一、一种基于多Agent服务的网络广告运作体系结构（论文文献综述）
冉华,刘锐[1]（2021）在《计算技术背景下广告产业形态演进研究——基于“技术-供需”的分析框架》文中进行了进一步梳理计算技术带来了广告产业形态的颠覆性变革,技术发展成为产业发展的核心驱动力。回顾技术与产业演进关系的文献为基础,运用演化经济学、产业经济学的相关理论与观点,提出"技术-供需"分析框架,即技术通过变革产业的供给与需求作用于产业演进,并在此基础上分析计算技术如何嵌入广告产业,进而探讨广告产业形态在计算技术背景下的演进。研究认为,计算技术背景下的广告产业形态演进,正沿着技术逐渐嵌入广告产业供给端的变革方向,使得基于媒介资源优化配置与核心业务智能化的广告服务形态,与基于广告产品技术密集化的广告产品形态不断从"人力-智慧密集型"向"技术-智能密集型"演进,在这一历程中,广告产业经历了生产运作式与传播过程的颠覆式变革以及运作模式与交易模式的智能一体化发展。
温进浪[2]（2021）在《腾讯计算广告的运营模式研究》文中认为
刘慧洁[3]（2021）在《我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例》文中研究表明我国社会的不断发展不仅使人民的物质生活水平得到了极大地提升,同时大众对精神文化的需求也变得愈加迫切,广告不仅仅局限于告知公众的商品信息,也更加注重对公益信息的传播,即公益广告对于受众了解国家发展以及社会热点具有积极的作用。在公益广告领域,经过层层选拔评选出来的中国广告黄河奖获奖作品,以其灵活多样的呈现形式、新颖丰富广告创意,逐渐成为中国广告评选的一个重要类别。本研究选取2020年中国广告黄河奖影视公益广告获奖的128则广告作品作为样本进行分析。借助“5W”模式对影视公益广告创作的全流程进行分析,主要包括影视公益广告的实施主体、表现主题、创意策略、表现策略以及目标受众五个方面。通过分析发现上述获奖作品在创意策略和表现策略方面都呈现出了明显的特点,但仍然在创意和表现方面存在一定的不足。基于获奖作品中存在的问题,本文提出了相应的优化策略。在广告创意方面,首先,要对广告主题进行深入的挖掘,以及要对广告创意进行及时的更新和迭代。其次,要完善制作机制,提高社会化运作流程,应将影视公益广告的理性说理和感性抒情相互融合。在广告表现方面,要注重表现数字技术的互动效果、强调广告表现的纯粹性和突出性、巧妙运用语言和艺术的修辞手法,合理安排解说词与广告画面的对应关系。
于欣佳[4]（2020）在《基于Stigmergy和神经内分泌调节机制的多智能体群智能自组织与调控方法研究》文中指出随着物联网与泛在感知、人工智能与学习进化、互联网与数字通信、大数据与新计算技术等新信息潮流的迅猛发展,席卷人类社会经济及生产生活的方方面面,以巨大的动能驱动着新一代智能交通、新经济新零售时代下的精准敏捷供应链与智慧物流,以及面向产品全生命周期的网络化与智能化制造等的兴起与飞速发展,使得基于契约化社会分工的一体化生产、运行控制、经营管理体系的规模与日俱增,也面临越来越多的动态多变、不确定性大、高非线性高阶高维高耦合性、异构异形异性等诸多问题,对分工协作、一体化运行、协同工作等的需求亦因此越来越复杂。针对这些复杂性问题的解决,非智能的传统方法已越来越无法有效地因应和难以跨越与克服上述困境。鉴于多智能体系统（Multi-Agent System,MAS）方法及社会性生物群体与人体生理系统在个体智能与群体自组织机制与协调协同方法对于很好地解决这些复杂性具有很大优势,本文围绕“基于共识主动性（Stigmergy）和神经内分泌调节机制的多智能体群智能自组织与调控方法”进行探讨、研究和试验,以为复杂环境下多协作任务基于多智能体群体智能自组织协同求解提供一种新思路、新方法。为此,本文通过对分布式人工智能、小世界网络理论、基于Stigmergy的仿生群智能、神经内分泌调节机制的探究分析,揭示师法人类机体、效法自然的自组织与运行调节机制对构建智能系统、提呈和涌现多智能体群体智能以实现复杂问题协同求解的重要性和作用机理,提出面向多任务协作求解的多智能体自组织调控问题模型及解决思路和方案;进一步地,提出并构建一种具有人脑认知与行为控制机制与结构和基于Stigmergy合作共识主动性与信息素/激素产生传播扩散机理实现对外交互合作的智能Agent模型及基于MAS的智能系统建模方法（The Stigmergy-driven&MAS-based Method of Modelling Intelligent System,SMMMIS）,以为在不同层次上构建智能系统提供体系框架和应用范式;为使能处于无序和/或远离平衡态的,具有不同智能能力的多智能个体因应不同复杂环境变化、自发自主动态形成有序、平衡的动态合作联盟—基于SMMMIS的分布式智能系统,通过对自组织的内涵理解、小世界理论机会发现与信息传播机理的揭示,提出了一种基于友元接力算法的多智能体群智能自组织机制;而且,通过对分布式/分散化智能系统传统自组织调控方法、社会性生物系统与智能系统的比较分析、共识主动性的再认知再理解,借鉴人体神经内分泌免疫系统及相互间的关联交互与共同作用、自我调节机制等用于多智能体协作协同解决复杂问题的优势,提出一种基于友元合作共识主动性和人体神经内分泌调节机制的多智能体群智能自组织机制和调控方法,包括友元共识主动性驱动的智能系统自主形成自组织机制下基于DNA双螺旋结构的信息素/激素模型及其传播扩散交互机制与亲和度计算方法、基于自分泌与激素作用机理的多智能体一致性协控制算法等,为探讨多智能体群体智能的形成涌现和发挥作用奠定了坚实基础;针对上述研究内容,在设计面向新一代零售的智慧仓储-无人超市系统一体化运控模型与,及构建多智能AGV协作取货搬运运行控制问题模型的基础上,开展智慧仓储/无人超市环境下支持多智能体协同工作的自组织方法模拟试验系统的设计、搭建与试验研究及结果分析。相关仿真和模拟试验结果表明:从原理上验证了面向复杂环境下多协作任务协同求解所提出的解决方案、智能系统建模方法,基于友元接力搜索算法和友元合作共识主动性的自组织机制及其驱动下的基于神经内分泌调节的群智能自组织调控方法与多智能体一致性调控算法等的合理性、可行性和可用性,可为因应如新一代基于车路协同的智能交通、新一代零售下的电商及敏捷供应链、智慧物流与仓储、配送快递、无人超市,乃至智能制造等复杂应用环境下多协作任务的协同工作和有效实现,提供一种新模型、新方法和应用策略与范式,具有较大的理论指导和实际参考应用价值。
王蕾[5]（2020）在《中泰公益视频广告传播策略比较研究》文中研究说明泰国公益广告在世界广告舞台占据重要地位,自1995年起屡次斩获国际性广告大奖。中国公益广告起步于1986年贵阳电视台“节约用水”公益短片,经过几十年的蜕变,整体创作水平显着提升。我国公益广告在整体投放量等方面虽远超泰国,但广告国际影响力相较泰国仍有差距。纵观两国公益广告基本特征,从公益选题到内容创意、从叙事手段到情感表达等方面均存在不同程度的差异,对两国公益广告传播策略进行深入研究可为我国公益广告未来发展开辟新的研究范式。本论文以拉斯韦尔5W传播模式为主要理论基础,以中泰公益视频广告为研究对象,在梳理完中泰公益广告传播现状之后,借助SPSS软件总结两国公益视频广告传播策略各方面的差异特征。采用案例研究法、内容分析法等对视频网站2012到2019年间上传的中泰公益广告进行剖析,样本主要来自全球最大视频网站Youtube,短缺样本从国内主流视频网站优酷、腾讯网抽取补充。研究发现,中泰公益视频广告在运作主体和主题内容上存在显着性差异,创意战略方面则差异不明显。中国公益广告主要是政府主导、官媒制播;泰国公益广告运作主体呈现多元化特点,除企业外媒体单位和各类社会组织亦主动介入。中国公益广告以社会热点为主要话题类型,泰国倾向选取“生活情感”类微观主题进行演绎,两国公益广告同一主题的具体内容呈现不同特点。中泰两国都善于借用象征性联想、心理鼓动等创意手法传递广告内涵,中国较泰国多使用事实和名人证言,基于理性诉说公益道理。根据以上对中泰公益视频广告传播策略的对比结果,本文最后对中泰公益广告传播差异的成因进行了探讨,并从优化运行机制、完善广告选题策划等角度对中国公益广告未来发展提出可行建议。
