塑造提供了着装搭配方面的实质性建议。
吕莹[6]（2019）在《上海百雀羚日用化学有限公司营销策略优化研究》文中认为由于化妆品行业前期进入门槛低且利润较高,导致国内外化妆品企业数量不断增加,国内外化妆品市场纷纷抢夺国内市场份额,竞争不断加剧。营销策略作为企业与市场之间的关键,国内不少化妆品企业借助多样的营销策略抢占市场份额,促使原本就竞争非常激烈的市场更加残酷。百雀羚作为国产知名化妆品品牌,本研究选取百雀羚为研究对象,其目前营销现状为,以中低端产品为主,产品线丰富,不同年龄层次的客群对应不同的价位,销售渠道主要以百货、超市、CS、电商、微商为主。百雀羚在国内化妆品行业中具有举足轻重的位置,在新形势、新环境下,研究其营销策略对于化妆品行业来说具有非常重要的理论意义和实际指导意义。本研究通过运用相关营销理论,包括PSEST、五力模型分析、SWOT分析、STP工具等,结合国内日用化妆品行业的发展趋势,采取以问卷调查、访谈等方法深入了解百雀羚公司营销现况。通过研究发现,百雀羚存在产品设计跟不上消费者的需求、产品差异性小,各销售渠道存在价格混乱现象,电商渠道平台过少,消费者的粘性比较低,网络购买渠道较少等问题。根据对百雀羚营销环境的分析,百雀羚要改变现在中低端的形象,走差异化路线,不断扩展中高端市场。为此提出选择一二三线城市中高收入的20-45岁女性为目标市场,产品方面优化包装、满足消费者需求、打造核心及明星产品、研发私人定制产品等;价格优化方面采取价值感知、高价、尾数等定价和折扣策略;渠道方面采取增加品牌专营店、增设化妆品专卖店、铺设超市和便利店销售渠道、扩大网络销售渠道等;渠道方面优化明星代言,增强营销推广,多采用新媒体等全渠道进行推广;体验方面则可增加定制体验活动等。此外,在优化的营销策略实施中,提出了具体的保障措施,包括优化营销组织架构、营销系统设计、强化产品线规划、建立营销人才培养体系、健全财务管理体系等。
郭卉[7]（2019）在《化妆品“数字店铺”的展区设计研究》文中研究说明在未来几十年的蓬勃发展历程中,智能化系统的应用会越来越广泛。本文主要是对化妆品共享智能展区的研究,从而在理论上推动其他售卖品领域的纵深发展,为一些快餐店、服装店、书店的展区设计提供一定的理论依据,产生一定的经济效益和社会效益,大胆的把无人售卖,自主选择运用到实际,使生活更加的智能化与便捷化。智能化展区设计的根本出发点是以高新技术来体现“以人为本”的思想,所以,从某种意义上说,智能化展区是适应现代社会发展需要,提高人们生活质量、工作效率,体现科技性、人性化的生活方式,是一种全新的销售和消费理念。传统化妆品店面升级为自助式数字店铺是未来的趋势,移动互联网和手机的大量普及,依托于数据分析技术与人工智能系统,将传统店员式店面逐渐转化为“实体+智能”于一体的“数字店铺”,最终实现以移动互联网为主的智能新零售商业模式。实现对消费者24小时“随时、随地、随心”的无缝链接,减少企业的店员开销;增强服务质量;打响企业品牌,可以做到更加的智能化与便捷化,形成独树一帜的企业文化,带领其他品牌跟上时代步伐,实现现代化科技智能化生活。文章结合设计理论、高新技术以及人工智能系统对智能“数字店铺”的设计进行深入分析,通过理论与设计的结合,并加以实践指导使得理论研究更加有理有据。本文将把无人化与科技智能化的展区设计结合起来探索,因为从以前的研究文献可以看出智能化在现代设计领域受欢迎的程度,很多学者研究了智能化在交通工具中的应用、在家装设计中的应用、在电子产品中的应用。我的这次设计是以化妆品展区的智能化设计为例,设计研究出一套理论成果,可以适用于更多类似领域的展区设计。现代科技的快速发展需要我们时刻关注新动态,并且把新理论成果应用到我们日常生活的设计当中去,从设计中来到设计中去。
梁渊[8]（2019）在《匹配度对延伸产品态度影响的机理研究》文中认为进入新时代以来,我国消费市场发生了重大变化。这种变化体现在以下两点:第一,由人均可支配收入增加带来的消费升级,导致人们在消费决策中越来越重视产品品质,品牌成为国民消费的追捧对象;第二,由技术进步加速带来的产品生命周期缩短,导致产品创新和产品结构调整的速度,成为决定企业生死存亡的关键因素。身处这一大环境中的企业,要想获得长期竞争优势、实现基业长青,就必须一方面加强自身的品牌建设,建立为消费者信赖的品牌。另一方面,夯实自身的技术积累,提速产品创新和产品结构调整。在这种情况下,品牌延伸利用原品牌的名称和影响力推出新产品,以加速实现产品创新和产品结构调整的做法对于已经拥有知名品牌的企业来说,就变得理所应当。事实上,利用原品牌的影响力推出新产品,是中国知名企业、乃至世界各地区知名企业的常用做法。如,国内的格力品牌在推出智能手机时,将该手机冠以格力的品牌名称;茅台品牌在推出葡萄酒、啤酒时,也将该葡萄酒、啤酒冠以茅台的品牌名称;再如,国外的皮尔·卡丹品牌在推出香水时,将该香水冠以皮尔·卡丹的品牌名称;苹果品牌在推出iPod时,也将该iPod冠以苹果的品牌名称。虽然品牌延伸在企业品牌管理实践中层出不穷,但是真正成功的品牌延伸实践却是少之又少。根据美国尼尔森咨询公司的统计数据,截至2016年底,在美国消费品市场中,运用品牌延伸成功推出新产品的公司,占所有运用品牌延伸推出新产品的公司的比重不足15%;另根据北京名牌资产管理公司的统计数据,截至2017年底,在中国消费品市场中,运用品牌延伸成功推出新产品的公司,占所有运用品牌延伸推出新产品的公司的比重不足4%。既然品牌延伸战略在企业推出新产品时被广泛运用,而该战略又让企业在推出新产品时寡胜常败,那么哪些因素能够促进企业品牌延伸战略的成功?这些因素之间的相互作用关系如何?便成为企业界和学术界都十分关注的问题。虽然基于归类理论,现有研究大多认为,延伸产品与原品牌之间的匹配度对消费者延伸产品态度有着重要影响。理由是,这种匹配度预示着延伸产品与原品牌之间存在着信息上的关联性。这种关联性会使消费者在原品牌联想中容易发现延伸产品的信息,从而借助原品牌的影响力产生晕轮效应,促进消费者将他们对原品牌的情感和态度转移至延伸产品。而且现有研究也根据延伸产品与原品牌之间不同维度的共通性,将匹配度分为样例性匹配度和原型性匹配度,并认为两种类型的匹配度都能对延伸产品态度产生直接影响。但是,现有研究仍然没有很好地回答以下三个方面的问题:第一,匹配度通过何种中介因素对消费者延伸产品态度产生影响?第二,样例性匹配度和原型性匹配度对消费者延伸产品态度影响的边界条件是什么?第三,高匹配度和低匹配度对消费者延伸产品态度影响的边界条件是什么?这些都是本文需要分析、验证和解决的问题。围绕上述三个主要问题,本文从消费者视角出发,分析了“匹配度对消费者延伸产品态度影响的机理”这一核心问题。