一、亲亲果冻的名人策略（论文文献综述）
张力弓[1]（2016）在《电视广告语言新质要素研究》文中认为电视广告语言新质要素是电视广告语言中存在的与语言系统旧有成分存在差异的新型语言成分。主要包括：语码转换新质、新词语、借词新质、旧词新用、词类活用新质、超常搭配新质。本文从语用、词汇、句法方面对电视广告语言新质要素进行了描写和分析,对电视广告语言新质要素的影响因素、功能作用、分布情况和结构形式进行了研究。电视广告语言新质要素的形成是主客观因素共同作用的结果。电视媒介的特性、语言系统的发展变化、客观世界的发展变化、丰富的语言材料等因素为语言新质要素的产生提供了客观条件。主观因素方面,主要是电视广告的目的和性质决定其语言需要考虑交际语境、受众心理、时间限制、以及电视媒介声画二维的呈现方式的影响,并作出适应性的变化。电视广告语言新质要素在很大程度上是为电视广告的目的和性质服务的,具有较强的功能性和目的性。它们承担着增强广告表达效果,体现广告定位,配合电视画面吸引、筛选和说服广告受众,节省广告时间和调节广告信息量等功能。电视广告语言新质要素分布在词汇、语法、语用等各个语言层次。普通话与方言、外语之间的语码转换是广告语言在语用层次的新质要素。词汇方面的新质要素最丰富和活跃。电视广告不仅吸收通用的新词语,而且利用已有的语言成分加工制造出一大批新的词语,还吸收和改造旧词、外语和方言词汇以表达特定的意义和情感。句法方面的新质主要有词类活用新质和超常搭配新质。电视广告中的词类活用类型远多于古汉语常用的词类活用。名词用如形容词,动词用如形容词,动词用如名词,动词的其他活用,形容词用如动词,形容词用如名词,区别词用如性质形容词,以及数量短语、副词、外语借形词的词类活用等,都属于电视广告中出现的现代汉语词类活用新质。
于晓娟[2]（2014）在《电视儿童广告的伦理探析》文中研究指明J·f·利奥塔曾经在《无情：时间之反思》中对儿童的特性有过这样一段描述，“被榨干了语言，不能垂直站立，再其感兴趣的客体面前犹豫，不能计算其利益，对普遍理智不敏感。因为他的悲苦预报和允诺了可能发生的事情，儿童很明显是这样的人。”1的确，儿童是我们这个社会的弱势群体，并且因为其身体和心理的不成熟而无时无刻的承受着外来社会对他们的冲击，电视儿童广告利用那些即使对成年人都充满诱惑的信息手段，利用儿童轻信并富于幻想的弱点，以直接或隐含的方式向儿童介绍各种各样的商品，给儿童灌输成人世界的价值观念，同时也将成人世界的精神危机转嫁给不谙世事的儿童。尽管儿童具备一定的认知能力，但是毕竟不够成熟，在面对儿童广告中所表现出来的价值取向、行为方式具有极强的模仿性，而且电视广告中常常以儿童充当广告的主角，加之电视广告劝服性的传播以及逼真的诱惑，从众心理很强的儿童很少能够“出淤泥而不染”。本文是建立在大量相关文献研究的基础上，通过对儿童广告相关案例仔细分析，力图追踪和把握儿童市场的热点和前沿问题。儿童广告的道德问题本身就是一个极有争议的问题，儿童市场上的各个相关的商家和企业对此问题看法也不尽一致，本人主要集中于对儿童广告的道德层面上的探讨，其学术目的是：从儿童广告的道德角度出发，研究儿童广告对儿童这一特殊的消费群体产生的负面影响，以及产生这些问题的原因，并与国外相关政策研究做对比，探讨其道德问题的解决思路，以此来引起大家的注意，为儿童的健康成长争取创造一个良好的社会环境。本文主要分三大部分，第一部分是主要谈论了目前电视儿童广告存在的伦理困境，儿童自身的成人化与电视儿童广告使其被成人化让童年和成人的分界线正在迅速模糊，成人化的电视儿童广告是在迎合儿童的这种变化还是加快这种变化成为儿童广告处于两难的境地。其次，处于电视广告视觉化消费中的儿童对于真实与虚拟之间的边界的消弭以及个体与他人、社会之间关系的错位体验，儿童对于自我形象和身份的认识，主要是通过对商品符号所营造的影像世界的投射来实现的。第二部分探究了电视儿童广告产生伦理困境的根源，电视儿童广告的功利性特点及其广告商的责任缺失是其主要原因，但是成人世界的精神危机对于儿童广告的折射也是不容忽视的精神因素，法律法规的缺失也是其产生的客观因素。第三部分主要是对摆脱这种困境所做的策略分析，包括法律的外部强制和广告商的内在道德约束，探索出路，以期使儿童广告得到更好的发展。