蔡雅雯[6]（2020）在《环保公益广告多元协作生产机制构建研究》文中研究表明随着我国深入推进生态文明建设,环境污染得到了一定控制,生态环境也正在持续向好,但建设美丽中国的任务仍然艰巨,环境保护工作任重道远。环保公益广告在环境保护和生态文明建设中具有不可替代的重要作用。因而,有必要对我国环保公益广告的生产机制进行深入系统的研究。与欧美发达国家相比,我国环保公益广告起步虽晚,但发展迅猛,在较短时间内取得了令人瞩目的发展成果。但是,我国的环保公益广告整体水平并不是很高,或者说并不能适应我国建设美丽中国的时代要求。本文采取文献研究法、问卷调查法、深度访谈法与案例分析法,基于中国的国情及各参与主体特点,就中国环保公益广告多元协作生产机制构建问题展开系统研究。笔者首先分析了我国环保公益广告发展脉络,深入探讨了政府角色转型、经济发展方式转变、传媒导向职能强化及公众环保意识觉醒等促进其发展变迁的动力;以社会主要矛盾转变为背景,进一步分析新媒体传播环境下我国环保公益广告生产的新变化与新挑战;然后,分别从组织管理体系、传播者体系及参与者体系三大维度对政府部门、媒体机构、社会组织、企业与受众个人等五大环保公益广告生产参与主体及其间关系展开详尽研究,探究了生产主体间的关系失衡;最后提出了环保公益广告多元协作生产机制重构设想,并辅以实施策略支持,其中包括根据多元生产主体不同特性科学合理安排生产模块、搭建协作功能平台以共享优势资源、巧用情感生产推动多元主体协同发展、健全传播效果评估系统以强化全方位监督力量等具体对策,以此促使各参与主体在环保公益广告生产进程中相互联结与交流,最大限度发挥自身优势,协力推进环保公益广告可持续发展。环保公益广告多元协作机制构建存在诸多重要环节,涉及复杂的利益调整和均衡工作,需要必要的时机和条件,因而,构建环保公益广告多元协作生产机制非一朝一夕之事,这需要政府在发挥主导作用的同时,激发多元利益主体的内在动力,常抓不懈、久久为功,才能最终实现这一目标。
宋成[7]（2020）在《智能广告特性对用户接受意愿的影响研究》文中研究表明人工智能技术对传统广告的“创造性破坏”,深刻改变着广告运作流程,重构整个广告产业结构和业态。基于对用户需求、算法推荐与场景匹配完美融合为一体的智能广告个性化应用逐渐常态化,极大丰富了广告的内涵与外延,为未来广告业发展留下了巨大的想象空间和发展前景。伴随着智能广告在实践应用领域发展的如火如荼,学术领域近两年的相关研究也呈现快速增多趋势,但大多聚焦于对其形式特点、应用流程以及其产生的行业和产业影响的探讨上,而从实证的角度来对智能广告进行的研究较为欠缺。本文在梳理国内外关于智能广告、用户态度、接受意愿研究的基础上,结合L&S模式、CAB模型、广告特性模型和IAM互动广告模型等相关理论,以广告精准性、广告个性化、广告交互性、情境一致性为自变量,用户态度为中介变量,用户接受意愿为因变量,考虑感知隐私关注的调节作用,构建了相应的研究理论模型,并通过调查问卷进行了具体的实证研究。研究结果表明:1)用户对智能广告接受意愿总体相对较高。2)智能广告特性的广告个性化、广告交互性、广告情境一致性对用户接受意愿的直接效应显着,而广告精准性对用户接受意愿的直接效应不显着。3)用户态度在智能广告精准性中起到完全中介作用,而在广告个性化、广告情境一致性中起到部分中介作用。4)感知隐私关注在智能广告特性的广告精准性、广告情境一致性对用户态度影响之间起到负向调节作用。本文最后根据研究结果提出智能广告的营销建议:重视用户数据采集,构建客户关系管理系统;发展程序化创意,提高广告叙事技术和能力;适时匹配性投放广告,构建广告情感互动;强化广告场景化营销,加强线上线下链接;尊重隐私权益,提升广告用户心理接受度。希望为智能广告产业的应用发展提供有效的提升方案。
李斐飞[8]（2017）在《价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究》文中研究表明今天数字技术趋于成熟,并在应用领域内迅速普及,将人类社会带入信息化的高级阶段—数字时代。新技术与新的社会发展阶段,带来了全新的价值创造方式和商业规则。对于广告公司而言,如何在不断变革的环境下生存发展下去,是业界和学界的共同关注课题。价值是人类社会经济系统永恒的主题,从农业经济到工业经济,再发展到今天的信息经济乃至数字经济,社会价值系统呈现出连续性与非连续性的变化特征,唯一不变的是社会经济系统的终极使命——创造“价值”。从微观层面商业模式是企业组织的价值逻辑,它必然折射出特定阶段更为宏观的社会价值系统的价值创造逻辑。本研究以“价值创造”为核心,试图回答“从工业社会价值生产系统走向数字社会价值系统的过程中,广告公司如何通过商业模式来实现生存和发展”这一现实问题。本研究将这一复杂问题分解为四个子问题:第一,数字时代广告公司商业模式的基本范式是什么;第二,对比传统广告公司商业模式的基本范式,数字时代广告公司商业模式出现了哪些创新?第三,主导广告公司商业模式创新的推动性因素是什么;第四,从传统到数字时代,广告公司商业模式创新的可行性路径。为了得到这四个问题的答案,本研究采用了理论演绎与经验研究两种研究路径。一方面以价值理论为工具,通过理论演绎将广告公司商业模式创新这一具体问题置于社会价值系统的范畴内,通过社会价值系统的演变过程分析和研究数字时代广告公司商业模式的创新方向和方式。另一方面,从现实材料中,采用定性为主体的案例研究、比较研究,结合部分定量分析,采用NVIVO.11作为案例研究的数据储存、分析工具,通过两个相互联系的子研究,总结业界在实践中给出的解决方案以及相关思考。两种不同的研究路径,可以将从上至下的理论研究与从下至上的经验研究相互对比、相互补充,试图对以上的四个子问题做出比较客观,又具有一定理论前瞻性的解答。全文分七个部分:前两章是论文的基础,第一章绪论,对本研究的基本介绍,包括背景、研究问题和研究意义,并界定研究对象核心概念,澄清研究的基本问题内容、研究方案的设计;第二章文献综述以及理论资源。通过梳理商业模式理论、以及商业模式创新理论,统一本研究中的核心概念:商业模式以及商业模式创新。并通过对以往学者的研究范式的梳理,确定了以理论演绎和案例归纳作为本研究的两个研究方法路径。并在此部分梳理了经济学与管理学体范畴内的价值理论体系,明确了本文的理论工具选择;第三、四、五章,是采用理论演绎的路径对四个问题进行具体的研究。这三章的基本理论工具是经济学与管理学中的价值源泉与价值工具理论,通过对以“价值”创造为核心的人类社会价值系统的历史性梳理,总结不同社会价值系统下的价值创造的一般性规律和决定性力量。并由外在社会价值系统的价值创造规律,推导作为企业组织的广告公司价值创造的基本逻辑——商业模式的变化规律以及发展趋势。第三章,回顾了工业社会广告公司商业模式创新的历史发展过程,探讨了广告公司在工业社会中的价值定位以及商业模式的一般演进规律,并提出在工业社会价值系统下,广告公司商业模式创新是基于工业社会内在价值逻辑自我完善和自我发展主导下的价值创新;第四章从解构到重构:“技术-价值范式”迭代中的广告公司商业模式创新,从技术社会学视角提出社会价值系统的内在价值逻辑——“技术-价值范式”这一全新的构念。