本文主要包括七部分内容:一是结合案例分析提出研究问题,据此明确本研究的内容、理论创新和实践意义、方法和思路,从而建立论文的整体研究框架;二是在搜集、回顾延伸产品态度相关文献的基础上,归纳和整理现有文献的观点,提炼现有相关研究的结论、提出个人评述;三是在上述工作的基础上,提出“匹配度对消费者延伸产品态度影响的机理模型”,并结合逻辑分析提出主效应、中介效应和调节效应的相关研究假设;四是遵循严格的量表设计程序,自主开发品牌延伸领域的品牌概念流畅性量表,并利用问卷调查法对101名在校生和91名公司普通员工展开了小样本调研,对问卷进行信度检验和效度分析;五是预试验,将访谈研究和问卷调查研究相结合,在收集了312份数据的基础上,确定适合正式实验研究的实验情境材料,为第六部分的正式实验夯实基础;六是在以上步骤的基础上,针对461名在校学生做了两个正式实验、收集了相关数据。同时,也针对428名公司普通职工做了两个正式实验、收集了相关数据。在此基础上,对数据进行了方差分析、协方差分析和回归分析,检验了本文的全部研究假设;七是在实证分析的基础上,总结本研究的相关结论和理论贡献,并提出管理建议和研究展望。本研究得出的主要结论有以下五点:第一,品牌概念流畅性在匹配度对延伸产品态度影响中有中介作用。基于认知流畅性理论和实验研究,本文发现品牌概念流畅性——反映消费者能用同一符号表征延伸产品与原品牌容易程度的主观心理变量能够直接影响消费者的延伸产品态度,并且品牌概念流畅性在匹配度与消费者延伸产品态度之间扮演着完全中介的角色。亦即,匹配度本身并不能直接对延伸产品态度产生影响,而是需要借助品牌概念流畅性的桥梁作用。第二,对功能型概念品牌,样例性匹配度更能影响消费者的延伸产品态度。若原品牌属于功能型概念类型,这意味着消费者以产品样例为信息线索来建构对原品牌的信息记忆和信息存储,并依靠反映产品样例属性的信息产品功能、产品性能和产品质量等来激活他们的原品牌联想。即消费者的原品牌联想呈现出以产品样例为主要内容,以代表产品样例属性的信息为记忆节点的特征。因而,此时延伸产品应该与原品牌在产品样例属性上保持较高的相似性,即保持与原品牌较高的样例性匹配度,才能使消费者在原品牌联想中顺利地找到延伸产品的信息,才能使消费者较轻松地用同一符号来表征延伸产品和原品牌,并由此使消费者对延伸产品产生积极态度。第三,对象征性概念品牌,原型性匹配度更能影响消费者的延伸产品态度。若品牌属于象征型概念类型,这意味着消费者以符号属性为信息线索来建构对原品牌的信息记忆和信息储存,并依靠反映品牌符号属性的信息心理参照群体、象征意义等来激活他们的原品牌联想。即消费者的原品牌联想呈现出以品牌符号属性为主要内容,以代表品牌符号特征属性的信息为记忆节点的特征。因而,此时延伸产品应该与原品牌在符号属性上保持较高的继承性,即保持与原品牌较高的原型性匹配度,才能使消费者在原品牌联想中顺利地找到延伸产品的信息,才能使消费者较轻松地用同一符号来表征延伸产品与原品牌,并由此使消费者对延伸产品产生积极态度。第四,对于局部型认知结构品牌,匹配度能对消费者的延伸产品态度产生显着影响。若原品牌的认知结构呈现局部性特征,这意味着消费者仅仅只是以品牌的某一方面属性信息产品样例属性信息或品牌符号属性信息为线索来建构对原品牌的信息记忆和信息储存。即消费者的品牌联想在内容上仅仅聚焦于某一方面,除了该方面的信息外,消费者很难能通过其他新信息联想到原品牌。在这种情况下,延伸产品只有与原品牌在这一方面的属性信息保持高度的一致,满足高样例性匹配度或者高原型性匹配度的要求,才能使消费者在原品牌联想中顺利地找到延伸产品的信息,才能使消费者较轻松地用同一符号来表征延伸产品与原品牌,并由此使消费者对延伸产品产生积极态度。第五,对于整体型认知结构品牌,匹配度不能对消费者的延伸产品态度产生显着影响。如果原品牌的认知结构呈现出整体型特征,这意味着消费者会以多方面的信息为线索来建构对原品牌的信息记忆和信息存储。即消费者的品牌联想在内容上并不局限于某一方面,而是广泛发散于许多方面。在这种情况下,多方面、多种类型的信息都能使消费者较容易地联想到原品牌。此时延伸产品是否与原品牌在某方面的信息保持高度一致,是否满足高样例性匹配度或高原型性匹配度的要求,对消费者能否在原品牌联想中找到延伸产品的信息就没有显着性影响,从而也就对消费者能否较轻松地用同一符号来表征延伸产品与原品牌也没有显着性影响,进而对消费者延伸产品态度没有显着性影响。本研究丰富和发展了现有延伸产品态度影响因素的研究,创新点体现在四个方面:第一,发现了品牌概念流畅性在匹配度对消费者延伸产品态度影响中的中介作用。虽然前人在延伸产品态度影响因素领域进行了大量研究,但很少有学者就匹配度对消费者延伸产品态度影响的中介因素进行深入探究。基于认知流畅性理论,本研究认为,匹配度并不是导致消费者延伸产品态度形成的直接原因。在一定条件下,因匹配度诱发的品牌概念流畅性,才是影响消费者延伸产品态度的直接原因。这一结论,首次揭开了匹配度对消费者延伸产品态度影响的理论黑箱,找到了嫁接匹配度与消费者延伸产品态度的桥梁,弥补了前人在该方面研究的空白。第二,开发了品牌延伸研究领域的品牌概念流畅性量表,并验证了它在消费者延伸产品态度形成中的重要作用。虽然概念流畅性的相关观点已经广泛运用到了消费者行为学的研究,例如有学者将其运用到消费支出决策、投资决策以及产品购买决策,但是目前少有学者将其引入到延伸产品态度影响因素的研究,更无人开发适用于品牌延伸研究领域的品牌概念流畅性量表。本文遵循科学的量表设计步骤,开发出了一个维度、六个题项的量表,并用试验研究证实了它在消费者延伸产品态度形成中的重要作用。这为后续相关的实证和案例研究夯实了理论基础。第三,发现了品牌概念类型在样例性匹配度、原型性匹配度对消费者延伸产品态度影响中的调节作用。现有研究只是强调了样例性匹配度、原型性匹配度对消费者延伸产品态度的作用,却没有探究这种作用的边界条件。本文引入概念表征理论,认为对于功能型概念品牌来说,消费者主要以产品样例为属性信息形成对原品牌的联想,故样例性匹配度更能影响消费者的延伸产品态度;对于象征型概念品牌来说,消费者主要以品牌符号为属性信息形成对原品牌的联想,故原型性匹配度更能影响消费者延伸产品态度。这丰富和发展了现有的延伸产品态度形成模型。第四,发现了品牌认知结构特征在匹配度对消费者延伸产品态度影响中的调节作用。毫无疑问现有关于品牌延伸的研究,大多强调企业的品牌延伸战略选择要符合匹配度的要求才能获得消费者积极的态度。本文引入认知结构理论,认为对于认知结构特征为局部性的原品牌来说,因消费者仅仅以某一方面的属性信息形成对原品牌的联想内容,故是否满足匹配度的要求对消费者延伸产品态度确实有着十分重要的影响;对于认知结构特征为整体型的品牌来说,因消费者对原品牌的联想内容呈现出多面型和发散型特质,故是否满足匹配度的要求对消费者延伸产品态度的影响没有显着影响。这也丰富和发展了现有的延伸产品态度形成模型。