一、特殊商品和服务广告误区谈（论文文献综述）
李东冬[1]（2020）在《我国城市形象广告传播中的误区与校正》文中进行了进一步梳理伴随着我国城市化的高度发展以及城市招商、旅游业发展的需求,城市逐渐有了塑造自身形象的一种需要,同时这也是城市经济发展的必由之路,因此城市形象广告成为众多城市塑造自身形象的重要手段之一。然而我国城市形象广告发展时间较短,城市管理者往往很难认识到其真正的意义和作用,因此出现了刻板印象误区,宣传误区,同质化误区等城市广告误区。本文通过分析我国城市形象广告中目前存在的问题,并在此基础上提出建议,以期为城市形象塑造提供一定的理论支持。
闫春霞[2]（2019）在《广告伦理失范问题分析与防范机制建构 ——基于近十年广告伦理失范案例的量化分析》文中研究表明广告伦理失范,是指伴随新媒介平台的出现,广告出现了新的表现形式,广告行业的快速变化带来了各种新的问题,旧规范滞后而新规范尚未完全形成,由此导致的广告行业活动的脱序状态。文章收集了2008-2018年国家工商局、食药监局、广电局、工商报通报批评的失范广告,相关广告伦理书籍和文献中的失范案例,微博、贴吧等社交媒体平台广受争议的广告案例以及笔者平时观察与记录的失范案例共计236条广告,以此为研究对象来分析十年间的广告伦理失范问题,从内容信息层面、价值情感层面、行业层面分别分析了主要的伦理失范表现为真实性缺失、观念误导、歧视、低俗恶搞、标榜消费、不正当竞争、侵犯自主性、侵犯隐私权等八大问题,这也将损害公司的公众形象,破坏公平竞争的市场秩序。另外,广告传播的扭曲价值观也不利于社会环境和良好风尚的形成,从长远来看甚至会危及广告业的发展。因此,针对广告伦理失范问题,有必要建立广告活动应遵循的伦理原则以及防范机制。笔者对伦理学中的义务论、目的论和契约论三大伦理标准进行整合,提出广告活动中应共同遵守的价值准则:无伤原则、诚实守信原则、尊重原则、公平正义原则以及个人自由原则,以期引导广告行为主体做出正确的道德判断,正确发挥广告的商业功能与社会功能。最后,为更好地防止失范广告的发布,本文提出建立起全方位的广告伦理防范机制,通过明晰广告活动相关主体和客体的权利和责任,依据自律与他律相结合原则、法治与德治相结合原则和赏罚并举原则,落实各个主体的责任以及对机制内其他主体的审查与监督,发动相关主体的民主参与权力,建立起广告伦理的良性循环机制,最终促进广告行业的健康发展。
柳茜[3]（2017）在《数字化时代医疗广告伦理问题研究 ——以百度医疗广告为例》文中研究表明数字化时代,广告传播者与受众不再是简单的信息“给予”与“接受”关系,基于交互性的数字媒体平台和智能化的数据库管理模式,数字化时代广告用户的形象被勾勒得更加清晰,媒介经营者可以向用户推送更加精准的内容产品和广告服务,依托数字化技术与用户建立个性化的沟通体系,实现精准营销。但与此同时,在商业利益的驱使下,部分数字媒体的营销方式和手段却与社会伦理发生了冲突,尤其是事关公众健康的医疗广告领域,存在着严重的伦理失范现象。相对于法律的刚性制约,伦理是一种柔性的存在。伦理是关于公正和合理性的哲学界定,广告作为社会的存在物,必须接受有关社会伦理法则的量度,并服从这种法则的要求和制约。数字化时代医疗广告伦理体系的建构是广告伦理学丞待研究的问题。本文的研究主要分四部分展开:首先,通过对经典伦理学理论的研究,阐释经典伦理学理论对医疗广告伦理的理论指导意义,提出可以运用融贯主义权衡模式,综合使用作为医疗广告的伦理基础;其次,探讨数字化时代医疗广告伦理的现实建构,对比传统媒体时代,分析数字化时代医疗广告的比较优势,以及数字化时代医疗广告伦理责任的分配和伦理驱动机制;然后围绕百度医疗广告伦理失范典型案例,结合访谈,探究医疗广告伦理失范的表现、原因、后果;最后基于伦理学经典理论和现实案例中的伦理困境,建设性地提出数字化时代医疗广告伦理的基本原则和规范路径。本文提出以“不作恶”为行为伦理底线,以“人本主义”为终极伦理关怀,遵循数字化社会交往与命运共同体原则,针对数字化时代医疗广告伦理的主体、媒介、客体以及外部监管采取合理有效的规范措施。本文的研究有助于规范数字化时代医疗广告传播的健康发展,打造张弛有序的数字化时代医疗广告传播管理机制,促进网络生态文明建设。
张芷齐[4]（2016）在《我国医药广告的政府监管问题研究》文中研究说明近年来随着我国经济的不断发展,人们对健康的追求欲望愈来愈强烈,促使了我国药品产业的突飞猛进的发展。医药行业是一项关系到国计民生的重要产业,直接影响着广大人民的身体健康及生命安全,而医药广告作为一种特殊的传播的媒介,起到重要的推助作用,直接向消费者传递着医药广告方面的信息。然而伴随医药产业日益发展而来的虚假药品广告的层出不穷,大量的虚假医药广告对人民群众的用药安全产生了巨大的威胁,屡禁不止的药品安全事件对我国的药品监管造成了巨大的考验。越来越多的企业为了获得自身的利益,不顾诚信触犯法律,导致虚假医药广告频频发生。虽然国家也对此采取了一系列措施,陆续出台相关政策及法规对虚假医药广告进行打击整治,表达着国家整治虚假医药广告的决心。