商业模式创新,都是由社会价值系统的“技术-价值范式”所决定和主导的,因此整个社会价值系统的“技术-价值范式”迭代发展,必然导致广告公司旧有商业模式的解构,继而建构符合新的技术价值范式的新商业模式。第五章,数字时代“技术-价值范式”下广告公司商业模式基本范式以及创新路径。本章并通过阐述数字时代“技术-价值范式”的内在逻辑,分析其主导下的广告公司商业模式的可能范式,并解析其理想范式的价值创造机制、竞争机制,并进一步分析从传统的广告公司商业模式向数字时代广告公司商业模式创新重构的可行性路径。本研究的第六、七两个章节,则从丰富的实践案例中,以多案例研究的方式对这四个问题进行了归纳式的研究。第六章,价值重构:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新的实证研究。本章采用一种对比研究的方式,通过对传统广告公司商业模式与数字时代商业模式的比较,去回答数字时代广告公司商业模式的基本范式;以及广告公司商业模式是否存在创新,哪些方面存在创新。第七章殊途同归:基于多案例的数字时代广告公司商业模式创新路径及动力机制研究。本章通过纵向解剖个案的方式,通过对新进入的广告公司与传统在位者的创新过程研究对广告公司商业模式创新中的推动力量与创新路径进行深描,并提出数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式创新的一般路径以及影响因素的理论模型构想。本研究的第八章结论与展望则在总结了本研究的基本研究结论的基础上,从组织层面为商业模式转型中的提出广告公司提出策略性建议,在制度层面为政策制定提出一些思考,并在最后提出了本研究的不足和未来研究的展望。本研究的主要结论包括:第一,广告公司商业模式的创新的基本特征是价值创新,其创新的方向是由其所属的社会价值系统的“技术-价值范式”所决定的,在“技术-价值范式”主导下,企业家扮演广告公司商业模式创新的内部推动者角色。“技术-价值范式”是复杂性系统:其中技术与价值需求（包括媒体、广告主、消费者）是外部根本性驱动力量;竞争者与合作伙伴,尤其是资本市场的推动是影响广告公司商业模式模式变迁的重要的外部影响因素;推动企业商业模式变革内在驱动是企业内部的企业家（企业家精神）。广告公司商业模式创新过程中,这些因素对商业模式创新的驱动并不是直线型因果关系,他们彼此之间相互影响,共同演进。它表示在社会价值系统演进过程中,通过系统内彼此相关的元素的相互作用,而实现广告公司商业模式创新。第二,从传统到数字时代“技术-价值范式”的迭代决定了广告公司商业模式必然发生价值重构。其理想的发展范式是构成营销价值网络的“大平台”“小服务前端”或“大平台+小服务前端”模式。在“大广告产业”的范畴内,现阶段广告公司商业模式创新的方向是打造“大平台”或“小服务前端”的商业模式,而少数具有较强实力的企业正在设计打造“大平台+小服务前端”的整体价值网络系统。“大平台”、“小服务前端”或“大平台+小服务前端”的商业模式建立的基础是基于稀缺知识资源的互补,参与者必须建构或者嵌入到特定的营销价值网络系统中,从而获取网络租金。“大平台+小服务前端”的商业模式本身是与数字时代“技术-价值范式”专业分工相互匹配的一种组织合作和价值生产的治理制度,它主动通过关系构建从而进行价值创造,这种商业模式中的价值模块之间通过嵌入到这种组织形态中形成彼此的利益相关者,它们通过相互耦合实现价值的创造,价值转移、价值分配以及价值消费。第三,数字时代广告公司商业模式实现了创新。广告公司的价值主张发生了创新性的演进:从为广告主提供整合营销传播迁移到提供更加丰富的营销服务演进。以数据作为核心资源的智能投放等企业的商业模式中服务范畴出现较明显的扩展,他们为具有营销或营销传播需求的小微创新者提供营销服务。此外通过商业模式创新,广告公司提供的价值内容实现了飞跃:一方面大幅度低营销传播过程的交易费用,提高交易效率;二,是通过创造体验价值,增加商品的价值总和。此外,价值主张创新带动的广告公司商业模式的价值建构方式以及价值获取也实现了创新,从价值建构角度来看,数据、信息、知识,广告公司中愈来愈成为核心资源,而传统价值链式的组织治理方式向价值网络转变;从价值获取视角来看,广告公司的成本结构向大数据技术转移,并在盈利方式上显现出更加弹性、多元化的特征。第四,广告公司商业模式的基本范式从传统走向数字是一个从解构到建构的过程,不同基因的企业有不同的创新路径。从价值系统的层面来看,价值实现机制的演进,数字时代“技术-价值范式”带来价值链模式的解体和价值网络的建构,这是一个从解构到建构的过程,具有普遍性。从具体的企业组织角度来看,在位企业与新进入者的商业模式创新的路径具有显着的差异。新进入者的价值定位是全新的,直接进入数字营销价值系统的核心区域。其商业模式创新是从无到有创新路径:设计—建构—优化。与新进入企业不同,位企业在传统价值系统中的原有价值定位受到新的“技术—价值逻辑”侵蚀后,会有两种选择:固守或创新。采用商业模式创新也与新进入企业不同,在位企业一般选择在原有商业价值主张的基础上,以最小风险成本为目标,渐进性迁移到数字营销价值系统中,采用一种迂回路径:补充—设计一整合—优化。
刘瑞华[9]（2016）在《中外公益广告运作机制比较研究》文中认为我国公益广告已发展30余年,并极大地推动了公益事业发展和社会进步。因此,公益广告因其广泛的影响力而逐渐引起社会各界关注,相关研究也被纳入学术研究视野。然而,我国公益广告在发展过程中日渐凸显出其局限性。公益广告并不是单纯的文化传播行为,它更加注重社会效益,依赖于成熟的社会环境和较高的行业素养。与此同时,我国正处于急速转型时期,为适应新时期的发展环境,促进公益广告长期为社会和谐贡献力量,我国建立新型公益广告运作机制势在必行。美、英、日等国在公益广告发展过程中所积累的经验及当前成熟的运作机制无疑为我国公益广告地发展提供了借鉴。基于此,本论文立足于中外比较研究,围绕中外公益广告建立了怎样的运作机制以及我国公益广告如何发展这两个核心问题展开,具体从中外公益广告的运作现状、异同点比较和我国公益广告新型运作机制构建的策略探讨三个层面进行系统地分析和探讨。本研究首先对公益广告的内涵及其在我国发展历程进行了详实梳理,一方面,深入探讨了公益广告的涵义、特征及分类情况；另一方面,从我国公益广告发展的三个阶段,即萌芽期、探索期与平稳发展期,梳理其发展历程。其次,文章对美、英、日三国公益广告运作机制进行了深入分析,从其公益广告发展历程、管理机制以及传播机制三大层面回答了国外三种公益广告运作机制“是什么”、“为什么”和“怎么做”的问题。本文对比分析了中外公益广告运作机制,研究发现,尽管我国公益广告发展存在许多阻力和困难,然而,转型时期的中国社会和广告行业为我国公益广告提供了相对宽松的发展环境；国内外对比研究也从公益广告管理和传播机制方面明确了我国公益广告运作的特点与不足。最后,针对我国公益广告“如何发展”这一问题,论文立足于“结合国情、广纳良方”,结合我国公益广告发展环境和国外运作经验,进一步提出“社会多方力量共同主导”的我国公益广告新型运作机制的设想,从五个方面提出其具体实践路径。