本文的研究结论,对企业品牌延伸实践有如下指导意义:第一,企业的品牌延伸战略选择要摒弃以匹配度为理论工具的做法,而要考虑在选择既定的品牌延伸战略后,消费者能否较轻松地用同一符号来表征延伸产品与原品牌;第二,若现有品牌属于功能型概念,那么企业必须重视延伸产品与原品牌在产品样例上的高匹配度,不要将品牌延伸到离原有产品类别较远的品类中,而要将品牌延伸到原品牌产品类别相近的品类中,走以原品牌产品属性为参照的同心多元化之路;第三,若现有品牌是象征型概念,那么企业必须重视延伸产品与原品牌在品牌原型上高匹配度,即不要将新产品延伸到那些离原有品牌本来业务较近而又不能体现品牌符号属性和象征意义的产品品类中去,而是要将延伸产品延伸到些能真正能体现原品牌核心内涵的产品类别中去,走以原品牌符号属性为参照的水平多元化之路。第四,中国企业要重视面向消费者的抽象符号属性和品牌象征意义塑造,力求使品牌在消费者认知中由具体化的产品类别、向抽象化的符号属性和象征性意义转换,以助力企业的产品结构调整和中国的供给侧结构改革;第五,中国企业要拓宽品牌在消费者认知中的信息内容,让消费者的品牌联想拥有更多、更高抽象层级的信息,以助力品牌的跨界延伸和中国经济的高质量发展。
刘奕瑶[9]（2019）在《健康传播视角下新媒体对肥胖人群影响的优化研究》文中提出2016年,党的十八届五中全会制定了《健康中国2030规划纲要》,纲领中提出,要充分利用新媒体拓展健康教育,宣传科学的健康知识。如今,肥胖人群急速增长,中国已经成为肥胖人群最多的国家,肥胖问题危及到人类的生理和心理健康,导致人们的健康风险逐渐增高。新媒体在承担宣传健康知识的职能下,更重要的是能够引导肥胖人群做出健康行为,帮助肥胖群体达到维持健康的目的。本文通过问卷调查和深度访谈共调查了328名肥胖者,从使用与满足理论、自我效能理论、健康信念模型理论为理论基础而出发,探讨在健康传播视角下新媒体对肥胖人群影响的优化作用。采用数据分析,并结合深度访谈,探索在新媒体影响下,肥胖人群对健康行为的认知、态度和行为。根据数据分析找出肥胖群体中的不同特征人群对肥胖的认知、网络信息对他们行为的影响。分析了新媒体对肥胖人群的引导策略。以及肥胖人群在新媒体引导下做出的健康行为的效果。研究发现:一、肥胖群体在新媒体的影响下对肥胖和健康有正确的认知;二、肥胖群体会利用新媒体主动搜寻健康信息;三、大部分肥胖群体认为新媒体上的健康信息对他们进行健康行为有帮助;四、大部分肥胖人群会根据新媒体上的减肥信息做出行为改变。为了更好的引导肥胖群体进行健康行为,在此基础上,本文提出媒介优化策略:一、满足肥胖者对信息的需求;二、通过网络传播促使线下的行动;三、利用新媒体的分众特点吸引肥胖群体,向他们传播健康信息。四、利用媒介的议程设置功能,潜移默化的引导肥胖人群对健康身材的认知。本文分为五大部分:第一部分绪论主要分析了本文的研究背景、研究的目的与意义、研究的总体设计,本文相关研究综述。第二部分是与本文相关的概念梳理、本文使用的理论基础的基本介绍。第三部分是肥胖群体的认知现状及网络传播分析,涉及到本文的数据分析,根据人口学变量,分析:一、肥胖人群对肥胖影响的认知;二、肥胖人群对网络信息的认知;三、肥胖人群主动搜索健康信息的行为;四、肥胖人群在网络减肥信息影响下的行为;五、学习网络健康信息对自我的帮助。第四部分是新媒体对肥胖人群进行健康行为的引导策略研究,根据深度访谈的结论归纳,从新媒体的角度出发,具体的引导策略是:一、使用与满足:满足肥胖者对健康信息的需求;二、分享感:网络人际传播促进现实的行动;三、个性化:小众平台提供个性化服务;四、议程设置:媒介暗示与明星效应。第五部分是肥胖人群在新媒体引导下的健康行为优化效果,探讨本研究下的肥胖人群在健康行为上的改变效果,具体的优化路径:一、肥胖人群在新媒体引导下的认知层面效果;二、肥胖人群在新媒体引导下的态度层面效果;三、肥胖人群在新媒体引导下的行为层面上的效果。
马建军[10]（2019）在《山丹湖村张家川籍回族流动人口研究》文中提出石河子市是一座新型的工业城市,在此生活着大量的流动人口。尤其在2000年后,石河子市经济技术开发区晋升为国家级经济技术开发区,当地政府更是加大了投资力度,流动人口也是越来越多,甚至出现某区域内村落或乡镇人口集体流动于此地的现象,流动人口的租住地点位于市郊的行政村,距离工作地的各工厂较远,但房屋租金便宜。其中最为典型的是山丹湖村的张家川籍回族流动人口,他们的租住地位于石河子市东北方的山丹湖村,工作地点在开发区的各工厂。本研究通过相关文献和田野资料的梳理,对流动人口的概念作了界定,以山丹湖村的张家川籍回族流动人口的居住空间和社会活动为个案,从民族学、社会学的角度探讨了张家川籍回族流动人口的社会生活;与当地人的交流;文化的变迁以及文化变迁中遇到的困境。在分析和论述了流动者的流动原因、流动阶段及流动方式的过程中,发现张家川籍回族流动人口是因农业收入的不稳定性和农村剩余劳动力的出现引起的,是属于经济型流动,在经济型流动的基础上,流入地的文化环境也是他们选择流入当地的一个因素。虽然流动者的社会认同和区分与当地人有着明显的差异,但双方的社会互动和交流是客观存在的,主要体现在经济层面和文化层面。经济层面的交流主要有房屋租金、生活消费、个人或家庭经济收入等内容;文化层面的交流主要体现在宗教文化方面。如亡人的葬礼、亡人的纪念日、流动者的宗教节日等内容。流动者在城市化适应的过程中,社会生活和文化等层面相应地发生了变迁,主要有生活习惯的地方适应,传统文化中有了当地文化元素的融入,社会交往由内群体交流发展到跨越老乡圈、跨越族际的交流。在文化变迁的过程中,对流动者以往的生活方式和家庭生活也造成了困境,尤其表现在代际之间,婚姻家庭等方面。总之,山丹湖村的张家川籍回族流动人口的流动是受经济和文化双重作用的结果。在传承本土文化的同时,也选择性的接受了当地文化的元素,将传统的乡土文化和现代的都市文化相融合,不仅对他们的社会发展有着积极的意义,而且对民族的和谐共处有着现实的借鉴意义。
二、男士基本型(适合30岁-45岁)（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、男士基本型(适合30岁-45岁)（论文提纲范文）
（1）“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景与核心问题 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 核心问题 |
| 1.2 研究内容与研究方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法与工具 |
| 1.3 论文框架与技术路线 |
| 1.3.1 论文框架 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究意义 |