王晶[3]（2013）在《意见领袖在食品安全网络舆情中的作用探究——以赵普在“老酸奶事件”中的作用为例》文中进行了进一步梳理2012年4月9日,央视主持人赵普在新浪微博上发布了一条微博,从而使"老酸奶事件"曝光,引发了社会公众对我国食品安全问题的声讨和谴责。作为网络意见领袖的赵普,在"老酸奶事件"中起到了"把关人"的作用,并为此事件的传播提供了信源,在舆论形成期成功引起了网民和媒体关注老酸奶问题,对于说服受众"不再吃老酸奶"以及影响我国食品安全网络舆情发挥了重要的作用。因此,政府在引导食品安全舆情、制定食品安全政策的过程中一定要高度重视意见领袖的作用。此外,微博中的意见领袖既然已经进入公共空间中,就应当承担公共领域发言的社会责任。意见领袖既然具有影响网络舆论的作用,就应该更加珍惜自己的话语权,避免发布或转发虚假信息,误导受众,造成不良的社会影响。
刘佳[4]（2013）在《多模态视角下的广告语言研究》文中进行了进一步梳理信息时代,大众传媒的影响力日趋扩大,几乎涉及人类社会生活的所有领域。广告语言由于受媒体功能和媒体形式特殊性的影响,逐渐形成了自己独特的词汇运用标准、句法结构特征和修辞风格,并以其独特的语言风格、多元化的语言表现形式,在人际传播过程中发挥着多样化的功能效果。受众需要在对这些多元化符号的解码过程中来领会广告传递的信息。因此,本论文提出多模态视角的广告语言研究,把广告语言本体和应用研究扩大到新媒体多模态的广域视角,超越了以往将多模态平等看待、对比分析的研究范式。立足多模态对广告语言的补充和强化功能和原因的解析,探讨新媒体时代广告语言学理论创新的方向。通过收集、转录多模态广告,建设“广告语言资源库”和“音频资源库”,作为研究广告语音模态的基础素材。对不同行业、不同时期、不同类别、不同传播效果的广告语言进行充分描写和对比分析,探讨多模态广告的语音、词汇、句法、语篇、语用的特点和规律。结合语言的实际应用,探索广告语言的组织结构和作为交际工具的使用特点。同时,在广告语言创意及系统功能语言学理论指导下,综合借鉴语用学、传播学、统计学、社会学以及消费心理学等相关学科知识和方法,通过对典型广告语言文案的定量、定性分析,总结归纳多模态广告语言的特点和社会效应,构建多模态广告语言分析模型,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。论文共分七个主要部分进行研究。导论主要阐述本论文研究的理论意义及应用价值,梳理广告语言的研究现状,分析存在问题,介绍研究思路与研究方法。第一章主要分析多模态话语的定义及产生背景,阐述本论文的理论基础及理论框架,并界定广告语言相关概念和广告多模态的构成。第二章为广告语言系统中的语音模态研究,本部分首先对广告语音模态进行界定,进而分析认为,广告语音模态具有声调平仄相间、韵部和谐统一、音节整齐对称等特点,同时具有扩展叙事、转化态度、传递信息等作用。通过建立有声广告语料,探讨不同广告中的声音分布特点及形成原因。第三章为广告语言系统中的文本模态研究,本部分主要是在语料库基础上对文本模态中的文字、词汇、句式进行对比分析,总结其规律。第四章为主要考察广告语言与其他模态间的互补。本部分研究认为,语言模态是广告的核心,画面和声音是对广告语言模态的补充和强化。第五章构建多模态视角下广告语言研究模型并依据模型做案例分析。余论将全文几个部分贯穿起来,对研究结果进行简要归纳；总结了本研究的创新点和不足之处,并对课题下一步的深入研究提出建议和期许。多模态视角下的广告语言研究不仅涉及到各种语言学理论的运用,而且涉及到广告学、传播学、心理学、营销学、设计学等相关学科知识。本论文运用语料库语言学的方法结合大量广告实例分析,归纳总结了广告语言模态的主要特点和社会功效。构建多模态广告语言分析模型,运用于广告语言创意实践与效果分析,为多模态广告语言研究提供新的具有可操作性的分析模式。在学术研究中具有一定创新性与实用性。