张艺伟[10]（2014）在《基于让渡价值的手机广告运作研究》文中研究说明随着移动互联网的发展,手机作为一种新型的广告载体,它集中了报刊、电视、网络所有媒体的优点,但当前广告主仍持观望态度,用户对其关注度也不够高。这种情况产生的原因之一是手机广告运作存在问题,由于运作不当,手机广告为用户提供价值不高。关注用户价值,从顾客让渡价值角度出发进行手机广告运作探索很有必要。本文基于“顾客让渡价值理论”,分析了移动互联网时代,顾客让渡价值的新内涵,以及手机广告运作的主要参与者和流程,并阐述顾客让渡价值应用于手机广告运作研究的适用性。在此基础上,着重探索手机广告用户让渡价值的组成和影响因素,构建了手机广告用户让渡价值模型。在该模型参考下分析现行手机广告运作中存在的问题和成因,并根据让渡价值理论,提出增加用户让渡价值的手机广告运作策略。本文认为,（1）在移动互联网环境下,应时、应景、应需是顾客让渡价值中顾客总价值的新内涵。（2）大数据成本、专注力缺失、隐私成本是移动互联网下顾客让渡价值总成本的新发展。（3）手机广告运作中,能为用户提供的总价值包括:需求满足、互动互惠、娱乐审美和自我实现。（4）用户在过程中需要付出的成本包括:注意力成本、资金成本、风险成本等。（5）手机广告的内容和形式呈现、投放的平台和方式、奖励机制、广告模式等都直接影响着用户让渡价值的实现。现行手机广告运作,从前期广告定位到内容创意、广告投放以及广告规范都存在一些问题。这些问题产生的原因一方面是运营商、内容提供商把关不力,另一方面在于整个行业发展不成熟、缺乏有效地监管,还包括手机自身的局限性。只有从用户角度出发提高手机广告的用户总价值、降低用户总成本,探索新型手机广告发展模式,才能最大限度提高手机广告用户让渡价值。
二、一种基于多Agent服务的网络广告运作体系结构（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、一种基于多Agent服务的网络广告运作体系结构（论文提纲范文）
（1）计算技术背景下广告产业形态演进研究——基于“技术-供需”的分析框架（论文提纲范文）
| 一、问题的提出 |
| (一)国内外相关研究：技术与产业变革 |
| (二)问题提出：技术的作用机制 |
| 二、基于“技术-供需”的分析框架 |
| 三、“技术-供给”:计算技术与广告产业形态的变革 |
| (一)“计算”的起点：媒介资源的优化配置 |
| (二)建立“计算”格局：广告产品的技术密集化 |
| (三)升级“计算”内核：核心业态智能化 |
| 四、“技术-供需”中的产业形态演进 |
| (一)基于媒介资源与核心业务的广告服务形态演进 |
| (二)基于广告交易模式的广告产品形态演进 |
| 五、结语 |
（3）我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstracts |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义与价值 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.4 研究内容与研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 相关概念界定 |
| 1.5.1 影视公益广告概念的界定 |
| 1.5.2 广告创意策略的含义 |
| 1.5.3 广告表现策略的含义 |
| 1.5.4 ROI广告创意理论 |
| 1.5.5 精细加工可能性理论 |
| 2 中国广告黄河奖影视公益广告创作策略研究设计 |
| 2.1 样本概况及选择依据 |
| 2.2 研究维度 |
| 2.2.1 获奖作品的实施主体的类目构建 |
| 2.2.2 获奖作品传达主题的类目构建 |
| 2.2.3 影视公益广告创意层面的类目构建 |
| 2.2.4 影视公益广告的表现层面的类目构建 |
| 2.2.5 影视公益广告的目标受众类目构建 |
| 2.3 编码标准及统计过程 |
| 2.4 数据统计及内容分析 |
| 2.4.1 影视公益广告实施主体梳理及分析 |
| 2.4.2 影视公益广告传达主题梳理及分析 |
| 2.4.3 影视公益广告创意策略梳理及分析 |
| 2.4.4 影视公益广告表现策略梳理及分析 |
| 2.4.5 影视公益广告的目标受众梳理及分析 |
| 3 获奖作品创作策略的特征呈现及不足之处 |
| 3.1 获奖作品创意策略层面的特征呈现 |
| 3.1.1 创意主题紧跟时代变化 |
| 3.1.2 叙事视角贴近日常生活 |
| 3.1.3 ROI创意原则的综合运用 |
| 3.2 获奖作品表现策略层面的特征呈现 |
| 3.2.1 充足的广告时长保障公益信息的全面渗透 |
| 3.2.2 紧凑的故事情节确保广告信息的有效表达 |
| 3.2.3 精细加工可能性理论的全面体现 |
| 3.3 获奖作品创意层面存在的不足 |
| 3.3.1 公益广告主题涉及领域有限,缺乏创新内涵 |
| 3.3.2 制作机制以政府为主导,社会化运作程度较低 |
| 3.3.3 广告情感表达片面,缺乏情绪的全面展现 |
| 3.4 获奖作品表现策略层面的不足 |
| 3.4.1 广告表现形式单一,生动不足刻板有余 |
| 3.4.2 广告语言乏味,削弱影视公益广告沟通效果 |
| 3.4.3 视觉冲击感不足,弱化广告的触达性 |
| 4 影视公益广告作品创作的优化策略 |
| 4.1 影视公益广告创意层面提升策略 |
| 4.1.1 广告主题的深入挖掘和创意的更新迭代 |
| 4.1.2 广告运作机制的合理搭建和全面优化 |
| 4.1.3 广告创意的理性说理与感性抒情相互融合 |
| 4.2 影视公益广告表现层面提升策略 |
| 4.2.1 注重表现数字技术的互动效果 |
| 4.2.2 强调广告表现的纯粹性和突出性 |
| 4.2.3 巧妙运用语言和艺术的修辞手法 |
| 4.2.4 合理安排解说词与画面的对应关系 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
（4）基于Stigmergy和神经内分泌调节机制的多智能体群智能自组织与调控方法研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 课题来源 |
| 1.2 问题背景及意义 |
| 1.3 国内外相关研究及发展的现状与趋势 |
| 1.3.1 新一代智能交通和智慧供应链与物流及其基于自组织协同优化的复杂问题求解方法的研究与发展 |
| 1.3.2 基于多Agent的分布式人工智能理论研究与发展 |
| 1.3.3 群智能自组织理论与小世界理论的研究情况及其对解决群体协同决策问题的支持 |
| 1.3.4 仿生智能及神经内分泌调节机制的研究现状与启示 |
| 1.4 主要研究目标及内容 |
| 1.4.1 研究目标 |
| 1.4.2 主要内容 |
| 1.5 拟解决的问题及难点 |
| 1.5.1 问题解决 |
| 1.5.2 主要难点 |
| 1.6 主要创新及特色 |
| 1.7 论文结构 |
| 第2章 面向多任务协同求解的多智能体自组织调控问题的分析描述与建模 |
| 2.1 概述 |
| 2.2 复杂环境下多任务协作问题及其求解机制分析 |
| 2.2.1 新一代智能交通环境下多任务协作问题及其对协同求解的需求 |
| 2.2.2 智慧敏捷供应链下多任务协作问题及其对协同求解的需求 |
| 2.2.3 复杂系统及复杂问题的内涵定义与主要特性 |
| 2.3 基于群智能的多任务协作复杂问题群体协同求解机制分析 |
| 2.3.1 群智能的提出及内涵定义与特点 |
| 2.3.2 个体智能与群智能的关系及群智能的形成 |
| 2.3.3 基于群智能的复杂问题求解机制 |
| 2.3.4 群智能实现方法分析 |
| 2.4 面向多任务协同求解和智能系统形成的自组织机制与调控方法的问题模型 |