| 第二章 基础理论与研究综述 |
| 2.1 基础理论 |
| 2.1.1 交易成本理论 |
| 2.1.2 渠道行为理论 |
| 2.1.3 5P4F理论 |
| 2.2 互联网渠道管理理论 |
| 2.2.1 内涵 |
| 2.2.2 特点 |
| 2.2.3 运行方式 |
| 2.2.4 管理内容 |
| 2.3 快消品互联网渠道管理的研究现状 |
| 2.3.1 快消品营销 |
| 2.3.2 快消品互联网渠道管理的研究概述 |
| 第三章 “丰众”电动牙刷头互联网渠道管理现状与问题 |
| 3.1 公司概述 |
| 3.1.1 发展简介 |
| 3.1.2 业务描述 |
| 3.2 渠道现状分析 |
| 3.2.1 渠道环境 |
| 3.2.2 渠道缺口 |
| 3.2.3 渠道效率 |
| 3.3 互联网渠道管理的重要现存问题 |
| 3.3.1 目标市场选择和定位的问题 |
| 3.3.2 渠道结构管理的问题 |
| 3.3.3 渠道行为管理的问题 |
| 3.3.4 渠道成本管理的问题 |
| 3.3.5 渠道服务管理的问题 |
| 第四章 “丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化 |
| 4.1 “丰众”的STP分析 |
| 4.1.1 目标市场选择的消费需求调查 |
| 4.1.2 目标市场选择和市场定位优化 |
| 4.1.3 营销战略的调整 |
| 4.2 互联网渠道管理优化策略 |
| 4.2.1 渠道结构优化策略 |
| 4.2.2 渠道组织优化策略 |
| 4.2.3 渠道激励优化策略 |
| 4.2.4 渠道控制优化策略 |
| 4.2.5 渠道成本降低优化策略 |
| 4.2.6 渠道服务优化策略 |
| 第五章 实施计划及保障 |
| 5.1 实施计划和重点 |
| 5.2 保障策略 |
| 5.2.1 加强团队建设 |
| 5.2.2 优化供应链 |
| 5.2.3 渠道费用精准投放 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录:“丰众”消费者调查问卷 |
| 致谢 |
（2）新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础及研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外文献述评 |
| 1.3.4 理论基础 |
| 1.4 研究内容与结构 |
| 1.5 研究方法与创新点 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 创新点 |
| 第2章 企业概况与环境分析 |
| 2.1 企业概况 |
| 2.2 宏观环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.1 政策环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.2 经济环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.3 文化环境对化妆品营销的影响 |
| 2.2.4 技术环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3 行业环境对化妆品营销的影响 |
| 2.3.1 现有竞争分析 |
| 2.3.2 潜在竞争者分析 |
| 2.3.3 替代品威胁 |
| 2.3.4 供应商讨价还价能力 |
| 2.3.5 购买者讨价还价能力 |
| 第3章 S公司营销问题及原因分析 |
| 3.1 S公司营销概况 |
| 3.2 问卷调查内容设计 |
| 3.3 S公司市场营销存在的问题及原因 |
| 3.3.1 新零售背景下的定位问题 |
| 3.3.2 产品过多且价格不具有竞争优势 |
| 3.3.3 新零售模式渠道整合问题 |
| 3.3.4 推广形式单一且力度有限 |
| 3.3.5 低效的购物过程和人员管理问题 |
| 3.3.6 网站和店铺有形展示创新及调性统一问题 |
| 第4章 S公司新市场营销优化策略 |
| 4.1 新零售背景下的定位优化 |
| 4.2 产品与价格优化策略 |
| 4.2.1 产品优化策略 |
| 4.2.2 价格优化策略 |
| 4.3 渠道优化策略 |
| 4.3.1 优化并拓展多元化的网络营销渠道 |
| 4.3.2 新零售背景下的全渠道融合及整合 |
| 4.4 推广优化策略 |
| 4.4.1 使用AI和VR等新技术创新新零售概念推广活动 |
| 4.4.2 契合新零售背景的多媒体合作推广计划 |
| 4.4.3 结合当下热点话题配合情绪引导深化推广内容 |
| 4.5 购物过程和人员管理优化策略 |
| 4.5.1 购物过程优化策略 |
| 4.5.2 人员优化策略 |
| 4.6 有形展示优化策略 |
| 4.6.1 设计有趣且有话题的线下快闪店 |
| 4.6.2 完善独家品牌的网页广告位视觉设计 |
| 4.6.3 适应新零售模式并统一线上渠道和线下门店的主题和风格 |
| 第5章 S公司新市场营销策略的实施和保障 |
| 5.1 S公司新市场营销策略方案实施的目标 |
| 5.2 S公司新市场营销策略方案实施的计划 |
| 5.3 S公司新市场营销策略方案实施的保障 |
| 5.3.1 战略保障 |
| 5.3.2 技术保障 |
| 5.3.3 资金保障 |
| 5.3.4 人力资源保障 |
| 第6章 研究不足与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限与建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（3）男士西服套装色彩设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 男士西服套装色彩研究现状 |
| 1.2.1 男士西服的研究现状 |
| 1.2.2 色彩设计的研究现状 |
| 1.2.3 服装色彩设计的研究现状 |
| 1.2.4 服装流行色彩的研究现状 |
| 1.3 研究方法及内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 创新之处 |
| 第2章 男士西服套装概述 |
| 2.1 西服概念的界定 |
| 2.2 西服的产生 |
| 2.2.1 西服的出现 |
| 2.2.2 西服套装的出现 |
| 2.3 西服的着装礼仪和搭配原则 |
| 2.3.1 国际TPO原则 |
| 2.3.2 西服的搭配方式 |