可是我国医药广告目前的情况并不是很好,依旧具有较高的违法率。那么,如何对药品广告进行有效监管,从根本上解决当前虚假医药广告的问题,为消费者提供客观真实的药品信息,保障人民群众用药安全,是当前我国政府监管者面前刻不容缓的任务。本文针对我国当前虚假医药广告的现状及存在的问题进行深入研究,重在从政府监管的角度对虚假医药广告提出治理的措施。本文通过搜集相关资料,阅读大量文献,以公共利益理论、政府监管理论及协同治理理论为理论基础,运用文献研究法与比较分析法,对虚假医药广告问题进行了详细的探讨。本文共有六章构成：第一章绪论,介绍本文的选题背景、目的、意义及国内外文献研究综述、研究内容与研究方法、本文的创新点和不足之处；第二章是介绍医药广告监督管理相关概念及理论,对广告、医药广告、虚假广告进行了定义梳理,简要分析了外部性理论、信息不对称理论、利益相关者理论；第三章对我国医药广告监管的现状进行分析。包括从我国医药广告的发展及趋势分析到我国医药广告政府监管现状的阐述再到虚假医药广告带来的严重危害层面上进行细致的分析；第四章主要分析我国医药广告政府监管存在问题的原因；第五章借鉴了发达国家对虚假医药广告监管的经验及启示；第六章提出几点医药广告监管的有效对策。本文的创新之处在于从政府监管的角度对虚假医药广告问题进行研究,区别于大多数从法律层面上的研究,而是运用了行政管理学、政府经济学等一些理论,具有一定的创新性和针对性,从根本上提出对虚假医药广告问题解决的建议。本文的不足之处在于本文的相关数据有些是从零散的报道和较少的官方的数据发布中得到并筛选出的有价值的信息,并以此进行分析参考。但由于数据较少,无法全面细致地通过精准的数据对我国医药广告的现状进行透彻的分析。同时本文所设计的理论范围太宽,限于水平和时间,在有关内容和观点上,尚很肤浅,还有待于今后进一步研究和拓展。本文针对医药广告政府监管中所存在的问题、分析产生问题的原因,并根据我国具体的情况,尝试性地探索出加强我国药品广告监管方面可操作性的的相关体制及措施,希望更好的改善我国医药广告现存的相关问题,使广大人民群众能够拥有健康安全的用药环境,放心用药。但由于相关的资料还不够完善,所以本文仅对有限的资料提出几点解决的建议,希望能对监管起到帮助。
杨琪[5]（2015）在《儿童电视广告伦理缺失现象研究》文中提出儿童作为我们这个社会的弱势群体,其身体和心理的发展都不是很成熟,但他们却时刻都面临着外来社会对他们的冲击,为了追求更大的经济利益,广告主利用儿童自身的特殊脆弱性,将他们作为产品的间接消费者,却直接在从家长处获得最大利润。然而目前,在市场经济的大背景下,我们看到的却是令人堪忧的广告环境,因为大多数广告商只片面考虑市场份额,一味强调经济利益。而国内对于儿童电视广告的研究,大多数都没有将其作为独特的电视广告门类作为研究对象,只是将其放在广告伦理这一宏观方向上进行探讨,无法深入其中,挖掘出其本质问题所在。作为当今时代高度开放的大众传播行为,广告成为了这个时代极其重要的传播工具之一,它已经在生产者、经营者和消费者之间建立起了沟通的桥梁和纽带,让我们处于一个广告无处不在的社会。为了获得产品的市场占有率从而获取更大的经济利益,这些商家都鼓足了劲在广告上下功夫,打起了所谓“广告大战”。在当今我国广告业发展在欣欣向荣的同时,大量的虚假广告、低俗广告、非法广告、软文广告等广告道德问题也存在着,引起了学术界和全社会的广泛关注。当前充斥荧屏的电视广告中到处都可以见到儿童的身影,但是,儿童正处于生长发育阶段,对自己身边的事物反应极其的敏感,所以面对电视中精彩纷呈的广告画面,儿童自然是没有抵抗力的。不同类别的儿童电视广告会产生哪些不良的影响?如何减少不良广告对儿童的侵害?这是值得我们深思的问题。广告在引导消费、促进市场经济发展以及文化传播、教育引导等方面发挥着巨大的作用,作为一种高度开放的大众传播行为,广告对人们的思想观念、社会行为都有着潜移默化的影响作用。广告不仅承担着促进社会经济发展的作用,而且也承担着一定的社会责任。所以,广告不仅要关注企业发展和经济的发展繁荣,还要积极的引导人们树立正确的消费理念,树立诚实守信的价值取向。伦理承担着衡量公正的社会责任,而广告伦理则要求广告主体、政府机构和社会公众共同承担伦理责任,只有三者有机结合,才能更好的促进社会的稳定,更好的促进经济繁荣富强。本文从儿童电视广告等相关概念入手,对当前儿童电视广告的伦理失范问题进行探讨和研究。儿童电视广告伦理缺失的研究涉及到广告伦理、经济伦理和大众传播伦理。目前儿童电视广告出现了渲染消费观、成人化语言、夸大产品的能动作用和树立错误的形象等伦理缺失现象,对儿童产生了极大的消极影响。而造成这种现象的原因来自于社会原因、广告主体及受众等。只有举政府、消费者、广告主体等多方之力,才能建设和谐的儿童电视广告环境。