| 2.5 基本思路与总体解决方案 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 面向复杂问题求解的智能系统建模方法研究 |
| 3.1 概述 |
| 3.2 智能系统的内涵理解与分析 |
| 3.3 智能体/自治主体的主要特性 |
| 3.4 Stigmergy驱动下基于MAS的智能系统建模方法 |
| 3.4.1 群智能中的共识主动性(Stigmergy)机理分析及启示 |
| 3.4.2 基于大脑认知与行为控制机理的智能体模型 |
| 3.4.3 基于共识主动性的基于MAS的建模方法 |
| 3.5 建模方法应用 |
| 3.6 本章小结 |
| 第4章 基于小世界理论和友元接力搜索算法的自组织机制研究 |
| 4.1 概述 |
| 4.2 自组织及其对智能系统与群智能的作用机理分析 |
| 4.2.1 自组织及其成因机理 |
| 4.2.2 自组织对智能系统形成与多智能体群体智能提呈使能的作用 |
| 4.3 小世界理论及其对自组织的作用 |
| 4.3.1 小世界效应与小世界理论 |
| 4.3.2 基于小世界理论的机会发现与信息传播机理分析 |
| 4.3.3 小世界理论对自组织的启示与作用 |
| 4.3.4 合作博弈策略对自组织的启示与作用 |
| 4.4 基于小世界理论的友元接力搜索算法及群智能自组织机制 |
| 4.4.1 基本原理 |
| 4.4.2 有任务发起结点的算法设计及自组织机制 |
| 4.4.3 有任务招引结点的算法及自组织机制 |
| 4.5 算例验证仿真 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 基于神经内分泌调节机制的群智能自组织调控方法研究 |
| 5.1 概述 |
| 5.2 分布式/分散化智能系统的自组织调控机制及方法分析 |
| 5.2.1 智能系统的分布性与自组织调控方法 |
| 5.2.2 智能系统与生物系统自组织调控的类比 |
| 5.3 人体神经内分泌免疫调节机制分析 |
| 5.3.1 人体神经内分泌免疫系统的生物学基础 |
| 5.3.2 神经-内分泌-免疫系统的关联与作用机制 |
| 5.3.3 神经内分泌调节方法及对多智能体群体智能复杂问题求解的作用 |
| 5.4 基于友元合作共识主动性和人体神经内分泌免疫调节的自组织机制 |
| 5.4.1 人体神经内分泌免疫调节机制对于群智能自组织的优劣势分析 |
| 5.4.2 Stigmergy共识主动性的再认知和分析 |
| 5.4.3 利用信息素/激素传播扩散作用的自组织机制 |
| 5.5 基于Stigmerg共识主动性与神经内分泌免疫的群体智能一致性自组织与调控方法 |
| 5.5.1 算法原理与基本思路 |
| 5.5.2 算法设计与过程 |
| 5.5.3 模拟仿真与结果分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 第6章 智慧仓储/无人超市环境下支持多智能体协同决策的自组织方法模拟试验研究与分析 |
| 6.1 概述 |
| 6.2 智慧仓储/无人超市概念模型设计 |
| 6.2.1 智慧仓储与无人超市 |
| 6.2.2 面向新零售的智慧仓储/无人超市环境下多智能AGV的运行及控制 |
| 6.3 模拟试验研究问题模型 |
| 6.4 模拟仿真试验及结果分析 |
| 6.4.1 模拟仿真试验目的与基本思路 |
| 6.4.2 模拟试验系统设计实现及运行试验 |
| 6.4.3 智慧仓储/无人超市环境下多提货任务协作模拟试验 |
| 6.5 应用范式—可柔性编组智巴系统示例 |
| 6.6 本章小结 |
| 第7章 总结与展望 |
| 7.1 全文总结 |
| 7.2 今后展望 |
| 参考文献 |
| 深圳大学指导教师对研究生学位论文的学术评语 |
| 深圳大学研究生学位(毕业)论文答辩委员会决议书 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 |
（5）中泰公益视频广告传播策略比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 相关概念与理论基础 |
| 1.3.1 相关概念界定 |
| 1.3.2 理论基础 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国内研究现状 |
| 1.4.2 国外研究现状 |
| 1.4.3 研究述评 |
| 1.5 研究内容与研究方法 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 2 中泰公益视频广告传播现状分析 |
| 2.1 中泰公益视频广告发展历程回顾 |
| 2.1.1 中国公益视频广告发展阶段 |
| 2.1.2 泰国公益视频广告发展阶段 |
| 2.2 中泰公益视频广告传播现状概述 |
| 2.2.1 中国公益视频广告传播现状 |
| 2.2.2 泰国公益视频广告传播现状 |
| 3 中泰公益视频广告传播策略研究设计 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.1.1 选择中泰公益广告视频作为研究对象的依据 |
| 3.1.2 选择泰国作为中国公益广告比较对象的依据 |
| 3.2 样本选择 |
| 3.2.1 样本来源 |
| 3.2.2 时间选取 |
| 3.2.3 样本采集 |
| 3.3 研究假设与类目建构 |
| 3.3.1 研究假设 |
| 3.3.2 编码类目 |
| 3.3.3 操作性定义 |
| 3.3.4 信度检验 |
| 4 中泰公益视频广告传播策略对比分析 |
| 4.1 中泰公益视频广告运作主体对比 |
| 4.1.1 中国以官媒制播公益广告为主 |
| 4.1.2 泰国多元主体制播公益广告 |
| 4.2 中泰公益视频广告主题内容对比 |
| 4.2.1 中国关注热点宏观内容VS泰国关注情感微观内容 |
| 4.2.2 社会教育主题:中国提倡文化教育VS泰国倡导家庭教育 |
| 4.2.3 健康安全主题:中国重视公共安全VS泰国重视身心健康 |
| 4.2.4 道德素养主题:中国呼吁遵守秩序VS泰国弘扬助人美德 |
| 4.2.5 理想信念主题:中国偏重集体拼搏VS泰国偏重个体追梦 |
| 4.3 中泰公益视频广告创意战略对比 |
| 4.3.1 中泰多借用心理鼓动和象征性联想 |
| 4.3.2 中国多名人诠释公益道理 |
| 4.3.3 泰国较少对公益理念反复主张 |
| 5 中泰公益视频广告传播策略之差异与建议 |
| 5.1 中泰公益视频广告的差异特征 |
| 5.1.1 中国公益视频广告传播特点 |
| 5.1.2 泰国公益视频广告传播特点 |
| 5.2 中泰公益视频广告传播差异的主因分析 |
| 5.2.1 中泰两国监管体制不同 |
| 5.2.2 中泰两国文化环境不同 |
| 5.3 对中国公益视频广告未来发展的建议 |
| 5.3.1 优化运行机制和发展环境 |
| 5.3.2 完善公益广告选题策划 |
| 5.3.3 匠心打磨广告创意表现 |
| 5.3.4 迎合新时代受众导向需求 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）环保公益广告多元协作生产机制构建研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景、缘由及研究意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)选题缘由 |