| 第3章 服装色彩的概述 |
| 3.1 色彩的属性 |
| 3.1.1 色彩的种类 |
| 3.1.2 色彩的三要素 |
| 3.2 服装色彩的特性分析 |
| 3.2.1 服装色彩的联想特性 |
| 3.2.2 服装色彩的感觉特性 |
| 3.3 男士西服套装常见的配色原则 |
| 3.3.1 男士西服套装的配色分析 |
| 3.3.2 同类色原则 |
| 3.3.3 邻近色原则 |
| 3.3.4 对比色原则 |
| 第4章 男士西服套装色彩分析 |
| 4.1 消费者对男士西服套装的色彩认知 |
| 4.2 男士西服套装抽样及色彩分析 |
| 4.3 男士衬衫抽样及色彩分析 |
| 4.4 男士领带抽样及色彩分析 |
| 4.5 流行色彩的分析 |
| 第5章 男士西服套装配色方案的设计 |
| 5.1 男士西服套装着装的色彩偏好调查 |
| 5.1.1 问卷设计与调查样本的筛选 |
| 5.1.2 男士西服套装着装偏好的调查与分析 |
| 5.1.3 男士西服套装消费行为影响因素调查与分析 |
| 5.2 配色方案的色彩设计 |
| 第6章 总结与展望 |
| 6.1 总结 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间学术成果 |
| 致谢 |
| 附录1 调查问卷及结果 |
| 附录2 调查问卷及结果 |
（4）BH啤酒黑河市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 文献述评 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究内容与技术路线 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 市场营销策略 |
| 2.1.2 市场营销战略 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 五力分析模型理论 |
| 2.2.3 “4p”营销组合理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 黑河啤酒市场环境分析 |
| 3.1 黑河地区宏观经济环境分析 |
| 3.2 黑河地区啤酒行业分析 |
| 3.2.1 竞争者分析 |
| 3.2.2 供应者分析 |
| 3.2.3 购买者分析 |
| 3.2.4 替代者分析 |
| 3.2.5 潜在进入者分析 |
| 3.3 黑河啤酒市场消费特点分析 |
| 3.3.1 消费结构转变 |
| 3.3.2 消费年龄、性别比例分析 |
| 3.3.3 影响消费者购买因素分析 |
| 3.3.4 消费者饮用场所及品牌选择分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 BH啤酒黑河市场营销现状及营销策略问题分析 |
| 4.1 BH啤酒公司营销现状 |
| 4.1.1 BH啤酒公司基本情况 |
| 4.1.2 BH啤酒公司产品结构、价格体系 |
| 4.1.3 BH啤酒公司营销渠道、促销手段 |
| 4.2 产品策略问题分析 |
| 4.2.1 包装老旧 |
| 4.2.2 产品铺售结构不合理 |
| 4.3 渠道策略问题分析 |
| 4.3.1 营销渠道单一 |
| 4.3.2 营销渠道管控能力不强 |
| 4.3.3 网络销售渠道空白 |
| 4.4 价格策略问题分析 |
| 4.4.1 公司深陷市场低价竞争 |
| 4.4.2 经销商跨区域间窜货 |
| 4.4.3 经销商囤积产品 |
| 4.4.4 强势终端哄抬产品价格 |
| 4.5 促销策略问题分析 |
| 4.5.1 宣传力度不够 |
| 4.5.2 促销政策被终端截留 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 BH啤酒市场营销方案策略优化 |
| 5.1 BH啤酒黑河市场定位优化 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 产品策略优化 |
| 5.2.1 构造合理产品组合 |
| 5.2.2 注重品牌建设 |
| 5.2.3 产品包装多样化 |
| 5.2.4 开发新产品 |
| 5.3 渠道策略优化 |
| 5.3.1 拓宽渠道种类 |
| 5.3.2 加强渠道政策宣传 |
| 5.3.3 完善渠道竞争淘汰机制 |
| 5.3.4 优化拓展线上营销渠道 |
| 5.4 价格策略优化 |
| 5.4.1 产品档次定价策略 |
| 5.4.2 充分满足渠道终端价格需求 |
| 5.4.3 差异化包装控制窜价 |
| 5.4.4 打好价格防御战 |
| 5.5 促销策略优化 |
| 5.5.1 运作重点终端 |
| 5.5.2 创新网络促销 |
| 5.5.3 促销模式多元化 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 BH啤酒在黑河市场营销策略实施保障措施 |
| 6.1 人员保障措施 |
| 6.2 制度保障措施 |
| 6.3 信息保障措施 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 总结及展望 |
| 7.1 总结 |
| 7.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（5）华北地区男性形象数据分析与着装研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 应用前景 |
| 1.3 研究的目的和意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国内研究现状 |
| 1.4.2 国外研究现状 |
| 第2章 华北地区男性体型数据对服装的影响 |
| 2.1 数据采集方法 |
| 2.1.1 数据来源 |
| 2.1.2 测量条件及方法 |
| 2.1.3 测量误差来源与减少方法 |
| 2.2 数据预处理 |
| 2.3 SPSS软件简介 |
| 2.4 身高与体重分档 |
| 2.4.1 分档方法 |
| 2.4.2 分析结果 |
| 2.5 身高体重影响下的BMI指数统计 |
| 2.5.1 BMI指数简介 |
| 2.5.2 统计方法 |
| 2.5.3 划分结果 |
| 2.6 三围尺寸差对人体外轮廓型的影响 |
| 2.6.1 人体三围差分档方法 |
| 2.6.2 人体外轮廓型的划分依据 |
| 2.6.3 三围差影响不同年龄男性外轮廓型 |
| 2.6.4 男性外轮廓随年龄变化的大体趋势 |