王立杰[6]（2015）在《电视广告对我国儿童道德教育研究》文中研究指明党的十八大报告指出实现中华民族伟大复兴,必须推动社会主义文化大发展大繁荣,兴起社会主义文化建设新高潮,提高国家文化软实力,发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。儿童是祖国的未来与民族的希望,儿童的道德教育直接关乎我国未来全民的道德素质,影响着我国整体的道德文明建设。基于儿童认知发展的特殊性,其在与电视的接触过程中难免会受到电视广告潜移默化的影响。随着电视广告数量逐年增加,电视广告在传播商品信息的同时,也具有宣传意识形态和道德教育的功能。但形式多样的电视广告必然会对儿童产生积极或消极的影响,而消极的电视广告不利于儿童身心健康成长和思想道德品质的培养。因此分析电视广告对我国儿童道德教育的影响,加强政府部门对电视广告的监管,加强社会、学校和家长对儿童的引导,开展校园媒介素养教育,才能提升儿童对不良和低俗电视广告抵御的能力,从而提升儿童道德素质。加强电视广告对儿童道德教育研究,对于培养我国未来人才的思想道德、提高我国文化环境现状具有深远的意义。本研究以3-12岁儿童和电视广告为研究对象,综合运用文献分析法、个案分析法、数量统计法和问卷调查法,开发出电视广告对儿童道德教育研究问卷,使用问卷进行实证研究,调查得出我国儿童受电视广告影响的现状,根据问卷调查结果以及典型电视广告案例分析,从儿童、家长、学校和社会层面找出儿童受电视广告影响的原因,最终致力于使广告主、广告公司和媒体从有利于儿童道德发展的角度来策划和进行电视广告活动,使政府和社会负起责任,制定出更具体的、可操作性强的电视广告管理法规,防微杜渐,建立起电视广告对儿童进行道德教育的机制。
余佳维[7]（2014）在《我国儿童电视广告的符号学研究》文中指出电视媒介的出现不仅改变了人们的生活，而且已经成为了绝大多数人生活中不可或缺的一部分。广告与电视相伴相生，它既是电视节目的重要组成元素，同时又凭借着强大的经济力量对电视媒介的发展产生重要的影响。总的来说，无论是在形式上还是内容上，电视广告都表现出了极强的生命力和影响力。在电视广告的所有受众当中，有一个群体越来越受到关注，那就是儿童。儿童在身心发展方面均不成熟，并且不具备经济能力，其消费心理和行为与成年人相比有许多不同之处，他们的消费大多依靠成年人来完成。在我国，儿童电视广告正处于不断发展和创新的阶段。伴随着儿童节目和儿童频道的蓬勃发展，我国的儿童电视广告已经迈入了一个新的台阶。目前，我国的儿童电视广告研究概念界定混乱，大多数学者是从儿童广告素养角度关注广告对儿童的负面影响，研究缺乏系统性。本文首先结合皮亚杰的认知发展理论和《广告审查标准》分别对“儿童”和“儿童电视广告”这两个概念进行了界定。在研究方法方面，本文主要采用了文献资料法和内容研究法，研究过程中搜集整理了大量的儿童电视广告素材和相关的文献资料，并运用皮尔斯的“三元结构”理论、霍尔的编码解码理论和表征理论以及孟华的符号学理论对其进行较为深入的剖析。电视广告的三个构成元素分别是画面、声音和时间，它们分别对应电视广告的视觉系统、听觉系统和联想系统，这些系统都可以从符号学理论中找到其存在和发挥影响的依据。我国的儿童电视广告中大量使用音乐和卡通动画元素，营造的氛围主要为活泼、温馨或二者兼具。在纷繁复杂的电视广告当中，儿童电视广告往往能令观众为之注目，甚至是会心一笑，其传播的优势就在于：1.儿童形象本身的传播优势；2.声音传播的强制性和音乐传播的悦耳性；3.卡通形象和广告情节的趣味性。当今许多儿童电视广告注重对儿童进行尊老爱幼、分享与关爱他人等中华传统美德的教育。但是，有一部分儿童电视广告大肆渲染的是儿童任性、以自我为中心、虚荣攀比的一面，这对于儿童的健康成长极为不利。为了给儿童创造一个良好的成长环境，我国的广告从业人员、政府、学校以及各个家庭要行动起来，首先，在法律方面要完善相关法律法规，规范儿童电视广告行为；其次，还要加强行业自律，提升儿童电视广告品质；再次，要加强学校、家庭和社会组织的监督和引导，提高儿童广告素养。只有这样才能促进我国儿童电视广告在新的社会形势下依然能够具有较大的生命力和影响力。
叶楚莹[8]（2013）在《中国房地产企业品牌广告的文化解析》文中研究指明当大家还在关注中国房地产楼盘（项目）广告的时候，中国房地产企业品牌广告已经悄然诞生与发展。作为中国房地产企业品牌建设的主要手段，房地产企业品牌广告成为了学术界值得关注和研究的重要文本。本文通过对中国房地产企业品牌塑造方法的分析，强调中国房地产企业品牌与房地产项目品牌的差别，指出品牌塑造已使重点从重视产品的使用价值转向了重视品牌的符号价值。同时，文章通过对品牌标志、品牌广告语以及品牌文案三部分的解码，展示房地产企业品牌广告呈现的差异性、身份认同及品牌想象等特征，从而对中国房地产企业品牌广告的文化内涵进行解析。
耿伟[9]（2013）在《女性形象与当代广告设计》文中研究表明本文从广告设计中女性形象的角度,就以女性形象为创意的广告的特点及女性形象广告的误区和怎样处理好女性在广告中的形象三个方面来论述,论证了广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的品牌价值、审美价值、促销价值。但是更要正确处理广告中的女性形象,欣赏到女性的内在美,防止广告中的性别歧视。