| (三)选题的研究意义 |
| 二、研究思路、内容及方法 |
| (一)研究思路与内容 |
| (二)研究方法 |
| 三、研究的难点与创新之处 |
| (一)研究的重点和难点 |
| (二)研究所体现的创新之处 |
| 第一章 研究基石:概念界定与文献检视 |
| 第一节 核心概念界定及相关概念辨析 |
| 一、“环保公益广告”概念及其阐释 |
| 二、与相关概念的关系辨析 |
| 第二节 相关理论及其适用限度分析 |
| 一、环境伦理理论 |
| 二、公共领域理论 |
| 三、媒介环境理论 |
| 四、参与式传播理论 |
| 五、马克思主义文艺生产理论 |
| 第三节 国内外研究现状述评 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 研究小结 |
| 第二章 场景转换:历史沿革中我国环保公益广告生产步入新阶段 |
| 第一节 近年来我国环保公益广告变迁研究(1978-2019) |
| 一、我国环保公益广告发展历程分析 |
| 二、我国环保公益广告变迁动力 |
| 第二节 从生态文明建设到美丽中国 |
| 一、贯彻落实生态文明思想为环保公益广告生产提供政策支撑 |
| 二、美丽中国建设为环保公益广告生产提供实践动力 |
| 第三节 社会主要矛盾转变和环保公益广告生产 |
| 一、社会主要矛盾转变 |
| 二、社会主要矛盾转变对环保公益广告生产的影响 |
| 第四节 从传统媒体传播环境到新媒体传播环境 |
| 一、传统媒体传播环境下的环保公益广告生产 |
| 二、新媒体传播环境下的环保公益广告生产转变 |
| 研究小结 |
| 第三章 现状呈现:我国环保公益广告生产的质量评价分析 |
| 第一节 当前我国环保公益广告生产的现状评价 |
| 一、生产数目与播放力度日益提升 |
| 二、激励生产的广告评选活动层出不穷 |
| 三、作品生产品质屡获多方好评 |
| 四、大量运行资金需求,引致双重利益亟待平衡 |
| 第二节 当前我国环保公益广告生产所存在的问题分析 |
| 一、生产资源渠道单一 |
| 二、生产要求敷衍应对 |
| 三、生产指标缺乏受众视角 |
| 四、生产模式未成效应 |
| 第三节 我国环保公益广告生产主体的关系分析 |
| 一、环保公益广告生产的参与主体及关系类型 |
| 二、我国环保公益广告参与主体的关系失衡 |
| 研究小结 |
| 第四章 可能可为:我国环保公益广告多元协作生产机制建构依据 |
| 第一节 环保公益广告生产机制重构的可能 |
| 一、现实基础 |
| 二、多元主体优势分布 |
| 第二节 环保公益广告协作多元生产机制建构的可为性分析 |
| 一、理念背景之阐释 |
| 二、或遇困境之迷思 |
| 研究小结 |
| 第五章 模式重构:我国环保公益广告多元协作生产机制建构策略 |
| 第一节 根据生产主体特性科学安排生产模块 |
| 一、政府部门:发挥政策引领效用,增强扶持力度 |
| 二、媒体机构:“广电+新媒体”融合传播 |
| 三、企业:“环保”与“运营”联结 |
| 四、受众:发挥人际传播的群体效应与意见领袖的舆论影响力 |
| 第二节 搭建功能平台以共享优势资源 |
| 一、加快传播平台建设,汇聚事实时新理念 |
| 二、调动多元主体优势力量,建立稳定有效的筹资机制 |
| 三、积极发掘生产新兴动能,逐个突破生产关键节点 |
| 第三节 情感生产助推广告多元主体协作发展 |
| 一、正确认知社会情感影响下的环保公益广告 |
| 二、利用情感生产为多元协作生产机制提供综合动力 |
| 三、认清情感动力作用关系及问题 |
| 第四节 传播效果评估系统配以多元监督力量 |
| 一、建立环保公益广告生产主体科学评估系统 |
| 二、强化全方位多层次的监督力量 |
| 研究小结 |
| 结语 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（7）智能广告特性对用户接受意愿的影响研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景及研究意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究思路与方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第三节 研究难点与创新点 |
| 一、创新之处 |
| 二、研究难点 |
| 第一章 相关概念及理论基础 |
| 第一节 网络广告的发展现状 |
| 一、数字化阶段:媒介变迁引发广告传播的新变革 |
| 二、数据化阶段:数据驱动的数字广告发展新阶段 |
| 三、智能化阶段:人工智能及其在广告产业中的应用 |
| 第二节 智能广告的相关概述 |
| 一、智能广告的定义 |
| 二、智能广告的发展阶段 |
| 三、智能广告的形式 |
| 第三节 用户态度的相关研究 |
| 一、用户态度的界定及构成 |
| 二、用户态度影响因素的相关研究 |
| 第四节 用户接受意愿的相关研究 |
| 一、用户接受意愿的界定 |
| 二、用户接受意愿的影响因素研究 |
| 第五节 相关理论基础 |
| 一、精准营销理论 |
| 二、广告交互理论 |
| 三、情境理论 |
| 四、隐私计算理论 |
| 五、用户行为理论 |
| 本章小结 |
| 第二章 理论模型与研究假设 |
| 第一节 模型构建依据 |
| 一、L&S模式和CAB模型 |
| 二、广告特性模型 |
| 三、IAM互动广告模型 |
| 第二节 理论模型 |
| 第三节 研究假设 |
| 一、智能广告特性与用户接受意愿 |
| 二、智能广告特性与用户态度 |
| 三、用户态度与接受意愿 |
| 四、用户态度的中介作用 |
| 五、感知隐私关注的调节作用 |
| 第四节 变量测量 |
| 一、自变量的测量 |
| 二、因变量、中介变量和调节变量的测量 |
| 本章小结 |
| 第三章 数据分析与假设验证 |
| 第一节 问卷设计与数据收集 |
| 一、样本选取与分析工具 |
| 二、预调研 |
| 三、调研实践与数据收集 |
| 第二节 问卷数据分析与检验 |
| 一、描述性统计分析 |
| 二、问卷信度与效度 |
| 三、相关分析 |
| 四、结构方程模型检验 |
| 本章小结 |
| 第四章 研究结论与策略建议 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 相关建议 |
| 一、重视用户数据采集,构建客户关系管理系统 |
| 二、发展程序化创意,提高广告叙事技术和能力 |
| 三、适时匹配性投放广告,构建广告的情感互动 |
| 四、强化广告的场景化营销,加强线上线下链接 |
| 五、尊重隐私权益,提升广告用户的心理接受度 |
| 第三节 本文主要贡献与不足 |
| 一、本文贡献之处 |
| 二、本文不足之处 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 智能广告特性对用户接受意愿影响调研问卷 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（8）价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 选题的研究背景 |
| 1.1.1 现实背景:趋向成熟的中国广告业迎来数字时代变革的机遇与挑战 |
| 1.1.2 理论背景:数字时代的新价值、新管理视角 |
| 1.2 问题与研究意义 |