徐鸣[5]（2012）在《道义论视域中的商业广告伦理构建》文中研究说明广告伦理学是应用伦理学在广告领域中对具体的、现实的伦理问题之研究,围绕广告的经济利益和社会伦理责任的论证,在任何国家、任何时候都没有停止过。广告伦理对社会产生的深远影响,特别是在广告实践中的伦理失范现象,越来越引起广告学者和伦理学者的关注本文以道义论为视角和理论基础,以商业广告为研究对象,阐述了商业广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从商业广告的经济利益和社会伦理责任入手,阐释了不同广告行为主体（广告主、广告公司、广告媒体）对广告伦理的影响,并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式以及分析了背后的深层次原因,在道义论的理论基础上对商业广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则。研究旨在探究和剖析广告伦理学的学科价值与现实意义,广告职业道德、广告环境与广告伦理的关系,最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径,为广告伦理学学科体系构建提供了一些独特的视角分析和富有建设性的建议。本文在理论阐述的基础上结合了大量的实证案例,从实证分析的角度,以理论结合实际,以事说理,深入浅出,基于伦理、法律、监管等层面的构建,勾画出商业广告伦理的初步体系,既有理论上的参考价值,也有实践意义上的可操作性。
杨莎莎[6]（2010）在《仪式理论视角下的广告文化探究》文中研究说明中国现代广告已然成为我国最具活力的产业之一,即知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。广告本身是一种商品促销工具,它的目的在于成功推销其服务的产品。随着大众媒介技术的发展,广告存在的形式越来越多,并深入到人们生活的各个角落,逐渐成为一种文化现象,向人们传递着特定的文化信息,影响着人们的消费观念。但广告越发展,其竞争就越激烈,单纯的向消费者宣扬产品优点已经难以从众多广告作品中跳脱出来,于是,各种各样新颖的消费概念和近乎仪式的广告活动被创造出来。本文力图从传统仪式在广告中重现的角度,分析广告对于消费者生活文化的建构、导向或影响,并选用仪式理论这样一种新的切入角度来研究广告文化。通过对广告活动和广告作品中仪式化特征的分析,将广告看作社会仪式活动的一种,探讨广告对于人们思想意识、价值观念的影响、对各类生活角色和生活观念的定位、对各消费群体的“阶层划分”、对整个大众文化的建构作用,以及广告给人们消费生活方式带来的冲击。在此研究前提下展望未来广告文化的发展趋势,以及在广告策略中如何适时的运用文化元素来同时提高广告促销效果和社会效果。全文内容主要由三部分组成：首先概述文化的发展、变迁及变迁原因,着重探讨社会文化发展过程中,伴随着经济社会的形成而出现的现代广告文化及其发展过程。我们从广告文化形成的动力——商业性看到,为达到预期的广告目的,广告策划者千方百计制造亮点来吸引消费者,于是,最能聚集人气的仪式型活动便被广泛应用到广告当中。接下来,从宗教仪式开始,探讨仪式的发展与文化的演进之间的关系,并论证仪式理论用于解读现代消费社会文化现象的适用性。最后,重点研究传统仪式在现当代广告作品以及广告活动中的重现,分别用相应的仪式理论来分析在广告仪式化活动的过程中所形成的文化现象和生活观念,以及由这些现象和观念组成的大众文化,并挑选经典广告案例来详细阐释其过程,突显仪式理论在广告文化研究中的价值,分析广告的社会化控制是如何形成的。
俞晓[7]（2007）在《广告角色设定与受众消费行为的关系研究》文中研究指明本研究试图了解广告中的角色设定对于消费者购买行为的影响。采用内容分析法,针对广告中角色的设定特点、生活方式以及价值观作探讨。研究发现广告中的各种角色对于不同的消费群体的购买行为有着相当程度的影响,主要包括“美丽角色”、“家庭角色”、“事业成功角色”、和“明星角色”;而广告中的人物角色所构成的符号形象,主要以“富裕”和“悠闲”为主,代表了时尚富足的高水准城市生活状态。此外,在广告人物的角色设定上,多为诉求消费者价值观念的认同,从而促进消费者的购买行为。追求和崇尚物质占有或将消费作为美好生活和人生目的的价值观念在当前成为主流价值观。产品的生产者和销售者以广告的形式推销给大众一种广告角色所拥有的价值观或生活方式,消费者在不知不觉的情况下接受了广告中设定角色的劝服。此外,本文还对未来研究提出了一些合理的建议。
苏醒[8]（2003）在《亲亲果冻的名人策略》文中提出 时下,果冻市场正上演着一场名人广告大战。作为果冻市场两大主导品牌,喜之郎和福建亲亲大打明星牌,针锋相对。高手过招,各显神通,其间细节颇得玩味。在果冻市场上,喜之郎无疑是市场的领导者,其多年累积起来的品牌形象深入人心,得到经销商和消费者的普遍认可。作为一种休闲食品,果冻的主要消费群体可以分为两大块:一是年轻女性,二是儿童。所以,广告片的主诉对象也是这两类人,只有吸引和影响他们,才能推