周旋[10]（2012）在《央视少儿频道商业广告与儿童收视研究》文中进行了进一步梳理信息传媒时代，新时期、现阶段的商业广告无不充斥着人们的视野，随着新媒介的迅猛发展，传统的电视媒体迎来新挑战，而电视商业广告如何发挥强大的功能和效果才能更好地引导社会良性发展。儿童是伴随着电视成长起来的一代，他们不得不受电视商业广告的影响，以儿童为目标受众的央视少儿频道所播放的电视商业广告有着怎样的内容？这些电视商业广告呈现的特点是怎样的？它们是如何影响儿童受众？是否有阶段性的规律和变化？以及针对内容和特点、方式如何改进策略？论文通过对2012年2月4日至2012年2月19日共计16日的央视少儿频道所播放的商业广告进行数据统计，运用定量与定性相结合的方法对广告文本内容加以考察，发现这段时期内的商业广告不仅播放数量多、重复播放次数多，而且播放频率也高，同时在数据统计的时间内，从整体上看，播放规律呈现周末数量多、非周末数量少且频率小的特点，无论是从日期统计分析还是时段统计分析上来看，都呈现这个特点，之后的日期虽然略有下降，但整体都稳定在一个基本的数量值上。另外,对电视商业广告的播放时长、产品种类、广告类型、诉求方式等进行分析，统计结果显示，产品种类主要分为五大类，电子产品类、食品饮料类、生活用品类、童鞋童服类以及运动娱乐类，除去重复播出的电视商业广告，播出条数是66条，66条商业广告的广告类型以儿童电视广告为主，诉求方式以情感诉求为主。在数据统计的基础上，运用新闻传播学、心理学、符号学相关理论对66条商业广告加以解读，分析央视少儿频道这段时期内商业广告的积极内容以及消极内容对儿童产生的各种影响，其中积极内容包括：（1）孝道亲情的情景再现；（2）高尚道德的行为艺术；（3）优秀习惯的教育引导。消极内容的影响主要表现在消费主义思想的萌芽、价值观认识的改变、日常行为的误导、儿童与成人的同质化、性认知五个方面，并对存在的夸大宣传问题、媒体公信力、童心童稚童真缺乏等问题进行思考。最后，提出未来面对儿童的电视商业广告策略的改进建议。首先要把关爱儿童是全社会的责任形成一种共同意识，广告制作方承担起责任来，媒体要有社会担当，并且建立相关规制和法律；开展广告批评，让广告媒介素养教育进校园，家长对儿童的观看进行必要的指导和教育，提升电视广告的中国文化内涵，从小培养儿童的民族情结。
二、特殊商品和服务广告误区谈（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、特殊商品和服务广告误区谈（论文提纲范文）
（1）我国城市形象广告传播中的误区与校正（论文提纲范文）
| 一、我国目前城市形象广告传播中存在的主要误区 |
| (一)刻板印象误区 |
| (二)宣传误区 |
| (三)内容同质化误区 |
| (四)新媒体误区 |
| 二、城市形象广告传播的改进策略 |
| (一)重视城市形象传播的新媒体渠道 |
| (二)增强城市形象广告的故事性 |
| (三)增强城市广告的针对性 |
| 三、总结 |
（2）广告伦理失范问题分析与防范机制建构 ——基于近十年广告伦理失范案例的量化分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究缘起和意义 |
| 二、研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、本文的创新之处 |
| 第一章 广告的伦理失范表现 |
| 1.1 真实性缺失 |
| 1.1.1 无法辨别的广告论述 |
| 1.1.2 夸大优势与隐瞒缺陷 |
| 1.1.3 视觉误导与欺骗 |
| 1.2 观念的误导 |
| 1.2.1 婚恋观的误导 |
| 1.2.2 是非观的误导 |
| 1.2.3 成功观的误导 |
| 1.3 对特殊群体的歧视 |
| 1.3.1 对儿童的引诱以及儿童形象的成人化 |
| 1.3.2 女性形象的刻板化与污名化 |
| 1.3.3 对残疾人的歧视与侮辱 |
| 1.3.4 对低收入者的社会区隔 |
| 1.3.5 种族歧视 |
| 1.4 低俗化的恶搞 |
| 1.4.1 无下限的性暗示 |
| 1.4.2 恶搞英雄人物 |
| 1.4.3 贬损传统文化 |
| 1.4.4 侵犯宗教文化 |
| 1.4.5 消费灾难事件 |
| 1.5 对消费的标榜 |
| 1.5.1 标榜时尚生活样态 |
| 1.5.2 创造消费节日 |
| 1.5.3 打造消费场景 |
| 1.6 不正当竞争 |
| 1.6.1 影射贬损行业对手 |
| 1.6.2 山寨模仿知名品牌 |
| 1.7 侵犯受众自主性 |
| 1.7.1 强迫进入 |
| 1.7.2 狂轰滥炸 |
| 1.7.3 隐性植入 |
| 1.7.4 骗取点击 |
| 1.8 侵犯受众隐私 |
| 1.8.1 恶意收集、售卖受众信息 |
| 1.8.2 同质化推送带来信息茧房 |
| 第二章 广告伦理原则 |
| 2.1 广告伦理原则的理论基础 |
| 2.1.1 目的论:产生好的行为结果即是道德的 |
| 2.1.2 义务论:依据正义的原则即是道德的 |