| 1.2.1 问题的提出 |
| 1.2.2 本研究的学术价值以及现实意义 |
| 1.3 研究对象与核心概念界定 |
| 1.3.1 研究对象界定 |
| 1.3.2 核心概念界定 |
| 1.4 研究内容和基本结构 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 本文的主要结构 |
| 1.5 研究方法与技术路线设计 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究的技术路线 |
| 1.6 本研究可能的创新点 |
| 2 相关研究述评与理论资源 |
| 2.1 商业模式与商业模式创新理论研究评析 |
| 2.1.1 多元视角下的商业模式的理论内涵 |
| 2.1.2 静态视角下的商业模式的理论模型与构成要素研究 |
| 2.1.3 商业模式理论的功能与价值研究 |
| 2.1.4 创新理论与动态视角下的商业模式创新 |
| 2.1.5 数字时代广告公司商业模式研究述评 |
| 2.2 管理学与经济学理论视角下的价值研究 |
| 2.2.1 价值的理论内涵 |
| 2.2.2 一元与多元之争:价值源泉理论 |
| 2.2.3 价值链到价值网:价值工具论的演变 |
| 3 价值创新:广告公司商业模式创新的演进规律 |
| 3.1 工业社会价值系统下广告公司商业模式的创新演进 |
| 3.1.1 单一价值模块的报业广告批发商模式 |
| 3.1.2 价值链延伸的全面服务广告代理制模式 |
| 3.1.3 多价值链条并行的整合营销传播集团模式 |
| 3.2 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征 |
| 3.2.1 从客观价值到主客观价值并重:广告公司在社会价值系统中的价值定位演进 |
| 3.2.2 价值创新:广告公司商业模式创新的基本特征 |
| 4 从解构到重构:“技术-价值范式”迭代与商业模式创新 |
| 4.1 社会价值系统的内在价值逻辑:“技术-价值范式” |
| 4.1.1 社会价值系统及其构成要素 |
| 4.1.2 “技术-价值范式”:社会价值系统的价值逻辑 |
| 4.2 解构与重构:“技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进规律 |
| 4.2.1 人类社会价值系统发展的连续与非连续性 |
| 4.2.2 “技术-价值范式”主导下的社会价值系统的演进过程 |
| 4.3 “技术-价值范式”:企业商业模式创新演进决定性因素 |
| 4.3.1 社会价值系统中的企业组织 |
| 4.3.2 “技术-价值范式”:企业商业模式创新的决定性力量 |
| 4.3.3 企业家:“技术-价值范式”主导下的企业商业模式创新的历史推动者 |
| 4.4 从“自我完善”走向“价值重构”:“技术-价值范式”主导下广告公司商业模式创新 |
| 4.4.1 从建构到解构:工业时代“技术-价值范式”主导的传统广告公司商业模式创新 |
| 4.4.2 从解构到重构:数字时代“技术-价值”范式迭代下的广告公司商业模式创新 |
| 5 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式以及其创新路径 |
| 5.1 数字时代“技术-价值范式”特征以及价值实现机制 |
| 5.1.1 数字时代“技术-价值范式”的基本特征 |
| 5.1.2 数字时代“技术-价值范式”下的价值实现机制:价值网络 |
| 5.2 数字时代“技术-价值范式”下的广告公司商业模式基本范式 |
| 5.2.1 “大平台”与“小服务前端”:数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 5.2.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式价值创造机制 |
| 5.3 数字时代广告公司商业模式的竞争机制 |
| 5.3.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式的竞争优势来源 |
| 5.3.2 “大平台”与“小服务前端”商业模式内部竞争机制 |
| 5.4 数字时代广告公司商业模式创新路径 |
| 5.4.1 “大平台”与“小服务前端”商业模式形成的基础 |
| 5.4.2 从解构到建构:大平台+小服务前端商业模式的形成过程 |
| 6 数字时代广告公司商业模式创新实证研究一:基本范式的价值重构 |
| 6.1 研究方案 |
| 6.1.1 问题、方法与工具 |
| 6.1.2 案例的选择 |
| 6.1.3 资料搜集与处理 |
| 6.2 从传统到数字,广告公司商业模式创新比较分析 |
| 6.2.1 以价值主张为主要判断依据的商业模式创新标准 |
| 6.2.2 传统广告商业模式范式 |
| 6.2.3 基于案例研究的数字时代广告公司商业模式的基本范式 |
| 6.2.4 数字时代广告公司商业模式创新结论 |
| 7 数字时代商业模式创新实证研究二:新进入者与在位者的殊途同归 |
| 7.1 多案例研究设计 |
| 7.2 乘势而起:新进入者商业模式创新 |
| 7.2.1 抓住市场的风口:新进入者在数字环境下的价值主张创新 |
| 7.2.2 回应数字“技术-价值范式”:新进入者的商业模式建构的内在逻辑 |
| 7.2.3 多赢:新进入者价值获取的意图 |
| 7.3 基因的选择:在位者商业模式创新 |
| 7.3.1 基因的不对称动机:在位者的商业模式价值主张创新 |
| 7.3.2 如何实现大梦想:在位者商业模式创新中的价值建构方式 |
| 7.3.3 多元化的价值获取方式:在位者商业模式创新中的价值获取 |
| 7.3.4 如何突破亚历山大难题:在位者的商业模式创新的思考 |
| 7.4 结论与探讨一:数字“技术-价值范式”下的时代广告公司商业模式创新实践驱动因素 |
| 7.4.1 “大平台+小服务前端”:技术与价值需求的选择 |
| 7.4.2 “大平台+小服务前端”:价值竞争与价值共创的耦合 |
| 7.4.3 广告公司商业模式创新的内部驱动者:企业家(企业家精神) |
| 7.5 结论与探讨二:价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择 |
| 8 结论与展望 |
| 8.1 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论 |
| 8.2 广告公司未来商业模式创新的策略性思考 |
| 8.2.1 培育内部企业家精神,塑造持续创新文化 |
| 8.2.2 建设二元性组织,协调创新与效率矛盾 |
| 8.3 制度创新促进广告公司商业模式创新 |
| 8.4 本研究的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 |
| 后记 |
（9）中外公益广告运作机制比较研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外文献综述 |
| 1.2.1 公益广告主题和功能研究 |
| 1.2.2 公益广告效果和创意研究 |
| 1.2.3 公益广告新媒体应用研究 |
| 1.2.4 公益广告运作研究 |
| 1.3 现有研究不足与本研究创新之处 |
| 1.4 研究问题及关键概念 |
| 1.4.1 研究问题 |
| 1.4.2 关键概念 |