二、亲亲果冻的名人策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、亲亲果冻的名人策略（论文提纲范文）
（1）电视广告语言新质要素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究概况与研究意义 |
| 1.1.1 电视广告语言研究概况 |
| 1.1.2 电视广告语言新质要素研究概况 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 研究对象与方法 |
| 1.2.1 研究对象界定 |
| 1.2.2 语料来源 |
| 1.2.3 研究方法 |
| 第2章 电视广告语言概述 |
| 2.1 电视广告语言的内涵 |
| 2.2 电视广告语言的构成 |
| 2.2.1 语言系统维度——根据语言系统构成要素的划分 |
| 2.2.2 电视媒体维度——根据电视媒体特性的划分 |
| 2.2.3 广告文本维度——根据广告文本构成要素的划分 |
| 2.2.4 三个维度构成要素之间的关系 |
| 第3章 电视广告语言新质要素概述 |
| 3.1 电视广告语言新质要素类型 |
| 3.1.1 通用型新质要素 |
| 3.1.2 专用型新质要素 |
| 3.2 电视广告语言新质要素成因 |
| 3.2.1 电视广告外部因素 |
| 3.2.2 电视广告内部因素 |
| 3.3 电视广告语言新质要素的作用 |
| 3.3.1 提升广告审美价值 |
| 3.3.2 便于认知和记忆 |
| 3.3.3 压缩广告信息量 |
| 3.3.4 更准确定位广告受众 |
| 第4章 电视广告语言中的语码转换 |
| 4.1 普通话与方言的语码转换 |
| 4.1.1 普通话和一种方言语码转换 |
| 4.1.2 普通话和多种方言语码转换 |
| 4.1.3 方言对普通话的语码干扰 |
| 4.2 普通话和外语的语码转换 |
| 4.2.1 外语字母词 |
| 4.2.2 外语单词和惯用语 |
| 4.2.3 外语句子或段落 |
| 4.3 电视广告中语码转换的成因 |
| 4.3.1 主观因素 |
| 4.3.2 客观因素 |
| 4.4 电视广告中语码转换的功能 |
| 4.4.1 经验功能 |
| 4.4.2 人际功能 |
| 4.4.3 语篇功能 |
| 第5章 电视广告的词汇新质 |
| 5.1 电视广告词汇新质概述 |
| 5.1.1 电视广告新词语界定 |
| 5.1.2 电视广告通用新词语的使用特性 |
| 5.1.3 电视广告自用新词语的使用特性 |
| 5.2 电视广告词汇新质的形成途径 |
| 5.2.1 新造词语 |
| 5.2.2 旧词新用 |
| 5.2.3 外语借词 |
| 5.3 电视广告词汇新质的结构 |
| 5.3.1 单纯词结构 |
| 5.3.2 合成词结构 |
| 5.4 词汇的谐音用法 |
| 5.4.1 谐音双关 |
| 5.4.2 谐音仿词 |
| 5.4.3 谐音反复 |
| 5.4.4 谐音析词 |
| 5.4.5 外语谐音 |
| 5.4.6 数字谐音 |
| 5.5 电视广告新词词群 |
| 5.5.1 类词缀词群 |
| 5.5.2 同义词群 |
| 5.5.3 新词词群的特性 |
| 第6章 电视广告的句法新质 |
| 6.1 电视广告的句法特点 |
| 6.2 词类活用新质 |
| 6.2.1 名词的活用 |
| 6.2.2 动词的活用 |
| 6.2.3 形容词的活用 |
| 6.2.4 名词、动词、形容词使动用法 |
| 6.2.5 区别词的活用 |
| 6.2.6 其他词类活用 |
| 6.3 超常搭配新质 |
| 6.3.1 不及物动词接宾语 |
| 6.3.2 修饰语后置新质 |
| 6.3.3 重叠式的新搭配方式 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附件 |