| 2.1.3 契约论:符合签约双方利益的即是道德的 |
| 2.2 广告伦理原则 |
| 2.2.1 无伤原则 |
| 2.2.2 诚实守信原则 |
| 2.2.3 公平正义原则 |
| 2.2.4 尊重原则 |
| 2.2.5 个人自由原则 |
| 2.3 原则的序列化 |
| 第三章 广告伦理问题的防范机制建构 |
| 3.1 防范机制的建立原则 |
| 3.1.1 自律与他律结合原则 |
| 3.1.2 法治与德治结合原则 |
| 3.1.3 赏罚并举原则 |
| 3.2 防范机制主体的责任分配 |
| 3.2.1 广告主的自律与审查责任 |
| 3.2.2 广告公司的审查责任与规范化运作 |
| 3.2.3 广告媒体的把关与传播责任 |
| 3.3 防范机制客体的责任分配 |
| 3.3.1 广告受众品位的提升与实时监督责任 |
| 3.3.2 广告监管部门与广告行业协会的协同监督责任 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（3）数字化时代医疗广告伦理问题研究 ——以百度医疗广告为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 数字技术伦理研究 |
| 1.3.2 广告伦理研究 |
| 1.3.3 医疗广告伦理研究 |
| 1.4 创新思路 |
| 1.4.1 研究视角创新 |
| 1.4.2 研究内容创新 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献分析法 |
| 1.5.2 对比分析法 |
| 1.5.3 案例分析法 |
| 1.5.4 访谈法 |
| 第2章 数字化时代医疗广告伦理的理论基础 |
| 2.1 经典伦理学理论 |
| 2.1.1 亚里士多德德性论与医疗广告社会伦理 |
| 2.1.2 功利主义与医疗广告经济伦理 |
| 2.1.3 康德绝对命令与医疗广告传播伦理 |
| 2.2 伦理推导模式 |
| 2.2.1 波特推理图式 |
| 2.2.2 杰伊·布莱克对波特推理图式的拓展 |
| 2.2.3 医疗广告的伦理抉择 |
| 2.3 融贯主义权衡模式 |
| 2.3.1 融贯主义方法论 |
| 2.3.2 融贯主义权衡模式的具体运作 |
| 第3章 数字化时代医疗广告伦理的现实建构 |
| 3.1 数字化时代医疗广告的比较优势 |
| 3.1.1 医疗广告目标从盲目走向精准 |
| 3.1.2 医疗广告场景从单向走向交互 |
| 3.1.3 医疗广告媒介从传统走向智能 |
| 3.1.4 医疗广告受众从被动变为主动 |
| 3.2 数字化时代医疗广告伦理责任的分配 |
| 3.2.1 医疗广告主体的伦理责任 |
| 3.2.2 医疗广告媒介的伦理责任 |
| 3.2.3 医疗广告客体的伦理责任 |
| 3.2.4 医疗广告监管的伦理责任 |
| 3.3 数字化时代医疗广告伦理的驱动机制 |
| 3.3.1 治理医疗广告乱象的内在需求 |
| 3.3.2 防范舆情危机的必要保障 |
| 3.3.3 重建社会信任的必由之路 |
| 第4章 从百度探析数字化时代医疗广告伦理失范现象 |
| 4.1 百度医疗广告伦理失范的表现 |
| 4.1.1 出售贴吧经营权 |
| 4.1.2 竞价推广机制 |
| 4.1.3 虚假广告问题 |
| 4.2 百度医疗广告伦理失范的原因 |
| 4.2.1 见利忘义的价值取向 |
| 4.2.2 信息安全的监管失守 |
| 4.2.3 职业道德的意识淡薄 |
| 4.2.4 行政部门的管理失当 |
| 4.2.5 媒介素养的培育缺失 |
| 4.3 百度医疗广告伦理失范的后果 |
| 4.3.1 威胁公众生命财产安全 |
| 4.3.2 引发行业不正当竞争 |
| 4.3.3 伤害企业公信力 |
| 4.3.4 激发严重社会舆论危机 |
| 第5章 数字化时代医疗广告伦理规制与路径选择 |
| 5.1 数字化时代医疗广告的伦理困境 |
| 5.1.1 商业逐利与职业道德的冲突 |
| 5.1.2 医疗广告盈利与信息服务的双重目标 |
| 5.1.3 融贯主义视野下的医疗广告伦理抉择 |
| 5.2 数字化时代医疗广告伦理的基本原则 |
| 5.2.1 以“不作恶”为行为伦理底线 |
| 5.2.2 以“人本主义”为终极伦理关怀 |
| 5.2.3 遵循数字化社会交往与命运共同体原则 |
| 5.3 数字化时代医疗广告伦理的规范路径 |
| 5.3.1 加强行业自律 |
| 5.3.2 提升公众媒介素养 |
| 5.3.3 建立“三位一体”的监督管理机制 |
| 5.3.4 构建医疗广告传播效果评估体系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）我国医药广告的政府监管问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究内容及研究方法 |
| 1.5 主要创新点与不足 |
| 1.5.1 本文的主要创新点 |