| 1.5 研究方法与设计 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 论文结构安排 |
| 2 公益广告内涵与我国公益广告发展历程 |
| 2.1 公益广告的涵义、特征及分类 |
| 2.1.1 公益广告的内涵 |
| 2.1.2 公益广告的特征 |
| 2.1.3 公益广告的分类 |
| 2.2 我国公益广告发展阶段梳理 |
| 2.2.1 萌芽期(1978年—1985年) |
| 2.2.2 探索与发展期(1986年—2000年) |
| 2.2.3 平稳发展期(2001年—) |
| 3 国外公益广告运作机制 |
| 3.1 社会主导型的美国公益广告运作机制 |
| 3.1.1 美国广告委员会(AD Council)发展阶段概述 |
| 3.1.2 美国广告委员会(AD Council)管理机制 |
| 3.1.3 美国公益广告传播机制 |
| 3.2 政府主导型的英国公益广告运作机制 |
| 3.2.1 发展中的COI及其功能演进 |
| 3.2.2 英国中央新闻署(COI)机构管理机制 |
| 3.2.3 COI公益广告传播机制 |
| 3.2.4 COI的创新与局限 |
| 3.3 企业主导型的日本公益广告运作机制 |
| 3.3.1 日本公益广告机构发展概况 |
| 3.3.2 日本公益广告机构(AC JAPAN)管理机制 |
| 3.3.3 AC JAPAN公益广告活动的开展与传播 |
| 4 中外比较视野下的我国公益广告运作机制 |
| 4.1 我国公益广告现行运作环境与机制 |
| 4.1.1 我国公益广告运作的现实基础 |
| 4.1.2 我国公益广告现行运作机制 |
| 4.2 中外公益广告运作机制比较 |
| 4.2.1 中外公益广告管理机制比较 |
| 4.2.2 中外公益广告传播机制比较 |
| 5 我国公益广告运作困境与路径选择 |
| 5.1 我国公益广告运作困境分析 |
| 5.1.1 公益广告组织体系不明晰 |
| 5.1.2 公益广告制播与效果评估专业性不足 |
| 5.1.3 公益广告规范与激励措施单一 |
| 5.2 我国未来公益广告运作机制构建的路径探讨 |
| 5.2.1 建构专业的中国公益广告机构(PSAAC) |
| 5.2.2 形成“多种社会力量共同主导”的运作主体模式 |
| 5.2.3 制定科学的公益广告主题选取与效果评估措施 |
| 5.2.4 形成公益广告“四位一体”的监管机制 |
| 5.2.5 制定物质与精神“双管齐下”的激励措施 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 学位论文数据集 |
（10）基于让渡价值的手机广告运作研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 核心概念界定 |
| 1.4.1 手机广告类型界定 |
| 1.4.2 手机广告运作界定 |
| 第2章 顾客让渡价值应用于手机广告运作的适用性 |
| 2.1 顾客让渡价值新内涵及手机广告运作 |
| 2.1.1 移动互联网环境下顾客让渡价值新内涵 |
| 2.1.2 手机广告运作的参与者 |
| 2.1.3 手机广告的运作流程 |
| 2.2 顾客让渡价值应用于手机广告运作的理论适用性 |
| 2.2.1 亚当斯的社会交换不公论 |
| 2.2.2 凯文 ·韦巴赫和丹·亨特的游戏化思维 |
| 2.2.3 德西和瑞安的自我决定论 |
| 2.3 顾客让渡价值应用于手机广告运作的实践适用性 |
| 2.3.1 趋向于透明的营销环境 |
| 2.3.2 侧重于互动的广告目标 |
| 2.3.3 手机用户“生活者”角色的加强 |
| 2.3.4 打破手机广告发展瓶颈的选择 |
| 第3章 手机广告用户让渡价值构成及其影响因素探究 |
| 3.1 手机广告用户总价值的构成 |
| 3.1.1 需求满足价值 |
| 3.1.2 互动互惠价值 |
| 3.1.3 娱乐审美价值 |
| 3.1.4 自我实现价值 |
| 3.2 手机广告用户总成本的构成 |
| 3.2.1 注意力成本 |
| 3.2.2 资金成本 |
| 3.2.3 风险成本 |
| 3.3 手机广告运作中影响用户让渡价值的因素 |
| 3.3.1 手机广告呈现影响用户让渡价值 |
| 3.3.2 手机广告投放影响用户让渡价值 |
| 3.3.3 手机广告激励机制影响用户让渡价值 |
| 3.3.4 手机广告运营模式影响用户让渡价值 |
| 第4章 用户让渡价值之下手机广告运作的问题及成因 |
| 4.1 手机广告运作问题的表现 |
| 4.1.1 手机广告前期定位问题 |
| 4.1.2 手机广告内容创意问题 |
| 4.1.3 手机广告投放问题 |
| 4.1.4 手机广告规范问题 |
| 4.2 手机广告运作问题的成因 |
| 4.2.1 运营商与内容提供商把关不力 |
| 4.2.2 缺乏有效的法律法规监管 |
| 4.2.3 手机自身的特性 |
| 4.2.4 行业发展不成熟 |
| 第5章 基于用户让渡价值的手机广告运作策略研究 |
| 5.1 增加手机广告用户总价值量 |
| 5.1.1 提升创意：从用户出发进行“相关”性创意 |
| 5.1.2 提高精准：探索RTB广告的手机运作 |
| 5.1.3 优化体验：转变传统思维开展手机原生广告 |
| 5.1.4 注重服务：坚持服务为王价值共创的理念 |
| 5.2 减少手机广告用户总成本量 |
| 5.2.1 缩短时间：线上广告转移线下时间 |
| 5.2.2 降低资金：判断接收环境激活奖励机制 |
| 5.2.3 减少干扰：探索新的手机广告形式 |
| 5.2.4 削减隐患：加强行业自律和他律 |
| 5.3 手机广告传播者从用户价值出发探索多形态广告模式 |
| 5.3.1 精准化模式 |
| 5.3.2 趣味化模式 |
| 5.3.3 回报性模式 |
| 5.3.4 跨屏广告模式 |
| 5.3.5 O2O闭环模式 |
| 5.3.6 许可制模式 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 |
| 附录B 基于用户角度的手机广告调查问卷 |
| 附录C 访谈问题 |
四、一种基于多Agent服务的网络广告运作体系结构（论文参考文献）
- [1]计算技术背景下广告产业形态演进研究——基于“技术-供需”的分析框架[J]. 冉华,刘锐. 新闻与传播评论, 2021(05)
- [2]腾讯计算广告的运营模式研究[D]. 温进浪. 广西大学, 2021
- [3]我国影视公益广告创作策略研究 ——以2020年中国广告黄河奖获奖作品为例[D]. 刘慧洁. 河北经贸大学, 2021(12)
- [4]基于Stigmergy和神经内分泌调节机制的多智能体群智能自组织与调控方法研究[D]. 于欣佳. 深圳大学, 2020
- [5]中泰公益视频广告传播策略比较研究[D]. 王蕾. 大连理工大学, 2020(05)
- [6]环保公益广告多元协作生产机制构建研究[D]. 蔡雅雯. 南京林业大学, 2020(02)
- [7]智能广告特性对用户接受意愿的影响研究[D]. 宋成. 华南理工大学, 2020(02)
- [8]价值重构：数字时代广告公司商业模式创新研究[D]. 李斐飞. 武汉大学, 2017(06)
- [9]中外公益广告运作机制比较研究[D]. 刘瑞华. 北京交通大学, 2016(07)
- [10]基于让渡价值的手机广告运作研究[D]. 张艺伟. 湖南大学, 2014(03)