（2）电视儿童广告的伦理探析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究对象 |
| 三、研究目的 |
| 四、研究方法以及创新点 |
| 一、电视儿童广告存在的伦理困境 |
| （一）成人化与被成人化的调和 |
| 1.儿童成人化 |
| 2.儿童被成人化 |
| 3.迎合抑或误导？ |
| （二）视觉化消费中儿童观念异化与身份的不合理认同 |
| 1.电视儿童广告的视觉消费特点 |
| 2.视觉消费中儿童身份的不合理认同 |
| 3.视觉消费中儿童观念的异化 |
| 二、电视儿童广告产生伦理困境的根源 |
| （一）经济效益与社会责任的双重压力 |
| （二）成人精神危机对儿童广告的折射 |
| （三）法律法规的不健全 |
| 三、摆脱电视儿童广告伦理困境的策略分析 |
| （一）法律的外部强制 |
| 1.国内外相关法律法规对比 |
| 2.建议 |
| （二）道德的内在约束 |
| 1.发挥行业自律组织的作用 |
| 2.传媒责任伦理的回归 |
| 引文注释 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文参考文献 |
| 致谢 |
（3）意见领袖在食品安全网络舆情中的作用探究——以赵普在“老酸奶事件”中的作用为例（论文提纲范文）
| 一研究缘起 |
| 二文献综述 |
| (一) 两级传播与意见领袖理论 |
| (二) 网络意见领袖的产生及其作用 |
| 三研究方法 |
| 四研究结果 |
| (一) 事件曝光阶段:职业媒体人选择微博爆料, 赵普微博被转发13万次 |
| (二) 事件发展阶段:传统媒体纷纷跟进报道, 中国乳制品相关协会和企业澄清“谣言” |
| (三) 事件结果阶段:公众对中国乳制品再度失去信心, 老酸奶销量下滑 |
| (四) 事件后续阶段:爆料人赵普被“停职”、被“封杀”等传闻不断受到网友猜测与质疑 |
| 五研究结果 |
| (一) 赵普在“老酸奶事件”中发挥意见领袖的作用 |
| 1. 起到“把关人”作用 |
| 2. 提供信源 |
| (二) 网络意见领袖应该避免滥用话语权 |
| (三) 政府可利用意见领袖作用机制引导食品安全网络舆情 |
（4）多模态视角下的广告语言研究（论文提纲范文）
| 图目录 |
| 表目录 |
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 导论 |
| 一 研究缘起 |
| 二 研究现状 |
| 三 研究思路 |
| 第一章 理论基础及相关概念 |
| 第一节 多模态话语分析 |
| 一 定义及其产生背景 |
| 二 理论基础及理论框架 |
| 第二节 广告语言相关概念 |
| 一 语言与广告语言 |
| 二 广告与广告语言 |
| 第三节 广告的多模态构成 |
| 第二章 广告语言中的语音模态 |
| 第一节 广告的语音模态构成 |
| 第二节 广告语音模态的韵律特点 |
| 一 平仄相间 |
| 二 韵部和谐 |
| 三 音节对称 |
| 第三节 广告语音模态的选择 |
| 一 开口度音效差异 |
| 二 性别音效差异 |
| 第四节 广告语音模态的作用 |
| 一 扩展叙事唤起联想 |
| 二 转化态度吸引注意 |
| 三 传递信息超越画面 |
| 第三章 广告语言的文本模态 |
| 第一节 广告文字模态 |
| 一 文字模态的构成 |
| 二 文字模态的作用 |
| 第二节 广告语言文本语料库的建设 |
| 一 选材抽样 |
| 二 加工与校对 |
| 三 基本数据 |
| 第三节 基于语料库的广告词汇研究 |
| 一 词汇密度 |
| 二 词频分类统计分析 |
| 三 广告词汇语用效果 |
| 四 广告词汇超常搭配 |
| 第四节 广告句型 |
| 一 句型统计与分析 |
| 二 情态句型的应用 |
| 第四章 广告语言与其他模态间的互补 |
| 第一节 语言模态是广告的核心 |
| 一 创意是广告的灵魂 |
| 二 语言是创意的媒介 |
| 三 语用是广告的核心 |
| 第二节 图像模态的功效 |
| 一 图像对广告语言的补充 |
| 二 图像对广告语言的强化 |
| 第三节 非语言声音模态的功效 |
| 一 现场音效对广告语言的补充 |
| 二 音乐对广告语言的强化 |
| 第五章 模型构建与个案分析 |