| 1.5.2 本文的不足 |
| 2 概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界析 |
| 2.1.1 广告 |
| 2.1.2 医药广告 |
| 2.1.3 虚假广告 |
| 2.2 政府监管的相关理论 |
| 2.2.1 外部性理论 |
| 2.2.2 信息不对称理论 |
| 2.2.3 利益相关者理论 |
| 3 我国医药广告政府监管的现状 |
| 3.1 我国医药广告的发展现状 |
| 3.1.1 虚假医药广告的现状及发展趋势 |
| 3.1.2 虚假医药广告的危害 |
| 3.2 我国医药广告政府监管的现状 |
| 3.2.1 法律法规及相关制度 |
| 3.2.2 监管模式 |
| 3.3 虚假医药广告监管的必要性 |
| 3.3.1 保护消费者的身体健康 |
| 3.3.2 维护市场秩序,促进行业健康发展 |
| 3.3.3 促使经济可持续发展,维护社会稳定 |
| 4 医药广告政府监管存在的问题分析 |
| 4.1 医药广告相关法律制度不完善 |
| 4.2 多重管理造成监管漏洞 |
| 4.3 医药广告审批环节不严格 |
| 4.4 医药广告监督处罚力度不够 |
| 4.5 政府对社会诚信的引导力度不足 |
| 5 国外医药广告监管的做法及经验启示 |
| 5.1 各国医药广告监管的做法 |
| 5.1.1 美国医药广告监管的措施 |
| 5.1.2 英国医药广告监管的措施 |
| 5.1.3 日本医药广告监管的措施 |
| 5.1.4 澳大利亚医药广告监管的措施 |
| 5.1.5 德国医药广告监管的措施 |
| 5.2 各国经验总结与对我国的启示 |
| 6 加强我国医药广告政府监管的措施 |
| 6.1 完善立法,让执法人员有法可依 |
| 6.2 整合药品广告行政监管体制 |
| 6.3 加强医药广告的审查力度 |
| 6.4 加大对虚假医药广告的处罚力度 |
| 6.5 引导加强行业自律,规范医药行业体系 |
| 6.6 保护消费者权益,引导社会监督 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（5）儿童电视广告伦理缺失现象研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题依据 |
| 二、国内外研究现状 |
| 1.国外研究现状 |
| 2.国内研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、研究的主要内容及创新处 |
| 1.研究的主要内容 |
| 2.创新之处 |
| 第一章 儿童电视广告与儿童电视广告伦理 |
| 一、相关概念 |
| 1.儿童电视广告 |
| 2.广告伦理 |
| 3.儿童电视广告伦理 |
| 二、儿童电视广告伦理研究的必要性 |
| 1.当前儿童电视广告伦理问题突显 |
| 2.儿童电视广告伦理研究的缺失 |
| 第二章 对儿童电视广告进行伦理探析的理论依据 |
| 一、广告伦理 |
| 1.公平竞争 |
| 2.生态友好 |
| 二、经济伦理 |
| 1.义利统一 |
| 2.诚实守信 |
| 三、大众传播伦理 |
| 1.自由与责任 |
| 2.公正 |
| 第三章 儿童电视广告伦理缺失现状 |
| 一、儿童电视广告伦理缺失的主要表现 |
| 1.渲染物质至上的消费观 |
| 2.语言不符合儿童行为认知 |
| 3.夸大产品的能动作用 |
| 4.树立错误的形象 |
| 二、儿童电视广告伦理缺失对儿童产生的消极影响 |
| 1.引导儿童过度追求物质享受 |
| 2.误导儿童养成错误的人生观和价值观 |
| 3.诱导儿童缺乏家庭义务与社会责任感 |
| 第四章 儿童电视广告伦理缺失的原因 |
| 一、广告面临道德困境的宏观背景 |
| 1.符号消费背景下广告自然本质的演变 |
| 2.心理膨胀是经济发展导致的 |
| 3.广告的社会权利困境 |
| 二、广告主体及受众方面的原因 |
| 1.广告主体片面追求经济利益最大化 |
| 2.作为广告受众的儿童的世界观尚未完全形成 |
| 3.作为广告消费者父母及长辈对子女的溺爱 |
| 三、社会环境方面的原因 |
| 1.政府管理欠佳 |
| 2.社会公众自我保护意识缺乏 |
| 第五章 解决儿童电视广告伦理缺失的主要对策 |
| 一、广告主体完善自身的伦理素养 |
| 1.遵守广告伦理的规范原则 |
| 2.完善自律机制 |
| 3.加强职业道德教育 |
| 二、加强社会监督功能 |
| 1.消费者积极发挥监督作用 |
| 2.新闻媒体发挥舆论监督作用 |
| 三、加强政府监督功能 |
| 1.制定并完善关于儿童广告的法律法规 |
| 2.加大对各类问题广告的处罚力度 |
| 结语 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