| 2.7 本章小结 |
| 第3章 男性面部形象因素对服装的影响 |
| 3.1 肤色对服装颜色产生的影响 |
| 3.1.1 春季型肤色 |
| 3.1.2 夏季型肤色 |
| 3.1.3 秋季型肤色 |
| 3.1.4 冬季型肤色 |
| 3.2 脸型对服装领型产生的影响 |
| 3.2.1 瓜子脸 |
| 3.2.2 鹅蛋脸 |
| 3.2.3 圆脸 |
| 3.2.4 国字脸 |
| 3.3 五官对人物风格塑造产生的影响 |
| 3.3.1 量感 |
| 3.3.2 动静 |
| 3.3.3 直曲 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 其他不同影响因素的男性着装研究 |
| 4.1 场合 |
| 4.1.1 正式场合 |
| 4.1.2 非正式场合 |
| 4.2 年龄 |
| 4.3 面料 |
| 4.3.1 色彩 |
| 4.3.2 图案 |
| 4.3.3 质感 |
| 4.4 款式 |
| 4.4.1 正装款式 |
| 4.4.2 非正装款式 |
| 4.5 人物风格 |
| 4.5.1 阳光少年型 |
| 4.5.2 新锐前卫型 |
| 4.5.3 潇洒自然型 |
| 4.5.4 端正古典型 |
| 4.5.5 浪漫型 |
| 4.5.6 夸张戏剧型 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 服装搭配程序研究 |
| 5.1 程序逻辑介绍 |
| 5.2 部分代码介绍 |
| 5.3 程序操作介绍 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 附录 |
| 附录1 |
| 附录2 |
| 附录3 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（6）上海百雀羚日用化学有限公司营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 述评 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 主要研究内容 |
| 1.5 技术路线 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 营销环境分析理论 |
| 2.1.1 PEST理论 |
| 2.1.2 五力分析模型 |
| 2.1.3 SWOT分析理论 |
| 2.2 营销基础理论 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 营销组合理论 |
| 2.2.3 体验营销理论 |
| 2.2.4 网络营销理论 |
| 2.2.5 新媒体营销理论 |
| 第3章 百雀羚公司营销策略现状及存在的问题 |
| 3.1 百雀羚公司简介 |
| 3.1.1 发展历程 |
| 3.1.2 组织结构 |
| 3.1.3 企业盈利 |
| 3.2 百雀羚公司营销策略现状 |
| 3.2.1 产品策略现状 |
| 3.2.2 价格策略现状 |
| 3.2.3 渠道策略现状 |
| 3.2.4 促销策略现状 |
| 3.2.5 品牌策略现状 |
| 3.2.6 体验营销策略现状 |
| 3.3 百雀羚营销现状调查分析 |
| 3.3.1 问卷设计 |
| 3.3.2 样本选择及调查过程 |
| 3.3.3 调查结果分析 |
| 3.4 百雀羚公司营销策略存在问题及成因分析 |
| 3.4.1 产品策略方面 |
| 3.4.2 价格策略方面 |
| 3.4.3 渠道策略方面 |
| 3.4.4 促销策略方面 |
| 3.4.5 体验营销方面 |
| 3.4.6 网络营销方面 |
| 第4章 百雀羚公司营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治与法律环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 |
| 4.2.2 潜在竞争者进入的能力 |
| 4.2.3 替代品的替代能力 |
| 4.2.4 供应商的讨价还价能力 |
| 4.2.5 购买者的讨价还价能力 |
| 4.3 内部环境分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT矩阵分析 |
| 4.3.6 营销战略选择 |
| 第5章 百雀羚公司营销策略优化 |
| 5.1 STP分析 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 百雀羚公司营销策略优化对策 |
| 5.2.1 产品策略优化 |
| 5.2.2 价格策略优化 |
| 5.2.3 渠道策略优化 |
| 5.2.4 促销策略优化 |
| 5.2.5 体验营销策略优化 |
| 第6章 百雀羚公司营销策略实施保障措施 |
| 6.1 优化营销组织架构 |
| 6.2 营销系统设计 |
| 6.3 强化产品线规划 |
| 6.4 建立营销人才培养体系 |
| 6.5 健全财务管理体系 |
| 第7章 结语与展望 |
| 7.1 结语 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（7）化妆品“数字店铺”的展区设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 前言 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 店铺营销背景分析 |
| 1.1.1 传统化妆品店铺营销模式 |
| 1.1.2 数字化妆品店铺营销理念 |
| 1.2 智能化背景分析 |
| 1.2.1 智能化在生活中的体现 |
| 1.2.2 智能化在化妆品展区中的运用 |
| 1.3 市场背景分析 |
| 1.3.1 主要消费群体分析 |
| 1.3.2 男性消费市场崛起 |
| 第二章 智能展区的实用价值分析 |
| 2.1 现代智能化业态分析 |
| 2.1.1 家庭智能化 |
| 2.1.2 建筑智能化 |
| 2.1.3 办公智能化 |
| 2.2 现有无人智能展区案例分析 |
| 2.2.1 京东“亚洲一号”无人仓 |
| 2.2.2 上海通用金桥工厂 |
| 2.2.3 阿里未来酒店 |
| 第三章 智能化妆品店铺分析 |
| 3.1 智能化妆品店铺设计定位 |
| 3.1.1 消费定位 |
| 3.1.2 市场模式定位 |
| 3.2 智能化妆品店铺发展分析 |
| 3.2.1 市场结构变化 |
| 3.2.2 经营成本变化 |