| 第一节 多模态视角下广告语言研究模型构建 |
| 一 模型的理论支撑 |
| 二 模型的结构 |
| 第二节 多模态分析模型的应用 |
| 一 步骤1广告全景分析 |
| 二 步骤2广告创意的主客体因素分析 |
| 三 步骤3广告多模态协同分析 |
| 余论 |
| 参考文献 |
| 附录一 |
| 附录二 |
| 附录三 |
| 致谢 |
| 博士生期间发表的学术论文 |
| 附表 |
（5）道义论视域中的商业广告伦理构建（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题依据 |
| 1.1.1 理论价值 |
| 1.1.2 现实意义 |
| 1.1.3 发展前景 |
| 1.2 相关概念 |
| 1.2.1 定义关联 |
| 1.2.2 学科性质 |
| 1.2.3 研究对象 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状述评 |
| 1.3.2 国内研究现状述评 |
| 1.4 学科概述 |
| 1.4.1 理论基础 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 1.4.3 学科特征 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.6 创新之处 |
| 第二章 商业广告的伦理审度：道义论与功利论之争 |
| 2.1 伦理理论之争端 |
| 2.1.1 功利论与道义论 |
| 2.1.2 “义”“利”之辩 |
| 2.1.3 “义”“利”论的传承与发展 |
| 2.2 伦理与传播 |
| 2.2.1 道德困境及其发生的原因 |
| 2.2.2 伦理的在传播业内的发展 |
| 2.3 商业广告的功利性与道德性 |
| 2.3.1 商业广告运行的伦理性 |
| 2.3.2 商业广告目标的道德意蕴 |
| 第三章 商业广告的本质属性及伦理价值 |
| 3.1 商业广告伦理与广告环境 |
| 3.1.1 商业广告环境的内涵与构成 |
| 3.2 商业广告伦理与广告主 |
| 3.2.1 广告主的广告伦理观念与广告行为 |
| 3.2.2 济效益与社会责任的双重压力 |
| 3.3 商业广告伦理与广告公司 |
| 3.3.1 广告公司的生存危机 |
| 3.3.2 广告公司的突围之伦理路径 |
| 3.4 商业广告伦理与广告媒体 |
| 3.4.1 中国媒体的市场格局 |
| 3.4.2 广告媒体的伦理失范 |
| 3.4.3 广告媒体的社会责任 |
| 3.5 商业广告伦理与社会整合 |
| 3.5.1 商业广告伦理与广告文化 |
| 3.5.2 商业广告伦理与公关活动 |
| 3.5.3 商业广告伦理与消费者觉悟 |
| 第四章 商业广告的伦理缺失及其危害 |
| 4.1 商业广告伦理缺失的表现 |
| 4.2 商业广告伦理缺失的本质 |
| 4.2.1 广告经济与商业广告伦理之间的关系 |
| 4.2.2 商业广告伦理缺失的原因 |
| 4.3 商业广告伦理缺失的界定 |
| 4.3.1 背离诚信经营原则 |
| 4.3.2 背离公平竞争原则 |
| 4.3.3 背离公众利益至上原则 |
| 4.3.4 背离行业规范原则 |
| 4.3.5 背离生态友好原则 |
| 4.4 商业广告伦理缺失的危害 |
| 4.4.1 破坏市场经济的正常运行 |
| 4.4.2 消解和谐社会的诚信指数 |
| 4.4.3 扭曲社会主流的价值观念 |
| 4.4.4 增加商业广告行业的交易成本 |
| 4.4.5 弱化商业广告经营的调节力量 |
| 4.4.6 阻碍商业广告产业的健康发展 |
| 第五章 基于责任的商业广告伦理构建 |
| 5.1 基于伦理责任的商业广告伦理——商业广告道德体系 |
| 5.1.1 商业广告道德规范作用 |
| 5.1.2 建立商业广告伦理规约 |
| 5.2 基于法律责任的商业广告伦理——商业广告法律体系 |
| 5.2.1 商业广告法律体系的处罚原则 |
| 5.2.2 商业广告法律体系的缺陷不足 |
| 5.2.3 商业广告法律系统的完善途径 |
| 5.3 基于监管责任的商业广告伦理——商业广告监管体制 |
| 5.3.1 建立三级商业广告监管模式 |