（6）电视广告对我国儿童道德教育研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究目的和意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 研究的目的 |
| 1.1.3 研究的意义 |
| 1.2 文献研究综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究的主要内容 |
| 1.4 主要研究方法 |
| 第二章 电视广告和儿童的相关理论 |
| 2.1 电视广告概说 |
| 2.2 我国儿童及其受道德教育概况 |
| 2.2.1 关于我国儿童的概述 |
| 2.2.2 我国儿童受道德教育情况 |
| 第三章 我国现阶段儿童道德认知状况 |
| 3.1 儿童的认知发展特点 |
| 3.2 儿童的道德认知发展特点 |
| 3.2.1 儿童道德认知发展概述 |
| 3.2.2 儿童道德认知发展的特点 |
| 3.3 我国儿童道德认知存在的问题 |
| 3.3.1 学校与家庭教育存在偏失 |
| 3.3.2 社会缺乏对儿童道德教育的环境 |
| 第四章 我国儿童对电视广告认知的分析 |
| 4.1 调查问卷的设计与发放 |
| 4.2 我国的电视广告环境现状 |
| 4.2.1 我国电视广告播出情况分析 |
| 4.2.2 我国儿童观看电视情况分析 |
| 4.3 我国儿童对电视广告的认知和态度 |
| 4.3.1 我国儿童对电视节目的喜好 |
| 4.3.2 我国儿童对电视广告的认知特点 |
| 4.3.3 不同年龄儿童对电视广告的认知特点有差异 |
| 4.3.4 我国儿童对电视广告的态度与信任度 |
| 第五章 电视广告对我国儿童道德教育的影响 |
| 5.1 公益广告对儿童道德教育的积极作用 |
| 5.1.1 行为规范类公益广告的道德教育作用 |
| 5.1.2 和睦家庭类公益广告的美德教育意义 |
| 5.2 商业广告对儿童道德教育的负面效应 |
| 5.2.1 商业广告对儿童价值观的影响 |
| 5.2.2 商业广告对儿童道德观的影响 |
| 第六章 改善电视广告对儿童道德教育影响的对策 |
| 6.1 加强政府部门的监管 |
| 6.1.1 政府要提高保护儿童的意识 |
| 6.1.2 政府要加强对电视广告的管理 |
| 6.2 完善儿童广告法规 |
| 6.2.1 明确广告的法律责任 |
| 6.2.2 明确对儿童广告立法 |
| 6.3 加强学校的正面教育 |
| 6.4 加强家庭父母教育引导 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A |
| 攻读学位期间所取得的相关科研成果 |
| 致谢 |
（7）我国儿童电视广告的符号学研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国内儿童广告研究现状 |
| 1.2.2 国内外符号学研究现状 |
| 1.2.3 存在的问题 |
| 1.2.4 本文的创新之处 |
| 1.3 基本概念界定 |
| 1.4 研究方法和步骤 |
| 2 儿童电视广告各符号要素的基本特征 |
| 2.1 图像：视觉符号 |
| 2.1.1 演员 |
| 2.1.2 场景 |
| 2.1.3 字幕 |
| 2.2 声音：听觉符号 |
| 2.2.1 人声 |
| 2.2.2 音乐 |
| 2.2.3 音响 |
| 2.3 时间：符号组合的艺术 |
| 2.3.1 电视广告的语法 |
| 2.3.2 电视广告的叙事结构 |
| 2.4 整体特征 |
| 3 儿童电视广告的符号传播优势 |
| 3.1 儿童形象本身的传播优势 |
| 3.2 声音传播的强制性和音乐传播的悦耳性 |
| 3.3 卡通形象和广告情节的趣味性 |
| 4 儿童电视广告发展现状的符号学反思 |
| 4.1 我国儿童广告中存在的问题及其原因 |
| 4.1.1 部分儿童电视广告内容的价值导向存在偏差 |
| 4.1.2 我国儿童电视广告管理方式单一且不够具体 |
| 4.2 相关对策研究 |
| 4.2.1 完善相关法律法规，规范儿童电视广告行为 |
| 4.2.2 加强行业监管和自律，提升儿童电视广告品质 |
| 4.2.3 加强学校、家庭和社会组织的引导和监督，提高儿童广告素养 |
| 5 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 发表的学术论文 |
（8）中国房地产企业品牌广告的文化解析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1. 研究背景 |
| 2. 文献综述 |
| 2.1. 着作 |
| 2.2. 论文 |
| 3. 研究意义 |
| 4. 研究目的与方法 |
| 第二章 中国房地产企业品牌塑造：从使用价值到符号价值 |
| 1. 有限房屋与无限生活 |
| 2. 感动自己与感动客户 |
| 2.1. 分众编码 |
| 2.2. 实现方式 |
| 第三章 中国房地产企业品牌广告策略的解码（上）：图像解码 |