| 3.2.3 经营模式变化 |
| 第四章 实地瑞倪维儿化妆品店铺分析 |
| 4.1 瑞倪维儿化妆品店铺系统简介 |
| 4.1.1 品牌介绍 |
| 4.1.2 目标店铺选址 |
| 4.1.3 店铺的功能界定 |
| 4.2 用户调研与分析 |
| 4.2.1 消费人群调研 |
| 4.2.2 用户访谈总汇 |
| 4.2.3 购买需求分析 |
| 第五章 瑞倪维儿化妆品“数字店铺”设计实践 |
| 5.1 .数字店铺展区设计 |
| 5.1.1 设计设想 |
| 5.1.2 半开放式店铺设计 |
| 5.1.3 自助售货机设计 |
| 5.2 智能系统 |
| 5.2.1 设计设想 |
| 5.2.2 设计分析 |
| 5.3 购物查询界面 |
| 5.3.1 设计设想 |
| 5.3.2 设计分析 |
| 第六章 整合与展望 |
| 6.1 化妆品数字店铺服务系统整合 |
| 6.1.1 服务系统分析 |
| 6.1.2 用户服务情境 |
| 6.1.3 化妆品数字店铺与传统零售店铺评效对比 |
| 6.2 总结 |
| 6.2.1 论文总结 |
| 6.2.2 主要研究结论 |
| 6.3 未来展望 |
| 参考文献 |
| 发表论文和参加科研情况说明 |
| 附录 化妆品市场调查问卷 |
| 致谢 |
| 设计作品集 |
（8）匹配度对延伸产品态度影响的机理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstracts |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究问题的提出 |
| 1.2 研究现状及存在的不足 |
| 1.2.1 研究现状 |
| 1.2.2 现有研究的不足 |
| 1.3 本研究的主要内容、创新点以及研究意义 |
| 1.3.1 研究的主要内容 |
| 1.3.2 研究创新点 |
| 1.3.3 研究意义 |
| 1.4 研究方法、技术路线与结构安排 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.4.3 结构安排 |
| 第2章 文献评述 |
| 2.1 品牌延伸的概念 |
| 2.2 匹配度及其形成过程 |
| 2.2.1 匹配度的概念分类 |
| 2.2.2 基于记忆信息处理理论的匹配度形成过程 |
| 2.2.3 基于信息可及性可诊断性理论的匹配度形成过程简化 |
| 2.3 其他影响延伸产品态度的因素 |
| 2.3.1 原品牌属性对延伸产品态度的影响 |
| 2.3.2 消费者个体特征差异对延伸产品态度的影响 |
| 2.3.3 企业营销活动对延伸产品态度的影响 |
| 2.4 认知流畅性理论与消费者态度 |
| 2.4.1 知觉处理流畅性与消费者态度 |
| 2.4.2 信息处理流畅性与消费者态度 |
| 2.4.3 概念流畅性与消费者态度 |
| 2.5 概念表征理论与消费者态度 |
| 2.5.1 概念表征的内涵 |
| 2.5.2 品牌概念类型与消费者态度 |
| 2.6 认知结构理论与消费者态度 |
| 2.6.1 认知结构的内涵 |
| 2.6.2 品牌认知结构特征与消费者态度 |
| 2.7 文献评述 |
| 第3章 研究假设 |
| 3.1 匹配度、品牌概念流畅性与延伸产品态度 |
| 3.1.1 匹配度与品牌概念流畅性的关系 |
| 3.1.2 品牌概念流畅性与延伸产品态度的关系 |
| 3.2 品牌概念类型与匹配度类型的交互作用 |
| 3.2.1 品牌概念类型与品牌信息联想的可及性差异 |
| 3.2.2 品牌概念类型与匹配度类型对概念流畅性的交互作用 |
| 3.2.3 品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度的交互作用 |
| 3.2.4 品牌概念流畅性的中介作用 |
| 3.3 品牌认知结构特征与匹配度的交互作用 |
| 3.3.1 品牌认知结构特征与品牌信息联想的内容差异 |
| 3.3.2 品牌认知结构特征与匹配度对概念流畅性的交互作用 |
| 3.3.3 品牌认知结构特征与匹配度对延伸产品态度的交互作用 |
| 3.3.4 品牌概念流畅性的中介作用 |
| 第4章 量表开发 |
| 4.1 量表设计概述 |
| 4.2 量表设计的前期准备 |
| 4.2.1 量表设计前的文献阅读 |
| 4.2.2 量表设计前的调查访谈 |
| 4.3 量表题项的设计与确认 |
| 4.4 量表的信度和效度检验 |
| 4.4.1 量表题项的信度检验 |
| 4.4.2 量表题项的效度检验 |
| 第5章 预试验 |
| 5.1 预试验一 |
| 5.1.1 实际品牌的筛选 |
| 5.1.2 所选实际品牌的概念类型检验 |
| 5.1.3 所选实际品牌的认知结构特征检验 |
| 5.2 预试验二:虚拟品牌的设计 |
| 5.2.1 不同概念类型虚拟品牌的设计和效果检验 |
| 5.2.2 不同认知结构虚拟品牌的设计和效果检验 |
| 5.3 预试验三:实际品牌的虚拟延伸产品选择 |
| 5.3.1 不同概念类型实际品牌的延伸产品选择及关系检验 |
| 5.3.2 不同认知结构实际品牌的延伸产品选择及关系检验 |
| 5.4 预试验四:虚拟品牌的虚拟延伸产品选择 |
| 5.4.1 不同概念类型虚拟品牌的延伸产品选择及关系检验 |
| 5.4.2 不同认知结构特征虚拟品牌的延伸产品选择及关系检验 |
| 第6章 假设检验 |
| 6.1 实验一 |
| 6.1.1 实验设计 |
| 6.1.2 被试招募与实验过程描述 |
| 6.1.3 变量的测量、信度检验与操控效果检验 |
| 6.1.4 品牌概念类型与匹配度类型对品牌概念流畅性交互作用的假设检验 |
| 6.1.5 品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度交互作用的假设检验 |
| 6.1.6 品牌概念流畅性的中介效应检验 |
| 6.1.7 试验讨论 |
| 6.2 实验二 |
| 6.2.1 实验设计 |
| 6.2.2 被试的招募与实验过程描述 |
| 6.2.3 变量的测量、信度检验与操控效果检验 |
| 6.2.4 品牌概念类型与匹配度类型对品牌概念流畅性交互作用的假设检验 |
| 6.2.5 品牌概念类型与匹配度类型对延伸产品态度交互作用的假设检验 |
| 6.2.6 品牌概念流畅性中介作用的假设检验 |
| 6.2.7 试验讨论 |
| 6.3 实验三 |
| 6.3.1 实验设计 |
| 6.3.2 被试招募与实验过程描述 |
| 6.3.3 变量测量、信度检验以及操控效果检验 |
| 6.3.4 品牌认知结构与样例性匹配度对品牌概念流畅性交互作用的假设检验 |