| 5.3.2 建立全面商业广告审查制度 |
| 5.3.3 设立专业商业广告监测机构 |
| 5.3.4 加强商业广告监管队伍建设 |
| 5.4 基于职业责任的商业广告伦理——商业广告行业自律 |
| 5.4.1 积极转变政府的职能 |
| 5.4.2 强化广告协会的自身建设 |
| 5.4.3 提高从业人员的道德水平 |
| 5.5 基于公益责任的商业广告伦理——公众道德示范 |
| 5.5.1 培育和谐利益关系 |
| 5.5.2 培育和谐人际关系 |
| 5.5.3 健全道德监督机制 |
| 5.6 基于社会责任的商业广告伦理——公益型广告引导 |
| 5.6.1 公益广告的特点 |
| 5.6.2 公益广告的问题 |
| 5.6.3 公益广告的发展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间主要的研究成果 |
（6）仪式理论视角下的广告文化探究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 第一章.导论 |
| 第一节.研究背景及研究意义 |
| 第二节.当前研究现状综述 |
| 一.广告文化的相关研究现状 |
| 二.与仪式相关研究发展现状简述 |
| 第三节.研究思路及研究方法 |
| 第二章.广告文化研究源起 |
| 第一节.文化概述 |
| 一、文化的概念、特征以及功能简述 |
| 二、文化的变迁及原因 |
| 第二节.广告文化概述 |
| 一、广告文化的发生及其流变 |
| 二、现代广告文化的内涵及特征 |
| 第三章.文化人类学中仪式研究及仪式理论的发展 |
| 第一节.仪式研究的源起 |
| 一、宗教仪式的形成和功能 |
| 二、宗教礼仪的发展与文化的进步 |
| 第二节.现代仪式理论研究的发展 |
| 一、现代仪式研究的演进 |
| 二、仪式理论在广告文化研究中的价值 |
| 第四章.广告"仪式"的再现与文化构建 |
| 第一节.广告中仪式化特征分析 |
| 一、仪式化广告行为中的角色分布 |
| 二、广告仪式中的仪式道具和仪式环境 |
| 第二节.仪式的过程——消费生活方式的建构 |
| 一、广告仪式的筹备 |
| 二、广告仪式的展现 |
| 三、广告仪式的举行 |
| 第三节.广告仪式与社会群体的形成 |
| 一、广告仪式的象征功能解读 |
| 二、广告仪式的社会化控制 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
（7）广告角色设定与受众消费行为的关系研究（论文提纲范文）
| 中文提要 |
| Abstract |
| 一、绪论 |
| （一） 选题依据 |
| （二） 研究现状 |
| （三） 研究对象 |
| 二、理论探讨与研究方法 |
| （一） 理论探讨 |
| （二） 研究方法：内容分析法 |
| 三、研究发现与分析 |
| （一） 广告人物角色 |
| （二） 广告中人物的生活方式 |
| （三） 人物角色的价值观 |
| 四、角色认同与消费导向 |
| （一） 角色认同 |
| （二） 生活的范本 |
| 五、结论与进一步研究的建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 |
| 后记 |
四、亲亲果冻的名人策略（论文参考文献）
- [1]电视广告语言新质要素研究[D]. 张力弓. 山东大学, 2016(02)
- [2]电视儿童广告的伦理探析[D]. 于晓娟. 山东师范大学, 2014(08)
- [3]意见领袖在食品安全网络舆情中的作用探究——以赵普在“老酸奶事件”中的作用为例[J]. 王晶. 新媒体与社会, 2013(04)
- [4]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳. 山东大学, 2013(10)
- [5]道义论视域中的商业广告伦理构建[D]. 徐鸣. 中南大学, 2012(03)
- [6]仪式理论视角下的广告文化探究[D]. 杨莎莎. 湖南师范大学, 2010(10)
- [7]广告角色设定与受众消费行为的关系研究[D]. 俞晓. 苏州大学, 2007(03)
- [8]亲亲果冻的名人策略[J]. 苏醒. 大市场(广告导报), 2003(01)