| 1. 品牌标志发展史：品牌形象的固化 |
| 2. 品牌标志视觉设计：品牌视觉差异化 |
| 第四章 中国房地产企业品牌广告策略的解码（下）：文字解码 |
| 1. 品牌广告语：意象的分众定位 |
| 1.1. 企业专业的表现 |
| 1.2. 幸福亲情的指向 |
| 1.3. 美好未来的憧憬 |
| 1.4. 文化品位的追求 |
| 2. 广告文案：想象的细节化延展 |
| 2.1. “蒙太奇”式文字表达 |
| 2.2. 品牌理念具象化 |
| 第五章 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 在校期间发表论文 |
| 后记 |
（9）女性形象与当代广告设计（论文提纲范文）
| 1 以女性形象为创意广告的三个特点 |
| 1.1 运用女性的外在形象美来强化对观众的视觉感受 |
| 1.2 以女性明星为形象代言, 刺激受众的购买欲望 |
| 1.3 贤妻良母的女性 |
| 2 女性形象广告的误区 |
| 2.1 女性形象被乱用、混用 |
| 2.2 将现代女性重新定义为传统女性, 对女性性别的歧视 |
| 3 女性形象在广告中的适当运用 |
| 3.1 广告要遵循为人民大众服务的原则 |
| 3.2 广告要增强社会责任感 |
| 3.3 不断完善广告业的法规政策 |
| 4 结束语 |
（10）央视少儿频道商业广告与儿童收视研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 本课题来源 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 国内外研究的不足之处 |
| 1.4 创新点与研究方法 |
| 1.4.1 研究对象创新 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 相关概念界定 |
| 第2章 央视少儿频道商业广告的定量分析 |
| 2.1 研究样本的选择 |
| 2.1.1 频道选择 |
| 2.1.2 时间选择 |
| 2.1.3 方法、工具选择 |
| 2.2 央视少儿频道商业广告的定量分析 |
| 2.2.1 广告播放总量 |
| 2.2.2 广告播放时长 |
| 2.2.3 广告产品种类 |
| 2.2.4 广告类型 |
| 2.2.5 广告诉求方式 |
| 2.3 定量研究结论 |
| 2.3.1 广告数量多、时间长，随时段变化呈现起伏特征 |
| 2.3.2 遵循儿童的收视时间规律 |
| 2.3.3 电子产品类、食品饮料类居多 |
| 2.3.4 儿童也受成人电视广告的影响 |
| 2.3.5 满足儿童需要，并迎合儿童收视心理特点 |
| 第3章 央视少儿频道商业广告的定性研究 |
| 3.1 央视少儿频道商业广告文本分析 |
| 3.1.1 广告文本符号分析 |
| 3.1.2 央视少儿频道商业广告的积极内容 |
| 3.1.3 央视少儿频道商业广告的消极内容 |
| 3.2 植入式广告与儿童 |
| 第4章 未来面对儿童的商业电视广告策略研究 |
| 4.1 关爱儿童是社会的责任 |
| 4.1.1 广告制作方应承担起社会责任 |
| 4.1.2 媒体应当好“把关人” |
| 4.1.3 提升儿童电视广告的中国文化内涵——“中国元素” |
| 4.2 对儿童开展媒介素养教育 |
| 4.2.1 学校展开课程教育 |
| 4.2.2 家长进行观看指导 |
| 4.3 开展广告批评与监管 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在校期间发表的学术论文 |
四、特殊商品和服务广告误区谈（论文参考文献）
- [1]我国城市形象广告传播中的误区与校正[J]. 李东冬. 传媒论坛, 2020(09)
- [2]广告伦理失范问题分析与防范机制建构 ——基于近十年广告伦理失范案例的量化分析[D]. 闫春霞. 山西大学, 2019(01)
- [3]数字化时代医疗广告伦理问题研究 ——以百度医疗广告为例[D]. 柳茜. 广东外语外贸大学, 2017(02)
- [4]我国医药广告的政府监管问题研究[D]. 张芷齐. 东北财经大学, 2016(07)
- [5]儿童电视广告伦理缺失现象研究[D]. 杨琪. 南京林业大学, 2015(02)
- [6]电视广告对我国儿童道德教育研究[D]. 王立杰. 河北工业大学, 2015(05)
- [7]我国儿童电视广告的符号学研究[D]. 余佳维. 中国海洋大学, 2014(01)
- [8]中国房地产企业品牌广告的文化解析[D]. 叶楚莹. 暨南大学, 2013(01)
- [9]女性形象与当代广告设计[J]. 耿伟. 科技经济市场, 2013(04)
- [10]央视少儿频道商业广告与儿童收视研究[D]. 周旋. 湘潭大学, 2012(01)
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