| 6.3.5 品牌认知结构与样例性匹配度对延伸产品态度交互作用的假设检验 |
| 6.3.6 品牌概念流畅性中介作用的假设检验 |
| 6.3.7 试验讨论 |
| 6.4 试验四 |
| 6.4.1 实验设计 |
| 6.4.2 被试招募与实验过程描述 |
| 6.4.3 变量的测量、信度检验与操控检验 |
| 6.4.4 品牌认知结构类型与原型性匹配度对品牌概念流畅性的交互作用检验 |
| 6.4.5 品牌认知结构与原型性匹配度对延伸产品态度交互作用的假设检验 |
| 6.4.6 品牌概念流畅性的中介效应检验 |
| 6.4.7 试验讨论 |
| 第7章 结论与启示 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 理论贡献 |
| 7.3 营销启示 |
| 7.4 研究局限与未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 攻读博士学位期间参与的科研活动与成果 |
| 后记 |
（9）健康传播视角下新媒体对肥胖人群影响的优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.2.1 研究的目的 |
| 1.2.2 研究的意义 |
| 1.3 研究的总体设计 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 调查方案和样本选择 |
| 1.4 研究综述 |
| 1.4.1 健康传播相关研究综述 |
| 1.4.2 新媒体在健康传播中的应用相关研究综述 |
| 1.4.3 新媒体对肥胖人群的研究相关综述 |
| 2 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 健康 |
| 2.1.2 健康传播 |
| 2.1.3 肥胖人群 |
| 2.1.4 新媒体 |
| 2.2 本研究主要使用的健康传播理论基础 |
| 2.2.1 使用与满足理论 |
| 2.2.2 自我效能理论 |
| 2.2.3 健康信念模型理论 |
| 3 肥胖群体的认知现状及网络传播分析 |
| 3.1 不同群体对肥胖带来影响的认知 |
| 3.1.1 不同性别对肥胖带来影响的认知 |
| 3.1.2 不同年龄对肥胖带来影响的认知 |
| 3.1.3 不同学历对肥胖带来影响的认知 |
| 3.2 不同群体的肥胖人群对网络信息的认知分析 |
| 3.2.1 不同性别的肥胖人群对网络信息的认知分析 |
| 3.2.2 不同年龄的肥胖人群对网络信息的认知分析 |
| 3.2.3 不同学历的肥胖人群对网络信息的认知分析 |
| 3.3 不同群体的肥胖人群主动搜索健康信息的行为分析 |
| 3.3.1 不同性别的肥胖人群主动搜索健康信息的行为分析 |
| 3.3.2 不同年龄的肥胖人群主动搜索健康信息的行为分析 |
| 3.3.3 不同学历的肥胖人群主动搜索健康信息的行为分析 |
| 3.4 肥胖人群在网络减肥信息影响下的行为分析 |
| 3.4.1 不同性别的肥胖人群在网络减肥信息影响下的行为分析 |
| 3.4.2 不同年龄的肥胖人群在网络减肥信息影响下的行为分析 |
| 3.4.3 不同学历的肥胖人群在网络减肥信息影响下的行为分析 |
| 3.5 学习网络健康信息对自我的帮助分析 |
| 3.5.1 不同性别的肥胖人群学习网络健康信息对自我的帮助分析 |
| 3.5.2 不同年龄的肥胖人群学习网络健康信息对自我的帮助分析 |
| 3.5.3 不同学历的肥胖人群学习网络健康信息对自我的帮助分析 |
| 4 新媒体对肥胖人群进行健康行为的引导策略 |
| 4.1 使用与满足:满足肥胖者对健康信息的需求 |
| 4.2 分享感:网络人际传播促进现实的行动 |
| 4.3 个性化:小众平台提供个性化服务 |
| 4.4 议程设置:媒介暗示与明星效应 |
| 5 肥胖人群在新媒体引导下的健康行为优化效果 |
| 5.1 肥胖人群在新媒体引导下的认知层面效果 |
| 5.2 肥胖人群在新媒体引导下的态度层面效果 |
| 5.3 肥胖人群在新媒体引导下的行为层面上的效果 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 在读期间公开发表论文(着)及科研情况 |
（10）山丹湖村张家川籍回族流动人口研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、选题缘由及意义 |
| 二、研究现状 |
| 三、研究理论、方法和创新之处 |
| 第一章 山丹湖村经济文化环境与流动者概况 |
| 第一节 山丹湖村的经济文化环境 |
| 第二节 张家川人的流动方式与经济状况 |
| 第二章 流动者的社会认同与区分 |
| 第一节 流动者与当地人的社会文化差异 |
| 第二节 流动者与当地人社会生活的交流 |
| 第三节 流动者的内群体认同 |
| 第三章 流动者的社会适应与文化变迁 |
| 第一节 城市社会的适应 |
| 第二节 流动者社会文化的变迁 |
| 第三节 跨地域性与民族性的社交 |
| 第四章 流动者文化变迁的特点与影响 |
| 第一节 文化变迁中的代际差异 |
| 第二节 文化变迁的影响 |
| 第三节 文化变迁进程中的困境 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士研究生期间发表的科研成果 |
| 后记 |
四、男士基本型(适合30岁-45岁)（论文参考文献）
- [1]“丰众”电动牙刷头互联网渠道管理策略优化研究[D]. 魏四辉. 兰州大学, 2021(02)
- [2]新零售背景下S化妆品公司在华营销策略优化研究[D]. 陈佳颖. 上海外国语大学, 2021(04)
- [3]男士西服套装色彩设计研究[D]. 黄晓洁. 安徽工程大学, 2020(05)
- [4]BH啤酒黑河市场营销策略研究[D]. 梁旭. 东北农业大学, 2020(05)
- [5]华北地区男性形象数据分析与着装研究[D]. 陈晴. 河北科技大学, 2019(07)
- [6]上海百雀羚日用化学有限公司营销策略优化研究[D]. 吕莹. 兰州理工大学, 2019(02)
- [7]化妆品“数字店铺”的展区设计研究[D]. 郭卉. 天津工业大学, 2019(02)
- [8]匹配度对延伸产品态度影响的机理研究[D]. 梁渊. 中央财经大学, 2019(08)
- [9]健康传播视角下新媒体对肥胖人群影响的优化研究[D]. 刘奕瑶. 江西师范大学, 2019(03)
- [10]山丹湖村张家川籍回族流动人口研究[D]. 马建军. 西北师范大学, 2019(07)